每日一練：為什么刷臉支付如此受眾！

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移動(dòng)支付已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者支付方式的首選，目前移動(dòng)支付的市場(chǎng)被微信、支付寶兩大支付平臺(tái)牢牢占據(jù)著。不過(guò)近日中國(guó)銀聯(lián)新動(dòng)作，對(duì)寡頭占據(jù)的移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。

據(jù)了解，近日由中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合多家銀行共同發(fā)布全新的智能支付產(chǎn)品“刷臉付”，已正式宣布進(jìn)軍刷臉支付市場(chǎng)。至此，支付寶“蜻蜓”、微信支付“青蛙”和銀聯(lián)“刷臉付”，將這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)推向新高潮。與此同時(shí)，諸多巨頭布局的跨境支付領(lǐng)域也迎來(lái)了PayPal這一“新玩家”。專(zhuān)家表示，我國(guó)電子支付領(lǐng)域現(xiàn)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的深水區(qū)。在支付競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，C端流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，各大支付機(jī)構(gòu)將重點(diǎn)打造支付生態(tài)圈，以客戶(hù)需求為核心進(jìn)行多領(lǐng)域深耕。同時(shí)把握“支付國(guó)際化”機(jī)遇，逐步提升全球支付市場(chǎng)占有率。

銀聯(lián)表示，作為全新的智能支付產(chǎn)品，“刷臉付”堅(jiān)持以安全為本，為客戶(hù)提供全流程的信息和資金安全防護(hù)。在信息保護(hù)方面，人臉特征采集明確獲得客戶(hù)授權(quán)，嚴(yán)控?cái)?shù)據(jù)使用范圍，采用支付標(biāo)記化、多方安全計(jì)算、分散存儲(chǔ)等技術(shù)，嚴(yán)防信息泄漏、篡改與濫用。

事實(shí)上，去年12月，銀聯(lián)就開(kāi)啟了一波嘗試，對(duì)外宣布銀聯(lián)持卡人可在北京、上海多家商超體驗(yàn)刷臉支付服務(wù)，無(wú)需攜帶銀行卡和手機(jī)，直接通過(guò)刷臉即可完成支付。銀聯(lián)的正式入駐也打破了此前支付寶、微信支付在刷臉支付市場(chǎng)的壟斷局面。

刷臉支付成移動(dòng)支付新角力點(diǎn)

以近幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，用臉支付已經(jīng)成為支付巨頭們角力的最新發(fā)力點(diǎn)。“微信因本身具備社交屬性，因此在線(xiàn)下場(chǎng)景應(yīng)用更廣泛，而刷臉支付實(shí)則為支付寶打開(kāi)了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，它能更加方便支付寶應(yīng)用到線(xiàn)下場(chǎng)景中，提升其在線(xiàn)下場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)力。”易觀智庫(kù)分析師王蓬博在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，而銀聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在于其線(xiàn)下推廣能力比較強(qiáng)，對(duì)線(xiàn)下支付機(jī)構(gòu)也有一定的管理職能，落地會(huì)很快。

零壹研究院院長(zhǎng)于百程分析認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)第三方支付市場(chǎng)上，移動(dòng)支付是大勢(shì)所趨，目前又以?huà)叽a支付為主。掃碼支付依賴(lài)手機(jī)，并受制于網(wǎng)絡(luò)等因素影響，而刷臉支付在便利性上更高，能夠進(jìn)一步提升支付效率，在安全性上也有一定提高。隨著刷臉技術(shù)的逐步成熟、設(shè)備成本的下降，從去年底開(kāi)始，刷臉支付成為支付寶、微信、銀聯(lián)的發(fā)力點(diǎn)，并已經(jīng)開(kāi)始推廣應(yīng)用。對(duì)于銀聯(lián)來(lái)說(shuō)，這是一次趕超支付寶和微信支付的機(jī)會(huì)。

雖然刷臉支付商業(yè)化仍處于初期階段，但相比二維碼、NFC等移動(dòng)支付手段，刷臉支付再一次省去了手機(jī)這個(gè)介質(zhì)，進(jìn)一步給消費(fèi)者提供了便捷，這或許將促進(jìn)支付行業(yè)再一次升級(jí)。

支付巨頭們?cè)诳缇持Ц逗秃Ｍ馐袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸升溫。

據(jù)外媒最新消息，螞蟻金服旗下移動(dòng)支付商計(jì)劃和東南亞網(wǎng)約車(chē)巨頭Grab商談并購(gòu)，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“國(guó)內(nèi)支付巨頭開(kāi)拓海外市場(chǎng)最為聰明的方式”。同時(shí)，微信支付也意欲將支付生態(tài)圈的打造延伸至海外，其最近聯(lián)合小程序、騰訊云等推出的海外首個(gè)AI生活繳費(fèi)小程序“Billax必付通”正式上線(xiàn)，為澳洲的微信支付用戶(hù)提供更便捷高效的生活繳費(fèi)體驗(yàn)。

值得注意的是，在跨境支付領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)巨頭也迎來(lái)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新玩家PayPal。9月30日，中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)國(guó)付寶股權(quán)變更申請(qǐng)，美國(guó)支付機(jī)構(gòu)PayPal通過(guò)旗下美銀寶信息技術(shù)(上海)有限公司收購(gòu)國(guó)付寶70%的股權(quán)。業(yè)界人士大多認(rèn)為，PayPal很可能將重點(diǎn)放在其最為擅長(zhǎng)的跨境支付領(lǐng)域。

整體而言，中國(guó)的電子支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。不過(guò)，移動(dòng)支付領(lǐng)域兩大機(jī)構(gòu)形成的雙寡頭壟斷的格局短期內(nèi)難以撼動(dòng)。根據(jù)易觀監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年一季度，從移動(dòng)支付交易額來(lái)看，支付寶穩(wěn)居市場(chǎng)第一，在一季度拿下了53.21%的市場(chǎng)份額;微信支付則憑借各類(lèi)春節(jié)紅包使個(gè)人類(lèi)交易規(guī)模維持在較高水平，并通過(guò)微信流量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)滲透生活場(chǎng)景，市場(chǎng)率也高達(dá)39.44%;壹錢(qián)包占有約1.27%的份額，其他平臺(tái)的市占率則在1%以下。

因此，刷臉支付雖然還在初期，但其影響的程度毫不亞于現(xiàn)在的手機(jī)支付，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)開(kāi)始沖擊移動(dòng)支付市場(chǎng)，海外也逐漸向這個(gè)方向開(kāi)始研發(fā)，未來(lái)刷臉支付到底會(huì)增長(zhǎng)到什么程度，我們敬請(qǐng)拭目以待。

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