小城市攀登電商高地

今年一季度，廣東揭陽快遞業(yè)務量達8.47億件，排名全國第四。

一件件快遞背后，是當?shù)匕l(fā)達的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈配套、便利的交通物流網(wǎng)絡和年輕人的創(chuàng)業(yè)熱情。當?shù)卣�府順應趨勢，善用政策扶持和制度�?chuàng)新，與市場力量形成良性互動，不斷攀登電商新高地，并通過產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)釋放發(fā)展動能，從“快遞大市”向“快遞強市”跨越。

今年一季度，揭陽快遞業(yè)務量達8.47億件，排名全國第四。

此前，國家郵政局發(fā)布2021年全國快遞業(yè)務量城市排名，廣東有4座城市躋身全國前十。除了廣州、深圳、東莞外，揭陽也占據(jù)一席，2021年快遞業(yè)務量35.33億件，排名全國第六，連續(xù)3年位居全國前十。GDP總量約為東莞1/5的揭陽，為何能創(chuàng)造如此大的快遞業(yè)務量?記者前往當?shù)匾惶骄烤埂?/p>

產(chǎn)業(yè)配套助力發(fā)展

駛過揭普惠(揭陽—普寧—惠來)高速錫場入口僅幾分鐘，就來到了揭陽市軍埔村村口。沿著村里的大道邊走邊看，“品牌授權(quán)”等招牌隨處可見。“現(xiàn)在村里有各類網(wǎng)店1萬多家，年交易額達100多億元。”揭陽市軍埔電商協(xié)會相關(guān)負責人黃作宏說。

時間回溯到10年前。2012年，在廣州做電商的軍埔村人許冰峰回到家鄉(xiāng)，開啟了村里的電商發(fā)展之路。

“廣州的生活開銷大，檔口、倉庫的租金，比這里高很多，索性就回來了。”許冰峰說，從最初的每天一兩單，逐漸發(fā)展到十幾單、幾十單，再到2013年每天銷量幾百單。

像許冰峰一樣，還有不少年輕人追趕電商風口，漸漸在揭陽各縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚。有規(guī)模就有商機，揭陽市郵政管理局副局長鄭俊勇說，在市場需求推動下，順豐、“三通一達”等國內(nèi)快遞企業(yè)紛紛布局，在揭陽陸續(xù)建起10個區(qū)域分撥中心，鋪設各類營業(yè)網(wǎng)點475處。

適逢國家和廣東省加快補足粵東地區(qū)交通基礎設施的短板，揭陽電商借勢駛上“快車道”。

揭陽潮汕國際機場年吞吐量最高達735萬人次;揭陽港年貨物吞吐量超3000萬噸;廈深高鐵、梅汕客專、汕汕高鐵在揭陽設立5個站，融入粵港澳大灣區(qū)1.5小時生活圈。此外，陸續(xù)通車的8條高速公路穿城而過，出入口35處，基本實現(xiàn)主要經(jīng)濟節(jié)點20分鐘上高速。

多重利好疊加，使得揭陽電商產(chǎn)業(yè)在全國競爭中擁有了綜合成本優(yōu)勢。許冰峰等多名從業(yè)者告訴記者：“當?shù)仄骄�一單快遞運費能壓縮到2元，而在廣州一般也要4—5元。”

除了類似軍埔村這樣專注于銷售的電商村，在40公里外的縣級市普寧，依托傳統(tǒng)制造業(yè)基礎，還發(fā)展出背靠產(chǎn)地、前店后廠的電商體系。

“作為工業(yè)發(fā)展起步較早的地區(qū)，潮汕地區(qū)擁有多個傳統(tǒng)制造業(yè)集聚區(qū)。”廣東省委黨校(廣東行政學院)教授陳鴻宇分析，揭陽電商能迅速發(fā)展，周邊的制造業(yè)配套是不可或缺的產(chǎn)業(yè)基礎。

拿普寧來說，2021年全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1200多億元，是廣東省服裝產(chǎn)業(yè)集群中總產(chǎn)值最大的縣級市。在池尾街道上寮村的電商園內(nèi)，網(wǎng)店老板黃鎮(zhèn)標拿著一款剛剛上線的大碼女裝娓娓道來：“從馬路對面的布行拿布料、輔料，到隔壁村剪裁，之后送到普寧的工廠統(tǒng)一印花，最后運回廠里縫制。從設計到上架一條龍，整個周期才一周左右。”

“這樣的效率，在普寧當?shù)胤浅Ｆ毡椤?rdquo;揭陽市商務局有關(guān)負責人坦言，只有這樣，才能在最大限度壓縮成本的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代更新。

