給定材料：

材料1:

大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)都擔任文化使者的角色，來自四川的高中教師小瓊教師其中之一。為期一年的赴美教學。他的美國學生乃至美國“街坊鄰里”都留下了深刻記憶。

小瓊在洲，一座小城執(zhí)教，寄住在一對老夫婦家中，小城只有一家沃爾瑪超市，用男主人加爾的話說“全鎮(zhèn)人幾乎都認識”。這個四川姑娘每次出門都會被當?shù)厝苏J出來，許多人都會友善的和她打招呼。

文化交流歸根結(jié)底是人的交流，國情的交流。小瓊說自己在2008年汶川大地震中失去雙親，很長時間很難從悲痛中走出來。但這對美國老夫婦的悉心照顧，小鎮(zhèn)居民的熱情真的讓他感受到了人間的真情。

     和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事，歷史名人、和古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，他本身教師當?shù)厝肆私庵袊馁Y源包。你們也有手機嗎，家里有電視嗎？一個個問題背后反映的是美國學子對中國的不了解。當然，在打開“資源包”的同時，也不可避免地引發(fā)了價值觀碰撞?！懊绹蠋煵患影啵袊蠋煇奂影唷薄爸袊藧蹆π睢?，甚至小瓊想起萬里之外親人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們親愛額的感知著“中國人”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。

   “我們覺得她是最好的‘中國制造’?！奔依飳τ浾叩狼傅?，“如果你們國家要排除中國文化大使，選我們準沒錯?！?/p>

   當記者在世界各地問起：提起中國文化，您會想到什么？”在赤道邊上的春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他，我上過不少有關(guān)中國外交，非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說 ‘這是孔子的思想’。每次辯論課上我論據(jù)時，我們最后總會找‘孔子曰······’兩方面有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子?！?/p>

     在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說：“我通過在內(nèi)羅畢州工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化。最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當?shù)厝硕嘟涣鳎袊矐诜侵薅噢k一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國文化?！?/p>

    記者在參訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你傳達什么，對方就感受什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進化升級。

材料2:

 題目：____________________________________________

2011年10月審議通過的《中共中央關(guān)于神話文化體制改革，推動社會主義文化···若干重大問題的決定》指出，文化在綜合國力競爭中的地位合作用更加凸顯，維護國家文化的任務更加艱巨，增強國家文化軟實力，中華文化國際影響力更加緊迫，

文化輸出已被提升到前所未有的高度，并具備了明確的政策導向

(小標題一：）___________________________________________

截止2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在交易市場“遍地開花”

9月至10月，“中國文化月”在美國舉辦，一批優(yōu)秀作品上演，11月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇《胡桃夾子·海上夢》亮相后，與多家海外演出競簽訂為期5年歌舞巡演合同；12月，土耳其中國文化年拉開序幕，截止2011年底，我國已正式運營巴黎、柏林、東京等9處海外中國文化中心......

在中國國際圖書貿(mào)易集團的M看來，近年來，伴隨著與世界各國文化領域的合作日漸深入，我國文化市場的開拓正在不斷加強。

“不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，退出產(chǎn)品的種類也日漸繁多”他以自己所在的企業(yè)為例說，中國國際圖書貿(mào)易集團出口報刊、影像制品等實物出口領域，擴展出數(shù)量加工和物理加工為一體的增值服務貿(mào)易出口，并開展了國外業(yè)務。

    “經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間?！蹦炒髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說。

“在世界各地，都能看到中國公司、中國人的身影，是文化輸出的‘經(jīng)濟和人文基礎’?！盝說，“從另一個角度看，日漸增多的國際間經(jīng)貿(mào)合作也有倒逼文化輸出加速?！?/p>

當前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的問題是：面對思維方式、價值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)無障礙交流？

“經(jīng)濟合作歸根結(jié)底是人與人的合作。隨著合作深入，我們必然要與不同人群進行深層次交流。文化產(chǎn)業(yè)有義務承擔起建立溝通、化解誤會的責任?！盝說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟基礎，也成為經(jīng)貿(mào)嘗試合作的必然需要?！?/p>

（小標題二）                                   

“在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是：美食、長城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念?！庇⒛饶氛f，“但在北京生活了3年后，我反而不知道該怎么概括對這里的印象了。因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道的?！?/p>

“這是對中國文化理解的片面化的個例。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投入海外市場，當?shù)叵M者只能面對極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國外消費者的‘中國印象’也不可能完美?！盝說。

于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生，菜譜等種類書籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播。

“但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人對中國印象的片面化、表面化。更重要的是，文化領域的誤解會伴隨著人與人的交往，輻射至各個領域?！盝說。

