申論熱點：規(guī)范短視頻發(fā)展 構(gòu)建良好發(fā)展環(huán)境

一.熱點概況

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容體裁。網(wǎng)絡(luò)視頻憑借“短平快”的特點，開創(chuàng)了草根創(chuàng)作、廣泛參與、多元互動的網(wǎng)絡(luò)傳播新局面，拓展了文化產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。但是，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，也為主流價值觀傳播帶來了挑戰(zhàn)。

二.各方觀點

@光明日報：公眾對新媒體平臺知識性內(nèi)容的需求正處于高速上升的態(tài)勢，相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播具有廣闊的市場前景。知識傳播的即時化、知識呈現(xiàn)的人格化、隱性知識的顯性化和復(fù)雜知識的通俗化成為短視頻平臺時代知識傳播的主要特征。

@光明網(wǎng)：當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新一代信息傳播技術(shù)與媒體深度融合發(fā)展，主流媒體新聞從業(yè)者需要認識到短視頻與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上有不同，不是傳統(tǒng)廣播電視的“線上版”，而是當(dāng)今客觀條件下最適合信息傳播的媒介之一。

@新華網(wǎng)：國家網(wǎng)信辦相關(guān)負責(zé)人表示，今后要在持續(xù)依法處置違規(guī)網(wǎng)站平臺、主播和賬號的同時，強化正向激勵機制，鼓勵平臺推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

三.深度解析

短視頻的特點

1：碎片化信息能滿足當(dāng)下快節(jié)奏需求：傳統(tǒng)媒體通常存在敘事時間長、邏輯更完整等特點。但短視頻總體時長較短，可以用幾秒到幾分鐘的形式去敘述事情重點信息，用戶既可以在碎片化的時間里了解視頻內(nèi)容，得到即時報償?shù)臐M足感，又能夠減少時間成本和認知成本。

2：制作門檻低，每個人都是傳播者。短視頻大多采用的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，每個用戶都可以上傳、發(fā)布自己拍攝制作的內(nèi)容，打破了原本精英視頻制作的集權(quán)。而簡單便捷的制作也降低了視頻制作的難度，使人們可以隨時隨地拍攝視頻傳遞到互聯(lián)網(wǎng)平臺上。

短視頻發(fā)展的問題

1：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，創(chuàng)新精神不足。當(dāng)前，普通網(wǎng)民依然是短視頻內(nèi)容的主要制作者和傳播者。普通網(wǎng)民由于視頻制作水平、審美趣味以及拍攝設(shè)備等方面的高低差異，導(dǎo)致他們所制作的短視頻內(nèi)容在品質(zhì)上參差不齊，高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容明顯不足。再加上短視頻市場競爭激烈，注意力資源相對有限，這就必然導(dǎo)致短視頻制作者為贏得點擊率，在內(nèi)容創(chuàng)作方面比較偏重于迎合大眾的審美趣味，大量淺層次的感官刺激或者低俗的癲狂式夸張表演充斥其中。這些作品往往內(nèi)容空洞，缺乏價值內(nèi)涵，平臺內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

2：“把關(guān)人”缺失，運營、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱。一些短視頻平臺充斥著色情、暴力等低俗內(nèi)容，有的甚至把這些內(nèi)容作為吸引眼球的賣點，為流量棄公序良俗于不顧，以低俗、惡趣味的視頻內(nèi)容為噱頭，迎合廣大觀眾的好奇心，使一些不道德的行為和危險的動作一度成為短視頻的素材來源。短視頻平臺運營、監(jiān)管環(huán)節(jié)所存在的漏洞與不足助長了這些不良內(nèi)容的生長與傳播，優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間反而被擠壓，這非常不利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。此外，對知識產(chǎn)權(quán)保護不力，使得一些優(yōu)質(zhì)的短視頻在未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)的情況下，被他人隨意搬用或加工，嚴重損害了用戶開展原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，不利于平臺的健康發(fā)展

短視頻發(fā)展的對策

1：知識維權(quán),構(gòu)建專業(yè)化內(nèi)容制作流程。創(chuàng)作者方面：創(chuàng)作人員應(yīng)自覺遵守《著作權(quán)法》等法律規(guī)定,切實履行避免侵犯他人權(quán)益的義務(wù)。此外,平臺應(yīng)做好監(jiān)督工作，未來視頻發(fā)布采取實名制的方式,既可有效避免內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn),又能方便侵權(quán)行為發(fā)生時的“有跡可尋”。

2：做好內(nèi)容的“把關(guān)人”。無論是短視頻平臺還是知識傳播者個體，都應(yīng)當(dāng)在追求傳播策略和傳播效果的同時，以專業(yè)知識的標(biāo)準要求自己，注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，嚴把質(zhì)量關(guān)，確保在科學(xué)性和價值觀上不存在導(dǎo)向性錯誤。行業(yè)內(nèi)部也應(yīng)健全把關(guān)人機制,做好內(nèi)容的嚴格審查,把好內(nèi)容關(guān)、分寸關(guān)、政策關(guān)三道門檻。

3：多主體監(jiān)管,維護社會主義核心價值觀。監(jiān)管機制的健全需要各方的共同努力,缺一不可。(1)平臺方面：應(yīng)重視內(nèi)容審核方面的監(jiān)管,維護良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，主動擔(dān)當(dāng)起平臺責(zé)任,建立相應(yīng)的規(guī)則,以內(nèi)容引導(dǎo)用戶行為，防止傳播失范。(2)政府相關(guān)部門：要健全制度,加大監(jiān)管力度，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治,清除短視頻行業(yè)亂象，強化監(jiān)管執(zhí)法的密度和力度，在行業(yè)內(nèi)形成有效震懾，引導(dǎo)價值回歸，堅決杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。(3)公眾方面：應(yīng)努力提升自身媒介素養(yǎng)，加強明辨是非的能力,要自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守法律法規(guī),加強道德品質(zhì)修養(yǎng),堅決抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文藝作品陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚,維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。

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