中國日報：中國職業(yè)教育首枚馳名商標花落華圖

　　中國日報6月21日消息：國家工商總局商標評審委員會發(fā)布通報，認定華圖教育的“華圖”注冊商標為中國馳名商標。該認定不僅填補了國內(nèi)職業(yè)教育行業(yè)中國馳名商標空白，同時對華圖在資本市場的運作可謂是重大利好。中國日報、中國網(wǎng)、中國教育在線等國內(nèi)一線媒體第一時間報道了此消息。

　　據(jù)了解，中國馳名商標由國家工商行政管理總局認定，是一項含金量極高的品牌知識產(chǎn)權(quán)保護認定，教育類中國馳名商標的認定更加嚴格。此舉意味著“華圖”品牌已經(jīng)在公眾中擁有極高的品牌知名度，樹立了可信賴的品牌形象。

　　華圖教育董事長易定宏博士表示，“華圖”被認定為中國馳名商標，是華圖基業(yè)長青發(fā)展過程中又一里程碑，該項認定不但提升了華圖的品牌形象，也使華圖商標得到更充分的法律保障，更具市場競爭力。

　　同時易定宏博士表示，早在公司創(chuàng)業(yè)之初，華圖就明確提出了“走品牌道路”的戰(zhàn)略方針。近年華圖陸續(xù)榮獲“最具社會滿意度職業(yè)資格教育機構(gòu)”、“十佳網(wǎng)絡教育機構(gòu)”、“中國最具變革力教育集團”等殊榮。去年7月24日，華圖在新三板掛牌上市成功后，成為國內(nèi)首家登陸國內(nèi)資本市場的職業(yè)教育機構(gòu)。同年8月即籌劃借殼*ST新都上市A股，后因*ST新都涉及公司違規(guī)擔保和信息披露不及時的問題放棄借殼。未來華圖將集中在新三板發(fā)力，做職業(yè)教育行業(yè)標桿。

品牌崛起——轉(zhuǎn)型時代，開創(chuàng)新天地

　　起步伊始，易定宏免費為三個出版社打工，與他人合伙出版英語教材和考試用書。之后，他抓住“司法三合一教材”的出版機會，掘得第一桶金，并由此將目光轉(zhuǎn)向司法和公考圖書出版。2003年2月，易定宏創(chuàng)辦北京華圖宏陽教育文化發(fā)展有限公司(華圖前身)。公司創(chuàng)立之初沒有品牌概念，沒有商標規(guī)范，隨著業(yè)務發(fā)展，他意識到早期粗放式的發(fā)展模式有可能給新建立起來的品牌帶來危機。于是，2003年開始著手申請華圖商標。

　　據(jù)華圖早期商標的設計者莫燕玲回憶：“2003年公司正式注冊，我們要設計一個商標，設計的理念比較簡單，因為華圖是做圖書起家的，所以做了個圖書的標識和華圖教育的名字，圖書下面的五顆星是源于五星紅旗，代表中華，同時也表示華圖想要為學員提供五星級服務的寓意。這個商標也從當時的圖書業(yè)務一直沿用到了培訓業(yè)務。之后，為便于圖書出版設計了簡易版的盾型商標，另外為了凸顯華圖成立的年份，在改版的圓型商標上加上了‘2001’。”說起華圖的商標，莫燕玲笑著說，她當時從未想過這個商標能遍布祖國山河。就這樣，華圖第一版簡易商標隨著圖書的出版發(fā)行逐漸積累了一定的影響力。

圖一：第一版華圖商標

圖二：用于華圖圖書出版的商標

圖三：第二版華圖商標

　　品牌成長——公務員之路，從華圖起步

　　2006年到2012年華圖進入了快速發(fā)展期。2008年華圖走出北京，初步完成了全國范圍的布局。華圖在易定宏的帶領(lǐng)下，公務員培訓、圖書出版、在線培訓等業(yè)務飛速發(fā)展。同時開始規(guī)范品牌運營，不僅統(tǒng)一了全國分校的前臺設計、宣傳品設計，還投放了大量廣告。從此，華圖紅白相間的圓形logo深入人心。

　　與此同時，幾乎是一夜之間，在全國各大城市的火車站、大型公交站牌、高校都出現(xiàn)了一句耳熟能詳?shù)膹V告語：公務員之路，從華圖起步。莫燕玲回憶道：“當時我們籌備新一輪市場推廣，大家聚一塊就想用什么宣傳語總結(jié)華圖業(yè)務又能讓大家瞬時記住，時任培訓項目負責人萬源泉就想出了這一句，而這一宣傳語，一直沿用至今。”

