冷冰雪成為“熱運動”“熱經(jīng)濟”

北京冬奧會、冬殘奧會的籌辦舉辦推動了中國冰雪運動跨越式發(fā)展，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”愿景，讓中國進入冰雪運動新時代。

簡約、安全、精彩的冬奧盛會之后，中國冰雪的“奇跡”仍在繼續(xù)上演。中國繼續(xù)推動冰雪運動普及發(fā)展，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，越來越多人關(guān)注冰雪項目、參與冰雪運動，享受踏雪逐冰的速度與激情。九州大地上，“冷冰雪”儼然成為“熱運動”“熱經(jīng)濟”。

“三億人參與冰雪運動”影響世界

雖然已經(jīng)過去了18年，但是萬龍滑雪度假天堂董事長羅力對在河北崇禮運營當?shù)氐谝患掖笮突�雪場的情景記憶猶新。“滑雪場一開，我發(fā)現(xiàn)自己陷入了非常窘迫的狀況——幾乎沒有顧客。”彼時，中國滑雪群體很小，再加上從北京驅(qū)車前往200多公里外的崇禮需要四五個小時，讓這座滑雪場無人問津。

北京冬奧會的申辦和籌辦，改變了雪場的命運。“2015年7月，北京冬奧會申辦成功，當年雪季，滑雪場就爆棚了。”羅力說，“滑雪場的纜車、接待中心、酒店等設(shè)施都不夠用了，我們向銀行貸款擴建，這才‘接’住了第二年紛至沓來的滑雪者。”

幾年間，越來越多的大型滑雪場綻放在崇禮。羅力發(fā)現(xiàn)，后來者的加入不僅沒有分走一杯羹，還讓崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)的蛋糕越做越大。

萬龍已經(jīng)成為享譽海內(nèi)外的“粉雪天堂”。2018—19年雪季，滑雪場接待游客45萬人。“為了擴大市場，我們曾向大學(xué)生免費開放。如今，我經(jīng)常在雪道上碰到那時來過的大學(xué)生，他們現(xiàn)在都成了滑雪發(fā)燒友。”羅力說。

萬龍和崇禮的蛻變折射出中國冰雪運動跨越式發(fā)展的進程。“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)達3.46億人，居民參與率達24.56%，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。在北京冬奧會、冬殘奧會的助推之下，冰雪項目參與者和熱愛者的數(shù)量仍然在不斷提升。

“中國18歲至30歲居民冰雪運動參與率最高，達到了37%，這體現(xiàn)了冰雪運動發(fā)展時尚化、年輕化的特點。”北京體育大學(xué)教授林顯鵬說，中國群眾性冰雪運動走向深入，已經(jīng)成為世界冰雪板塊中的重要利益相關(guān)方。

青少年學(xué)生群體對冰雪運動的參與度彰顯了中國冰雪運動持續(xù)發(fā)展的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國約有3000所學(xué)校把冬季運動加入了課程表，預(yù)計到2025年，中國冰雪運動特色校將達到5000所。在北京，中小學(xué)生上冰上雪已達約210萬人次。

為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“中國方案”

過去，由于自然條件限制，中國冰雪運動參與人群主要集中在北方少數(shù)省份。“冰雪運動不進山海關(guān)”是困擾中國冰雪運動普及的難題。在“帶動三億人參與冰雪運動”的推動下，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技進步，中國冰雪運動“南展西擴東進”。截至2021年，全國已有654塊標準冰場、803個滑雪場，較2015年增幅達317%和41%。從東北到海南，從新疆阿勒泰到“長三角”和“珠三角”，越來越多的中國人愛上了冰雪。

借助北京冬奧會、冬殘奧會的機遇和冰雪運動的熱潮，中國冰雪產(chǎn)業(yè)蓄勢騰飛。在北京市滑雪協(xié)會副主席、雪幫雪業(yè)首席執(zhí)行官伍斌看來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以北京冬奧會為節(jié)點，此前主要受益于供給側(cè)的影響，冬奧會后，消費需求的強大動能將讓冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“天翻地覆”的變化。

