經(jīng)驗分享：直播經(jīng)濟的“陣痛”

【熱點背景】

直播經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟時代的新興產(chǎn)物，是以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、融媒體等尖端科學技術(shù)為核心驅(qū)動力，借助智能移動端，在人們生產(chǎn)生活方式等方面帶來變革的新經(jīng)濟形態(tài)。其特點是空間限制小、交互性強、短時覆蓋面廣等。新時代直播經(jīng)濟是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的生產(chǎn)力的革新，在賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟中擴大銷售半徑，自動消除了許多無形的消費壁壘，為市場主體打開了更廣闊的空間，直播經(jīng)濟在與其他各行業(yè)逐步深度融合的過程中有效地推動了國內(nèi)大經(jīng)濟的高質(zhì)量循環(huán)。

【公考面試解讀】

[觀點預測]

直播經(jīng)濟已逐步融入了新時代人們的生產(chǎn)和生活，基于科技發(fā)展帶來的便利，其具有建設(shè)性的時代發(fā)展前景。近期卻出現(xiàn)了一些“饑餓營銷”“野蠻擴張”“流量至上”等市場亂象，人們對此紛紛表達質(zhì)疑，同時因此而產(chǎn)生的市場信心也在逐步丟失，你怎么看?

[參考分析]

一方面，滿足社會多元需求。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“信息高速公路”已經(jīng)人們帶入了新的時代，生產(chǎn)和生活方式注入了變革的活力和元素，滋生了方方面面的順應(yīng)時代發(fā)展的需求，面對實體市場生存空間的逐漸縮小，人們拍短視頻引流、當主播、做網(wǎng)絡(luò)營銷師等等不一而足，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的這些欣欣向榮的現(xiàn)象無不體現(xiàn)出人們在脫貧致富或者改善生活方面找到了新的渠道和途徑，而這正好滿足了群眾日益增長的各個領(lǐng)域的高層次需求。

另一方面，賦能疫情時代疲軟的實體經(jīng)濟。眾所周知，受疫情影響線下經(jīng)濟縮水的同時，線上消費卻呈風生水起的態(tài)勢，這一變量的增大強有力地為整體經(jīng)濟上了保險，以至于自疫情以來相較其他受影響的國家或地區(qū)，我國的經(jīng)濟數(shù)據(jù)不至于難看，顯然其原因在于直播經(jīng)濟為商家和消費者打開了另一扇新窗口，形勢促使他們改變傳統(tǒng)營銷方式，因勢利導轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以逆勢增長趨勢扭轉(zhuǎn)市場頹勢。

然而，任何新生事的物發(fā)展之路都會經(jīng)歷尷尬的“陣痛期”，面對直播經(jīng)濟當前出現(xiàn)的亂象，我們應(yīng)作客觀理性分析，用發(fā)展和聯(lián)系的眼光正確看待，才不至于將這一積極的具有建設(shè)性前景的新興事物抹殺在搖籃之中，應(yīng)積極干預規(guī)范引導，讓直播經(jīng)濟拉動內(nèi)需，真正服務(wù)于人民日益增長的物資需求，成為經(jīng)濟新的增長極。

首先，政府重視，政策扶持。各級政府結(jié)合實際發(fā)展目標要求，完善營商環(huán)境，創(chuàng)新招引渠道，加大招引力度、鼓勵直播經(jīng)濟的市場主體做大做強;創(chuàng)建直播電商園區(qū)，培育直播人才，樹立直播示范標桿，幫助扶持直播盲區(qū)群體，多維度完善扶持政策。

其次，完善市場，行業(yè)自律。市場擁有“無形的手”的調(diào)解作用，可以自主調(diào)解落后的經(jīng)營模式，同時，作為經(jīng)濟發(fā)展主體也需加強行業(yè)自律和規(guī)范，可通過“實名制”“黑名單”等方式，調(diào)查核實各賬號真?zhèn)�，對于好評度高商家給與流量加大推廣，對于涉嫌違反市場規(guī)定謀取市場利益的應(yīng)積極采取封號處罰，提升行業(yè)整體規(guī)范度和保持“紅線”意識。

最后，強調(diào)并正確引導“群眾力量”。任何新的經(jīng)濟形態(tài)和模式想要獲得高質(zhì)量發(fā)展，離不開人民群眾中的“人”這一核心要素，以人為本，發(fā)展為了人。一方面，可以大量培養(yǎng)專業(yè)的直播帶貨人才，孵化專業(yè)高素養(yǎng)的網(wǎng)紅主播，以人才質(zhì)量突破直播領(lǐng)域的瓶頸，發(fā)動群眾，全民主播，擴大覆蓋面，形成疊加效應(yīng);另一方發(fā)面，通過宣傳渠道引導消費者理性消費，增強辨識能力，間接遏制直播亂象存續(xù)，讓直播經(jīng)濟多維度良性發(fā)展。

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