　　品牌升級——加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　從2013年1月25日起，對于華圖人來說是一個激動人心的日子。在北京優(yōu)龍國際會議中心報告廳舉行的新聞發(fā)布會上，易定宏驕傲地宣布：“從2012年1月25日起，華圖教育正式啟用新LOGO和新的視覺標識系統(tǒng)。在國內(nèi)，華圖將使用LOGO+文字的視覺標識;在海外則單獨使用英文標識，目前新商標也正在多國注冊。”

　　易定宏攜華圖高級副總裁為新Logo冰雕注酒

　　也許外界都會質(zhì)疑，一個使用了將近10年的品牌商標改版對于華圖來說是好事嗎?易定宏在新聞發(fā)布會現(xiàn)場說：“近幾年，華圖教育的業(yè)務越來越多元化、國際化，原有的VI體系已經(jīng)不適合公司的發(fā)展。華圖力圖通過此次視覺形象系統(tǒng)的升級，全面提升公眾形象，為公司多品牌、多產(chǎn)業(yè)格局鋪路。”

　　華圖教育新版logo

　　問及改版logo釋義，易定宏解釋說：華圖logo主圖形為展開的書籍和企業(yè)名稱的首字“華”。標志中的“華”字由“華圖”英文縮寫成“HT”變形組合而成，巧妙地將圖形與名稱文字融為一體;整體造型以一本展開的書與徽章相結(jié)合，書籍的文化內(nèi)涵和徽章的榮譽象征性，有力地展現(xiàn)了華圖的行業(yè)屬性和在業(yè)內(nèi)所具有的領(lǐng)軍地位及權(quán)威形象。而SINCE 2001則凸顯華圖的歷史傳承以及國際化路線。

　　與新logo同步面市的還有華圖的戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型。這一年，華圖作為中國唯一受邀企業(yè)赴美出席全球頂尖的教育培訓行業(yè)峰會。同時投資包括圖豆少兒圖書、德仁商學院、希樂城兒童職業(yè)體驗樂園等眾多教育文化領(lǐng)域的項目。也就是在這一年，華圖品牌升級取得了巨大的成功，與新東方、環(huán)球雅思、學大教育等共同榮獲“中國十大教育品牌”，為之后華圖申注馳名商標鋪路。

　　華圖教育分校前臺

　　品牌發(fā)展——被認定“中國馳名商標”

　　面臨著新的市場環(huán)境，企業(yè)需要以不同于以往的品牌形象來展現(xiàn)企業(yè)新的追求和理念。同時，也要對自己的品牌進行保護。華圖教育法務部總監(jiān)郭晨光回憶道：“華圖的商標和品牌保護工作一直以來都具有前瞻性，但是不可避免的是隨著品牌影響力的提升，法務部陸續(xù)接到了很多地方性注冊華圖相關(guān)商標的案件，問題在于商標注冊是由商標局核準，而企業(yè)名稱是由工商局核準。馳名商標的申請能夠極大程度避免這樣的事情發(fā)生，尤其對于華圖這么大規(guī)模的企業(yè)來說，申請馳名商標的認定勢在必行。”

　　2015年，國家工商行政總局在他們的判決中寫到：“華圖商標經(jīng)長期使用和宣傳，在爭議商標申請中，已出具較高知名度，應當被認定為馳名商標。”負責本案件的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)北京天璽澤知識產(chǎn)權(quán)有限公司負責人說：“馳名商標的認定一方面證明了華圖商標有較長的使用時間、較大的公眾知曉度、與商標相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、宣傳的范圍廣，因此，理應受更多保護;另一方面，對于公司未來的上市、投資以及產(chǎn)業(yè)升級提供了有力的支撐，規(guī)范了的經(jīng)營和公司品牌的保護意識。馳名商標是公司資產(chǎn)的評估中很大的指標，體現(xiàn)了一個品牌的價值，是公眾及相關(guān)機構(gòu)給予評價的最重要的依據(jù)。”

　　2014年-2015年，華圖正面臨著資本化、國際化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型機遇，登陸資本市場無疑是華圖戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推手。中國馳名商標的認定對華圖品牌價值和影響力有著前所未有的提升。華圖教育董事長易定宏博士說：“華圖戰(zhàn)略布局已初步完成，華圖的品牌路線將更加清晰。未來華圖將集中發(fā)力新三板發(fā)力，做職業(yè)教育行業(yè)標桿。”