主動作為優(yōu)化環(huán)境

在揭陽，電商快速發(fā)展的背后，既有市場的自主選擇，同時也離不開政府的主動作為。

早在2012年，普寧市就邀請專家，經(jīng)摸底調(diào)研形成了《普寧市電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，成為粵東首個制定電子商務“十二五”規(guī)劃的縣級市。

“在全省發(fā)展版圖中，揭陽雖然財力相對較弱，但當?shù)厣朴谝騽堇麑�，借助各種有利政策主動作為，實現(xiàn)與市場力量、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營主體的良好互動。”陳鴻宇說。2020年，揭陽出臺促進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“1+1+12”政策體系，在土地、金融、資金獎補等方面給予支持;依托揭陽職業(yè)技術(shù)學院等院校，成立市電商培訓聯(lián)盟，加快電商人才培訓，初步形成“政校行企協(xié)同育人”的體制機制。

揭陽職業(yè)技術(shù)學院教師林宇還有另一個身份——“金牌講師”，最近幾年，他經(jīng)常到軍埔村的電商人才培訓基地授課。“政府常年在這里舉辦免費人才培訓班，還上線了電子商務在線教育平臺。”在持續(xù)不斷的人才培訓帶動下，軍埔村及周邊開網(wǎng)店的青年，輻射方圓10公里20個村，帶動群眾就業(yè)超10多萬人。

為完善快遞電商融合發(fā)展的政策體系，揭陽還在優(yōu)化營商環(huán)境等方面下功夫，不斷提升企業(yè)運營的順暢度。

在韻達快遞粵東分撥中心，總經(jīng)理崔文生告訴記者，原來在揭東區(qū)曲溪街道的場地比較擁擠，只有75畝，后來又拿下了150畝地。按照政府推動快遞物流業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，政府在加快審批流程方面予以了大力支持，現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展空間大大拓展了。如今，這家分撥中心每天有72條線路發(fā)往全國各地。

轉(zhuǎn)型升級謀求突破

“去年我們的快遞業(yè)務量排全國第六，但業(yè)務收入只排到第十，一方面體現(xiàn)了成本競爭力，另一方面也代表網(wǎng)店經(jīng)營商品總體層次較低，價值不高。此外，經(jīng)營主體以小企業(yè)和個體商戶為主，缺乏規(guī)模性、平臺性企業(yè)。”揭陽市商務局副局長林彬坦言。

謀求“更上一層樓”，揭陽正在探索推動從“快遞大市”向“快遞強市”跨越。

走進普寧國際電商城，只見三樓正在打造電商服務集聚區(qū)。這里集直播間、攝影棚、展示廳、公共會議室、路演空間等于一體，并引入了大型網(wǎng)絡平臺的商家運營中心，零距離為本地網(wǎng)店經(jīng)營者提供服務。五樓，由電商城經(jīng)營企業(yè)投資800多萬元打造的時尚展示中心已經(jīng)完工，“未來，這里將成為新品的展示場所。”電商城總經(jīng)理孫冠介紹。

“電商不是會生產(chǎn)、擺上架、坐等買家上門就行了。就說展示推廣，我們本地很多商品，還要到廣州、杭州等地找廣告公司和模特拍照、做廣告片。”普寧市電商行業(yè)協(xié)會秘書長唐君認為，揭陽電商要想轉(zhuǎn)型升級，就必須填補、強化產(chǎn)業(yè)鏈條上的這些空白、薄弱環(huán)節(jié)。

無獨有偶，扎根軍埔村的青年創(chuàng)業(yè)者，也日漸意識到，電商已不是當初的樣貌。90后大學生黃海天帶著自有技術(shù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，依托軍埔村這幾年蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)鏈集群優(yōu)勢和良好的經(jīng)營環(huán)境，他和伙伴創(chuàng)立了專注寵物飲水機、寵物喂食機等智能硬件的公司。目前，公司已開發(fā)4類100多個產(chǎn)品，2021年電商銷售額已突破600萬元。他深有感觸：“電商依賴制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎，反過來又不斷賦能制造業(yè)提質(zhì)升級。”

眼下，揭陽正抓住國家推動跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展的機遇，加快推進“快遞出海”工程，支持外貿(mào)與電商深度協(xié)同。2月8日，國務院同意設立中國(揭陽)跨境電子商務綜合試驗區(qū)，有望促進揭陽跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展，夯實外貿(mào)競爭新優(yōu)勢。

此外，“快遞+農(nóng)業(yè)”等模式也通過產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)釋放發(fā)展動能。在電商帶動下，揭陽全市2021年上線農(nóng)產(chǎn)品品種近百個，銷售額超億元。“下一步，我們要繼續(xù)壯大農(nóng)村電商主體，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，探索‘龍頭企業(yè)+農(nóng)戶+電子商務’產(chǎn)供銷一條龍發(fā)展。”揭陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長王銳彬說。

《 人民日報 》( 2022年05月05日 11 版)

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