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向改革要活力 向創(chuàng)新要實(shí)力

2014-07-22 12:47:46 公務(wù)員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號(hào) 華圖在線app下載 文章來(lái)源:華圖教育

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——傳播力建設(shè)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

  提升國(guó)家傳播能力,以適應(yīng)全球化、現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化的大趨勢(shì),這是所有國(guó)家和地區(qū)的共識(shí)。今天人們可以借助這些技術(shù),輕而易舉地把自己的思想、情感、信息傳送到五洲四海,也可以把自己的文字、聲音、圖像展示到各種媒介。新聞的國(guó)界打破了,文化的交流擴(kuò)大了,瞬息萬(wàn)變的世界不斷更新人們的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)。人們愈來(lái)愈感受到媒體傳播的影響力、穿透力。傳播力建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急,也是戰(zhàn)略問(wèn)題。

  那么,傳播力建設(shè)關(guān)鍵抓什么?怎么做才能事半功倍?我認(rèn)為要從四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手。

  第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):造就優(yōu)秀人才。從傳播的結(jié)果看,傳播力表現(xiàn)出來(lái)的是公信力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力,是可以量化的。而這三個(gè)力量的背后是什么呢?是定力、活力、實(shí)力、能力。定力就是靈魂,國(guó)家、媒體、從業(yè)者的理想信念、傳播價(jià)值判斷和文化追求;盍褪莻鞑ブ黧w能夠調(diào)動(dòng)一切積極因素,在資源配置和傳播流程等環(huán)節(jié)中,有充滿創(chuàng)造活力的體制機(jī)制,使每個(gè)人都是創(chuàng)造性的工作者。實(shí)力就是以人力團(tuán)隊(duì)為核心能夠擔(dān)當(dāng)國(guó)家對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的物質(zhì)力量和精神力量。能力就是在適應(yīng)需求、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中取得最好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的手段和辦法。這些能力的本質(zhì),都是人的智慧和能力。新聞傳播、文化傳播和信息傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)都有人的思想融合、都有人的創(chuàng)造因子加入進(jìn)去。技術(shù)和平臺(tái)當(dāng)然是傳播的硬件,但如果沒(méi)有高品位有創(chuàng)意的內(nèi)容搭載,也都沒(méi)有價(jià)值,人們需要的是信息內(nèi)容,更何況技術(shù)和平臺(tái)也是人造的、人使用的。所以,傳播力建設(shè)必須把造就高素質(zhì)人才放在首位,有了人才一切能力都會(huì)上去。

  培養(yǎng)人才應(yīng)當(dāng)開(kāi)放式、立體化進(jìn)行,用科學(xué)思維構(gòu)建人才級(jí)次、結(jié)構(gòu)體系。

  在調(diào)整充實(shí)新聞、傳播類高等教育院校的同時(shí),要發(fā)揮在職繼續(xù)教育的作用,整體提高現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)能力和工作水平。我國(guó)直接或間接從事新聞、傳播的媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)信息傳播人員已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)人。這些人主體是好的,也是當(dāng)前支撐我國(guó)新聞、傳播的主力。但其中相當(dāng)一些人,德、能、才、學(xué)方面存在著差異和缺陷,實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題大多是與此有關(guān)。要有國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃,分期分批“回爐再造”,強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、上水平。有德無(wú)能的重在能力,有才無(wú)德的重在政治品德,有能無(wú)學(xué)的重在知識(shí)基礎(chǔ),使他們有信念、有知識(shí)、有能力,能創(chuàng)新、能應(yīng)急、能經(jīng)營(yíng)、能管理,擔(dān)當(dāng)我國(guó)傳播力建設(shè)的具體任務(wù)。

  要建立國(guó)家高級(jí)優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)機(jī)制,通過(guò)科學(xué)程序推出新聞、傳播的大師大家。諸如國(guó)際通行的終身教授、首席記者、首席編輯、首席評(píng)論家、首席主持人、首席策劃師等,都應(yīng)該推廣實(shí)行。文藝、體育有明星,新聞、傳播也應(yīng)“造星”,使他們?cè)趪?guó)內(nèi)國(guó)際傳播中發(fā)揮特別效應(yīng),具有真正的影響力。

