2019年湖北省考申論熱點(diǎn)：開機(jī)廣告別成“牛皮癬”

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2019年湖北省考申論熱點(diǎn)：開機(jī)廣告別成“牛皮癬”

(來源：人民日報(bào))

高高興興買回智能電視，卻發(fā)現(xiàn)一開機(jī)就被廣告包圍：這些短則10多秒、長則近1分鐘的廣告，無法關(guān)閉、跳過或快進(jìn)，給人帶來困擾。最近，一些消費(fèi)者因此對多家品牌智能電視發(fā)起投訴。

想要收獲智能體驗(yàn)，卻讓廣告絆了腳，無疑影響了消費(fèi)感受。從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度出發(fā)，出廠自帶、不可消除的開機(jī)廣告，涉嫌損害消費(fèi)者的切身利益。根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，有開機(jī)廣告但在產(chǎn)品說明書和詳情介紹頁面未提及，損害了用戶知情權(quán)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，強(qiáng)制消費(fèi)者看廣告，不給其自主取消、關(guān)閉廣告的權(quán)限，也有違“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)”的條款。

面對消費(fèi)者的質(zhì)疑，相關(guān)企業(yè)的售后客服表示，智能電視開機(jī)啟動(dòng)需要一定等待時(shí)間，此時(shí)加入廣告可以緩解用戶開機(jī)時(shí)的枯燥。更深層次原因恐怕在于，智能電視生產(chǎn)商采取了前期低價(jià)搶占市場、后續(xù)靠廣告等補(bǔ)貼利潤的商業(yè)模式。從表面上看，利用開機(jī)空當(dāng)插入廣告，或許是智能電視生產(chǎn)企業(yè)和廣告主的“雙贏”，但實(shí)際上，這種做法的廣告效果還有待評估，而且很可能損害品牌的美譽(yù)度。事實(shí)證明，企業(yè)如果只看短期效益，最終影響的必然是自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

其實(shí)，早在2017年，河南省消費(fèi)者協(xié)會就曾圍繞電視機(jī)廣告問題公開征集線索，擬對多家電視品牌侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的行為提起公益訴訟。應(yīng)當(dāng)看到，商家之所以緊盯智能電視開機(jī)廣告，其實(shí)是瞄準(zhǔn)了正在快速成長的消費(fèi)細(xì)分市場。當(dāng)前，隨著居民消費(fèi)不斷升級、基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的消費(fèi)空間持續(xù)拓展，新的增長點(diǎn)正在出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年預(yù)計(jì)智能電視的整體出貨量約占中國電視機(jī)市場出貨總量的90%;而超過60%的周活躍用戶曾經(jīng)在智能電視上有過付費(fèi)行為。如何在尊重智能電視消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，更好提升使用體驗(yàn)、滿足用戶需求，是激活消費(fèi)潛力的現(xiàn)實(shí)課題。

消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。去年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》。隨后，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018—2020年)》，明確提出多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，部署破解制約居民消費(fèi)的突出體制機(jī)制障礙。這啟示人們，在積極培育和聚焦消費(fèi)新熱點(diǎn)之時(shí)，還應(yīng)多方攜手、多措并舉，更好滿足消費(fèi)者需求、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，讓他們真正能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。

黨的十九大報(bào)告指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端，離不開品質(zhì)過硬、更加智能的優(yōu)質(zhì)商品，也要匹配高質(zhì)量的服務(wù)與體驗(yàn)。讓消費(fèi)者充分實(shí)現(xiàn)自由選擇、自主消費(fèi)，著力提升消費(fèi)者的獲得感、幸福感，才能為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。

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