“北京冬奧會的籌辦和舉辦，帶動了冰雪場館數(shù)量的提升，比如全國室內(nèi)滑雪場從2014年的7家增長到現(xiàn)在的近40家，而且更多集中在南方城市。場館的增加讓滑雪設(shè)施和設(shè)備的供應(yīng)鏈條處于較大增長區(qū)間。”伍斌說。

近年來，中國冰雪體育用品銷量成倍增長。京東集團的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運動類商品和冰上運動類商品整體成交額同比分別增長322%和430%。雪板固定器、單板滑雪板、滑雪褲和滑雪服等裝備器材的消費金額增速最快。

林顯鵬認為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了獨特的模式。“很多室內(nèi)滑雪場建成了以冰雪為特征的運動或商業(yè)綜合體，以滑雪為核心帶動餐飲、休閑、商貿(mào)、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合。此外，針對中國滑雪愛好者體驗式、休閑式滑雪的特點，中國圍繞城市建設(shè)雪場，形成了冰雪‘同心圓’，給世界冰雪運動發(fā)展提供了‘中國經(jīng)驗’。”

冰雪運動的發(fā)展促進了區(qū)域協(xié)同發(fā)展。如今，大興機場、高速路網(wǎng)、軌道交通運營建設(shè)加速推進，京張高鐵將張家口拉入了京津冀“一小時生活圈”，坐著高鐵去滑雪成為中國冰雪愛好者的時尚和快捷之選，一條串聯(lián)起北京、延慶和崇禮的“京張體育文化旅游帶”正在“后冬奧時期”崛起。

冬奧遺產(chǎn)貢獻新動能

北京冬奧會、冬殘奧會后，如何把群眾冰雪運動熱情保持下去?專家和業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧遺產(chǎn)的運用將成為推動冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

作為北京冬奧會、冬殘奧會重要的物質(zhì)遺產(chǎn)，北京冬奧會場館在設(shè)計建設(shè)之初便考慮了賽后利用的要求。冬奧會后，“冰絲帶”“雪飛天”“雪游龍”“雪如意”等冬奧場館將成為造福人民的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

“面向未來，我們將全力以赴將‘冰絲帶’打造成展示中國文化獨特魅力的重要窗口、展示我國冰雪運動發(fā)展的亮麗名片。”北京國資公司副總經(jīng)理、國家速滑館場館運行團隊主任武曉南說。據(jù)介紹，國家速滑館“冰絲帶”采用了分區(qū)域、分功能制冰設(shè)計，未來可同時開展花樣滑冰、速度滑冰、冰壺、冰球等多種冰上運動，滿足2000人同時上冰體驗的需求。

北控集團相關(guān)負責(zé)人介紹，延慶賽區(qū)冬奧場館的可持續(xù)利用工作將從打造重大賽事舉辦和訓(xùn)練場地、大眾參與冰雪運動場地、休閑度假地等方面著力，努力形成北京“東有環(huán)球影城、西有延慶冬奧園區(qū)”的整體格局，將“最美冬奧城”呈現(xiàn)于公眾面前。近日，延慶奧林匹克園區(qū)將向公眾開放，率先開啟冬奧體驗季，游客可乘索道直達“雪飛燕”山頂出發(fā)區(qū)，也可沿1.9公里的屋頂樓面觀光路參觀“雪游龍”。在冬奧村，運動員同款“冬奧智能床”、運動員餐廳特色菜品也將為游客帶來驚喜。

“冬奧遺產(chǎn)對冰雪產(chǎn)業(yè)的促進作用很大。一方面，冬奧場館會吸引很多冰雪運動愛好者嘗試和體驗，加快冰雪項目的普及。另一方面，蘇翊鳴、谷愛凌等運動員會對年輕一代的冰雪愛好者產(chǎn)生強大影響力，帶動更多人參與，推動冰雪運動的普及。”伍斌表示。

羅力指出，從國際經(jīng)驗來看，舉辦冬奧會的3年內(nèi)，主辦國的冰雪運動參與人數(shù)都會有較大增長。“申辦冬奧會像梅花開了，預(yù)示著春天近了;舉辦冬奧會像迎春花開了，中國冰雪產(chǎn)業(yè)萬紫千紅、百花齊放的春天到了。”羅力說。

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