每日一練：怎么理解中國(guó)品牌貴在匠心

【背景鏈接】

19年假期五一假期，長(zhǎng)沙一家小龍蝦店成了話題熱點(diǎn)。這家小龍蝦店之所以能吸引四面八方的游客，排隊(duì)多達(dá)7000號(hào)以上，除了網(wǎng)絡(luò)傳播得“熱”，更在于餐飲品牌經(jīng)營(yíng)得“好”。品牌，成為匯聚人氣、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

【題目預(yù)測(cè)】

19年假期長(zhǎng)沙一家小龍蝦店成了話題熱點(diǎn)。吸引了四面八方的游客，排隊(duì)多達(dá)7000號(hào)以上，對(duì)此請(qǐng)談?wù)勀愕目捶?

【參考解析】

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，更多的人更希望享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，像題目中的龍蝦店能吸引萬(wàn)千游客，固然有新媒體的宣傳的原因，更重要的是本身的口味符合游客的期待，利用自身實(shí)力樹(shù)立企業(yè)品牌，并在發(fā)展中不斷加固，擴(kuò)大其影響力。這也在告訴我們只有自身實(shí)力與品牌經(jīng)營(yíng)相輔相成才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

自身實(shí)力是吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)，是企業(yè)的立身之本，也是企業(yè)品牌建立最根本要求。而企業(yè)品牌可以幫助消費(fèi)者區(qū)別本產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種標(biāo)志，也在一定程度上代表企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和獲利能力，同時(shí)它能為企業(yè)帶來(lái)內(nèi)在而持久的經(jīng)濟(jì)利益，減少企業(yè)宣傳的成本;而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是企業(yè)給予質(zhì)量與信譽(yù)的保證書(shū)，能夠減少購(gòu)買成本與風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省選擇時(shí)間。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)產(chǎn)品的品牌意識(shí)欠缺，更多是代工，只是賺取廉價(jià)的手工費(fèi)，在國(guó)際上“Made in China ”往往代表著廉價(jià)與低端，這使得我們?cè)趪?guó)際貿(mào)易中處于劣勢(shì)地位，而做好中國(guó)產(chǎn)品，做大企業(yè)品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)力的第一步。

所以我認(rèn)為達(dá)成這一目的，需要多方共同努力。一方面企業(yè)自身要樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，要著重關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)，同時(shí)也要善于借鑒國(guó)外產(chǎn)品的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，做好消費(fèi)者需求調(diào)研，在學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步，提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，利用產(chǎn)品實(shí)力樹(shù)立企業(yè)品牌;另一方面政府需要提供便利的發(fā)展環(huán)境，采用稅收杠桿給與優(yōu)秀企業(yè)一些政策福利，激發(fā)更多的企業(yè)愿意投入技術(shù)創(chuàng)新，將創(chuàng)新變?yōu)閷?shí)際的經(jīng)濟(jì)收益;同時(shí)也可以在創(chuàng)新方法上給與一些幫助，比如開(kāi)展一些專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)或者組織一些優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的分享大會(huì)，讓更多的企業(yè)能受到啟發(fā)，并且能夠付諸實(shí)踐，做好各自的企業(yè)品牌。

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