經(jīng)驗(yàn)分享：“萌經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元性的一面

【背景事件】

"感覺自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧"，"萌"這個詞已經(jīng)變成大眾的日常用語，而一個人或者一個東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當(dāng)下，"萌"是一種生產(chǎn)力，也是一種消費(fèi)力，萌寵、萌玩偶、萌家電等以"萌"為賣點(diǎn)的"萌經(jīng)濟(jì)"可以說異�；鸨�。而在小家電行業(yè)，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。

【模擬試題】

從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。如何看待這一經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?

【聚焦觀點(diǎn)】

@光明日報(bào)：無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包，都證明只要能對年輕人的趣味、愛好深入研究，并結(jié)合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)新，就能將兩者結(jié)合起來，創(chuàng)造出受到年輕一代歡迎的“萌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品。這注定是一個相對較“慢”的產(chǎn)業(yè)投入周期，但文化產(chǎn)業(yè)本身就不能僅僅盯著賺快錢，故宮之所以在“萌經(jīng)濟(jì)”上取得成功，也是得益于故宮長時間在文創(chuàng)領(lǐng)域的深耕和創(chuàng)新。因此，面對“萌經(jīng)濟(jì)”，我國相關(guān)從業(yè)者必須要有遠(yuǎn)見、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能獲得更多創(chuàng)意并轉(zhuǎn)化為IP，涌現(xiàn)出中國版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經(jīng)濟(jì)”成為我國文化新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

@中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，他們不僅不會反感營銷活動，反而會有極大的參與熱情和傳播意愿。長此以往，便能積累消費(fèi)者對萌物的忠誠度，增加用戶黏性。商家也可以借此機(jī)會打造產(chǎn)品品牌文化，將消費(fèi)者凝聚起來，使他們形成一種社區(qū)歸屬感，進(jìn)而主動介入到產(chǎn)品傳播和消費(fèi)中。

@網(wǎng)絡(luò)：“萌經(jīng)濟(jì)”是一個比較典型的屬于年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)，但是如果“萌經(jīng)濟(jì)”能夠引發(fā)消費(fèi)的延伸拓展，那么可以稱之為消費(fèi)升級。“如果是從消費(fèi)升級的角度來看，滿足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費(fèi)，我覺得可以稱為消費(fèi)升級。那么動漫產(chǎn)業(yè)作為一種‘萌經(jīng)濟(jì)’形態(tài)，對于整個消費(fèi)升級毫無疑問是有推動作用的，也就是說不僅僅是這些年輕人可能會消費(fèi)和動漫相關(guān)的產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，如果越來越多的普通社會大眾也和動漫相關(guān)的消費(fèi)結(jié)合在一起，引發(fā)了整個消費(fèi)的延伸和拓展，我覺得這個可以稱為消費(fèi)升級。”

一、總結(jié)分析

這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口;越來越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來的寵物，到如今的各種新萌物，都是因?yàn)闈M足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

二、萌經(jīng)濟(jì)含義

萌經(jīng)濟(jì)，就是通過萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟(jì)行為，廠商為促進(jìn)銷售印刷卡通形象，吸引消費(fèi)者購買。

三、萌經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前火熱的原因

【1】“萌經(jīng)濟(jì)”讓快進(jìn)程的工作者感到治愈。從心理學(xué)的角度來看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關(guān)，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當(dāng)今市場正是看中了廣大消費(fèi)者的這一心理，將萌IP作為載體，促進(jìn)了“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

【2】“萌經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)了不一樣的一面，多元化經(jīng)濟(jì)。將“賣萌”與體驗(yàn)式消費(fèi)相結(jié)合，注重與消費(fèi)者的交流互動，吸引顧客參與，特別是通過新媒體開展娛樂化營銷，吸納顧客主動參與營銷過程。這與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式意義上是格格不入的，但能從精神層面給到滿足，給到消費(fèi)的價值，這與經(jīng)濟(jì)價值的意義又能夠相等，體現(xiàn)了多元化的一面。

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