  在人才隊(duì)伍建設(shè)中,要引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,造就優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境。我們要通過(guò)改革,打破舊體制,引入競(jìng)爭(zhēng),從中快速發(fā)現(xiàn)有潛力的人才,壯大隊(duì)伍。

  要樹(shù)立一種新的人才觀,金錢(qián)、大樓、技術(shù)要有,機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、政策也要有,但那都是死的條件,真正活的傳播力是有思想有能力有作為的人。從這里出發(fā),傳播力才能真提高。

  第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):深化體制改革。習(xí)近平總書(shū)記指出,必須向改革要?jiǎng)恿Α⒁盍,這對(duì)新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō),也是完全適應(yīng)的。目前,要真聽(tīng)真信三中全會(huì)精神,大力推動(dòng)傳媒體制改革,提高我國(guó)傳播業(yè)的活力,把已經(jīng)形成的現(xiàn)實(shí)力量解放出來(lái)。要深化管理體制變革,理順黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和媒體的關(guān)系,真正實(shí)現(xiàn)管辦分開(kāi)、政企分開(kāi)、政事分開(kāi)、傳播內(nèi)容與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分開(kāi)。改進(jìn)黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo),政府依法行政,作為法人實(shí)體的傳媒單位,或建立完備的現(xiàn)代企業(yè)制度,或建立公開(kāi)的理事會(huì)管理制度,獨(dú)立決策、自主經(jīng)營(yíng),造就獨(dú)立運(yùn)行的傳播主體。減少管理層次,落實(shí)各自責(zé)任,充分釋放活力。要深化內(nèi)部機(jī)制改革,特別在勞動(dòng)人事、收入分配、社會(huì)保障、進(jìn)入退出等四大機(jī)制上實(shí)現(xiàn)新突破,真正解決能進(jìn)不能出、能上不能下、能多不能少等舊體制的遺產(chǎn),把內(nèi)部搞活,使競(jìng)爭(zhēng)上崗、多勞多得、后顧無(wú)憂、優(yōu)勝劣汰成為單位的常態(tài),讓大批人才、大批媒體煥發(fā)活力,生產(chǎn)大批優(yōu)秀產(chǎn)品和傳播有震撼力的作品。要深化傳媒公共服務(wù)體系的改革,構(gòu)建導(dǎo)向正確、覆蓋全面、技術(shù)先進(jìn)、傳播快捷的大眾傳播體系,讓廣大人民群眾享受更好的傳播服務(wù)。

  第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):堅(jiān)持全面創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是傳播的關(guān)鍵能力,沒(méi)有創(chuàng)新能力媒體就難以生存和發(fā)展。我們要實(shí)實(shí)在在地建設(shè)傳播力,就必須堅(jiān)持傳播內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、傳播體制創(chuàng)新、傳播技術(shù)創(chuàng)新,走創(chuàng)新發(fā)展的特色路子。我們的信息內(nèi)容,不只是傳播陳舊的“四書(shū)五經(jīng)”和空洞的政治教條和雷人口號(hào),而要用中國(guó)精神、融通中外的新概念、新范疇、新表述,講中國(guó)的新故事、傳中國(guó)的好聲音,讓世人有興趣、聽(tīng)得懂、能理解,更好地交換信息、溝通思想、交流情感,增進(jìn)多元共識(shí),推進(jìn)人類文明。要用新技術(shù)新平臺(tái)支持的各種條件,創(chuàng)新傳播形式,讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、愉快接受,讓國(guó)際公眾愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)、耳濡目染。同樣的信念,在傳播的形式就能分出高下來(lái)。老是模仿別人的欄目,抄襲別人的看點(diǎn),跟在別人后面走,哪里來(lái)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力?