“當別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己。但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化傳播領域仍處于弱勢地位?！盝說，“目前，國際輿論仍牢牢把握在歐美媒體中。我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象?！?/p>

 “近年來，中國文化作品，藝術(shù)展演在海外亮相，無論從頻率、水準和反響看，都是前所未有的。這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對中國文化的誤讀?！盝說。

“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實、全面的中國文化，獲得公平的話語權(quán)，化解誤會。從這個角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦?。”某新聞學院院長Y說。

（小標題三： ）                                                                

“我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán)意識不成熟仍是普遍存在的問題，這都屬于軟件上的缺失?！敝袊R產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說。 

“種種政策導向都在釋放信號：文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應海外市場特點，以此提高本土企業(yè)的軟實力?！盝說，“有一些地區(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設立發(fā)展目標，導致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)?！?/p>

“要真正實現(xiàn)文化輸出的目標，文化企業(yè)不僅得學會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應創(chuàng)造出多元化、理念先進的文化產(chǎn)品?！盰說。

“日本動漫、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象的手段和符號。在通往國際市場的文化快車上，我們雖然起步晚了點，但中國文化底蘊深厚，又有極強的創(chuàng)新意識，一定能趕上世界的步伐?！盝說。

材料3:

3.中國曾一度被稱為“世界加工廠” ，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，既為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商?！把笃放啤蹦転橹袊髽I(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要里程碑。標志著中國企業(yè)掀開了品牌輸出的序幕。

BL集團是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團公司，集團擁有-----XX家紡，XX休閑服飾，XX西褲等著名品牌，作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導產(chǎn)品-----XX家紡，囊括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小首飾五大系列千余品種，上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及中國香港地區(qū)，自從去年在恩施國際貿(mào)易博覽會上亮相后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議。S公司接替BL的設計要求，為后者設計生產(chǎn)“XX品牌”的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，·····是一家只為韓國國際皮鞋品牌代工的制造商，就是這樣的一家頗具實力的大牌企業(yè)，如今卻仍為BL集團貼牌加工。

品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。S公司向中國BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式，S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分外包，一心從事品牌，強強經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)，立刻對其刮目相看，還有個更重要的因素是，S非?？春弥袊瓌?chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅2歲多的年輕品牌，定位在中高檔市場的“XX”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。

BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過度到追求文化審美價值的不斷提高，但我國許多鞋企因品牌更多的是采取模仿國外的方式。不是自身孵化，而品牌除了使用價值，更多的包含文化審美的附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡，對消費群寬容度越大，品牌就越成熟；每個品牌都應有自己的定位、自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機會，一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。

    專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界最大的商品制造供應基地，但品牌競爭力優(yōu)勢仍然比較弱小，中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢。也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存問題，未來，中國商品價格的增值點將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉(zhuǎn)而進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大程度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。

　　世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手——中國文化，這意味著中國中國文化輸出病借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。

　　目前，中國制造在世界上很大領域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領域沒有話語權(quán)；中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當多的中國制造產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素并沒有得到國際上的認可。文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地輸出文化，能夠消除經(jīng)濟全球化帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足其對文化的認同。

品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

材料4:

針對近日在中國內(nèi)地掀起的一股追韓劇，政協(xié)委員G在2014年3月2日接受記者采訪時稱，“韓劇熱播，已經(jīng)不僅是韓國問題了，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失?！?/p>

  韓劇來襲，韓迷們自然是喜不勝收，來者不拒，多多益善。再如像G這樣的文化人士，則不免有些心存疑慮，擔心韓流損害我們的文化自尊。一方是歡迎，一方是反對。究竟誰說的更有道理？有網(wǎng)絡發(fā)起“我們該如何面對韓劇熱潮”的討論，引發(fā)了大量更貼。有網(wǎng)友把更貼中的核心觀點摘錄如下：

   觀眾喜歡韓劇，當然有其理由，比如情感細膩，……相比國內(nèi)電視劇而言，這些都是韓國的優(yōu)勢所在。在這個文化多元開放的時代，其實不管是韓劇，還是好萊塢的電影，我們都有選擇的自由。原因很簡單，觀眾自然是什么好看什么，從某種程度上說，觀眾所看重的更多是韓劇的娛樂功能，而非文化入侵。有人認為，韓劇邏輯性較弱，觀看時無需動腦子，可以單出的“感情發(fā)泄”。換而言之，觀眾在看韓劇的時候，絕不會去想韓國文化怎么就傷害了中國傳統(tǒng)文化這樣的宏大命題，在他們看來，只要故事足夠精彩就足夠了。

