國考試題模擬與解析：鴻星爾克爆火背后的思考

【背景事件】

鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于2000年6月，總部位于福建省廈門市。目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，員工近3萬人的大型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)。2021年7月21日，在河南遇到暴雨災(zāi)情時(shí)，鴻星爾克為河南災(zāi)情低調(diào)捐款5000萬物資。而鴻星爾克去年還虧損2.2億，2021年一季度負(fù)6000多萬，由于財(cái)務(wù)問題，鴻星爾克的股票停止交易至今，網(wǎng)友表示直呼心酸。但在國家最需要的時(shí)候卻捐出了自己身價(jià)的四分之一的款項(xiàng)馳援河南，在線上線下掀起了一股“野性消費(fèi)”的熱潮，所有商品被瘋狂搶購。

【試題模擬】

1.某國貨服裝品牌在自身虧損的情況下，依然向受災(zāi)地區(qū)低調(diào)捐款5000萬，于是掀起了一股“野性消費(fèi)”熱潮，線上線下商品被搶購一空，對(duì)此你怎么看?

【參考解析】

考生開始答題：對(duì)于這件事情我的內(nèi)心充滿著無限激動(dòng)和澎湃力量，不禁讓我想起一句話：誰將人民群眾扛在肩上，人民群眾就將誰記在心間。2021年7月，河南發(fā)生了一場千年難遇的水災(zāi)，一方有難，八方支援的精神早已深深融刻在每一個(gè)溫良的中國人的骨子里。許多國貨企業(yè)紛紛捐款捐物，充分體現(xiàn)了國貨企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)精神，我對(duì)這件善舉表示深深的感動(dòng)和由衷的敬佩!

正如《增廣賢文》有言：但行好事，莫問前程。一次現(xiàn)象級(jí)事件的發(fā)生絕非單純的偶然因素導(dǎo)致，其中也一定有必然性的原因。

首先，某民族品牌在自身經(jīng)營都陷入重重危機(jī)的情況之下，仍然“鐵肩擔(dān)道義”主動(dòng)承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，積極向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物，這既體現(xiàn)民族品牌的“骨氣”，又展示了民族品牌的“精神”，同時(shí)群眾的搶購行為也是對(duì)民族品牌溫良善舉的支持與鼓勵(lì)，同時(shí)也反映了國人希望民族品牌和民族企業(yè)的發(fā)展可以不斷向上的心愿。其次，在激烈的市場競爭環(huán)境下，國貨產(chǎn)品本身也在不斷優(yōu)化升級(jí)。從過去的“質(zhì)量差”、“不好看”等傳統(tǒng)固有印象已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲锩纼r(jià)廉的好貨代名詞，近幾年不斷涌現(xiàn)出的“國貨之光”都證明了國貨產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌影響力都得到了極大的提升，也讓越來越消費(fèi)者愿意主動(dòng)支持國貨，為國貨站臺(tái)。最后，“野性消費(fèi)”行為的背后也反映了消費(fèi)者在努力追求的價(jià)值認(rèn)同。有社會(huì)學(xué)家指出：任何的集體消費(fèi)行為都是為了追求一種社會(huì)價(jià)值觀念的認(rèn)可。從過去追求豪車、奢侈品等對(duì)品牌的盲目追求和不正確的消費(fèi)觀到現(xiàn)如今對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的全方位考量。不難發(fā)現(xiàn)，群眾的消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，也是一種對(duì)消費(fèi)者自身的價(jià)值認(rèn)同，通過消費(fèi)行為的表達(dá)，更好的展示出個(gè)人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

而要讓消費(fèi)回歸理性，讓一次“美麗的意外”得以延續(xù)下去，讓民族品牌和國貨能夠迎來成長的春天還需要做好以下幾個(gè)方面的工作：第一、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品科技含量。雖然國貨品牌近幾年的品質(zhì)有所提升，但是在國際市場上產(chǎn)品的科技內(nèi)涵還相對(duì)薄弱。所以，民族企業(yè)要加大科技投入力度，提升產(chǎn)品“含金量”。第二、相關(guān)企業(yè)應(yīng)充分了解消費(fèi)者和市場需求導(dǎo)向。充分調(diào)研了解市場趨勢(shì)導(dǎo)向，生產(chǎn)能夠獲得人民喜愛認(rèn)可的“時(shí)代產(chǎn)品”，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的更高層次目標(biāo)。第三、主流媒體要做好輿論引導(dǎo)，避免惡意“捧殺”。要倡導(dǎo)消費(fèi)者回歸理性，同時(shí)要通過多種媒體渠道進(jìn)行宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等內(nèi)容，防止個(gè)別自媒體的“捧殺”行為，牢牢掌握輿論話語權(quán)。

我相信，只要我們始終對(duì)人民充滿敬畏，對(duì)民族充滿信心，對(duì)國家充滿希望。就一定可以振興民族企業(yè)、提升民族品牌，讓更多的“國貨之光”灑滿中華大地，讓更多人民群眾感受到實(shí)實(shí)在在的社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展帶來的紅利!

【思路總結(jié)】

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