  第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):加快融合發(fā)展。幾年前我就講過(guò)傳媒融合發(fā)展的四大趨勢(shì),國(guó)際國(guó)內(nèi)、網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)現(xiàn)代、官方民間融合發(fā)展,是不可阻擋的新潮流。國(guó)界線、防火墻、“隔離帶”、“身份卡”只是權(quán)宜之計(jì),不是治本之策。正確的選擇就是適應(yīng)新變局,加快融合發(fā)展,以時(shí)代造就的新優(yōu)勢(shì)取代某些劣勢(shì),謀求新的發(fā)展。

  要抓住融合發(fā)展的新機(jī)遇,促進(jìn)多元傳播格局的融合統(tǒng)一。全球融合發(fā)展勢(shì)頭正猛,資本的融合、產(chǎn)業(yè)的融合、技術(shù)的融合、市場(chǎng)的融合,給傳播業(yè)融合創(chuàng)造千載難逢的機(jī)遇,傳播力建設(shè)要緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì),主動(dòng)積極推進(jìn)各自為陣的多元主體傳播格局,向有利于多樣與統(tǒng)一的格局轉(zhuǎn)變。首先打破政策瓶頸,以資產(chǎn)為紐帶進(jìn)行股權(quán)、資本、業(yè)務(wù)、技術(shù)等方面的重組,打造“傳媒航母”,實(shí)現(xiàn)實(shí)力的巨增和傳播力的優(yōu)勢(shì)主體現(xiàn)代化。

  要以改革的精神擴(kuò)大開(kāi)放,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。我國(guó)之所以形成兩群主體、兩個(gè)輿論圈的現(xiàn)實(shí),這與我們體制、準(zhǔn)入政策有關(guān)。傳統(tǒng)媒體全部是國(guó)有資本國(guó)家主辦,新興媒體主要是社會(huì)資本民間主辦。要融合這兩種力量當(dāng)然不是你進(jìn)我退、你生我滅的舊思維,而是共生共存、融合發(fā)展。三中全會(huì)提出了自主興辦、參股國(guó)有、控股國(guó)有三個(gè)政策方向,支持民營(yíng)文化企業(yè)與國(guó)有文化企業(yè)融合發(fā)展,這是一個(gè)新突破。我們應(yīng)當(dāng)積極落實(shí)中央支持改革的政策、擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外的開(kāi)放,把國(guó)有民營(yíng)的力量融合在一起,增強(qiáng)我國(guó)傳播實(shí)力,讓兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都得到發(fā)揮。

  要加快技術(shù)融合的步子,整體改造我國(guó)的傳播能力,F(xiàn)在存在的問(wèn)題是,掌握信息內(nèi)容的單位技術(shù)過(guò)時(shí)甚至落后,無(wú)力開(kāi)發(fā)新技術(shù);掌握先進(jìn)技術(shù)的單位沒(méi)有充足的信息內(nèi)容,東拼西湊糊弄公眾,都制約了我們的傳播力。必須加快技術(shù)與內(nèi)容的融合,一方面內(nèi)容信息生產(chǎn)單位與技術(shù)單位融合業(yè)務(wù)、全面合作;一方面?zhèn)鹘y(tǒng)傳媒單位要大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),用以改造落后的技術(shù)手段,采用新技術(shù)提升傳播能力。這樣做,能發(fā)揮兩個(gè)優(yōu)勢(shì),更廣地傳播信息文化,更好地提升信息質(zhì)量和文化品位,使各方面都受益。

  傳播力建設(shè)要解決的問(wèn)題很多,但我認(rèn)為目前最關(guān)鍵的是在上述四個(gè)方面找出路、尋辦法、出政策、見(jiàn)行動(dòng),碰硬的、克難的、抓實(shí)的,使國(guó)家傳播力建設(shè)的任務(wù)落到實(shí)處,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的使命創(chuàng)造輿論環(huán)境,提供精神能量。(全國(guó)人大教科文衛(wèi)委主任委員 柳斌杰)

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