任何一種文化的體現(xiàn)都需要一定的載體，韓國的電視劇，每個好萊塢的電影，這些都是外來文化的表現(xiàn)形式。同時也是外來的“文化鯰魚”。從某種意義上來講，我們的文化自尊受到傷害，并非是從韓劇或者好萊塢電影開始，因為自西方人用皇船利炮打開清政府的大門開始，無論是洋務運動，還是新文化運動，我們的傳統(tǒng)文化可以說一直在于西方文化的斗爭中不斷地延續(xù)和發(fā)展。不可否認，現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化式微，有些好的傳統(tǒng)，好的習慣，好的做法都被拋棄了。但中國文化或者說華夏文明依然在一脈相承。

不可否認，韓劇是韓國文化的一種體現(xiàn)，韓劇熱無形之中會帶來韓國文化的影響，對中國文化帶來一定的傷害。但是這種影響究竟有多大、傷害程度究竟有多深？根本沒有準確地實證數(shù)據(jù)。韓劇在大陸風行已經(jīng)不是一天兩天了，我們可以看到，人們船韓版的衣服，說一兩句“歐巴”、“思密達”，吃幾次韓餐，可并沒有見到有誰因為喜歡看韓劇就改一個韓國名字或者移民韓國，韓劇的影響當然是客觀存在，但說傷害了我們的文化自尊則未免太高估韓國文化的影響。

看看韓劇，天不會塌下來，文化自尊也不一定會受到傷害。換個角度說，我們正視韓流的影響，可更該思考如何讓中華文化走向世界。

材料5:

當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和外國文化涌入中國，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。

這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。

隨著中國對外開放的水平進一步的提高，人們認識到中國當代文化建設不僅要“引進”，而且要“輸出”。有學者認為，“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力?！薄爸袊敶幕枰M一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出?！?/p>

 從1934年魯迅提出拿來主義到我們現(xiàn)在提出文化輸出，已經(jīng)整整過去80年了?？茖W發(fā)展觀要求我們對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對經(jīng)濟建設提出的要求，而且也適合文化建設。這就是說，我們的文化建設要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。學者指出，中國當代文化建設從拿來主義到文化輸出雖然是一個巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們“拿來”的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出也必須輸出中國的是中國當代中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西。我們的文化輸出應以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中國民族文化的形象。過去，我們在文化產(chǎn)品輸出中就輸出了不少這樣的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。但是，不可否認，我們也輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，叛賣的是一些中國文化的落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象， 損害了中國民族文化的形象，這是我們必須堅決反對的。

因此，中國當代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力制造有價值的文化產(chǎn)品，這樣中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應有的獨特貢獻，這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀，因此，有學者套用法國前總統(tǒng)德斯坦的話說，“中國在能夠輸出價值觀之前是不會成為一個真正的大國的?！?/p>

基于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學者也發(fā)表了自己的意見：一、少提“主義”，一提主義往往會走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并萃，文化上的平等交流應該是互通的，一手進一手出，不應該只進不出，或只出不進，現(xiàn)在沒有哪個國家愿意只做進口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定?！澳脕怼?，拿的是我們沒有的，而且是必須的：“拿來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用?！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化上的偽劣產(chǎn)品應該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合現(xiàn)時代世界的需要。最能體現(xiàn)中國當今文化軟實力的，應該是經(jīng)過中西會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)、體現(xiàn)時代特點的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么、創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動。

第1題

第一題、根據(jù)“給定資料1”，談談你對“我們覺得她是最好的‘中國制造’”這句話的理解和認識。（15分）

要求：全面，準確，簡明，不超過250字。

參考答案：

這句話是基于在美國執(zhí)教的一個中國教師在國外進行文化交流，傳播中國文化的經(jīng)歷而得來的。這里的‘中國制造’并非指中國制造的產(chǎn)品，而是指中國文化的形象代表。這句話體現(xiàn)了很多在國外工作和生活的中國人在傳播中華文化的作用：1.促進傳統(tǒng)文化和價值觀的交流；2.消除國外對中國誤解；3.樹立良好的中國形象，提升中國文化和價值觀的影響力。為了更好地進行文化交流：1.每一個中國人應該樹立良好的“文化名片”；2、政府應多種渠道展示中華文化，如舉辦文化展覽等；3、轉(zhuǎn)化升級民間交流和商界合作。

第2題

閱讀“給定資料2”，在空格處填入這則資料的題目和3部分的小標題。（15分）

要求：準確、簡明，最多不超過200字。

參考答案：

題目：深化文化體制改革，增強國家文化軟實力

小標題一：加強國家經(jīng)貿(mào)合作，開拓文化市場

小標題二：暢通文化輸出渠道，增進文化互信理解

小標題三：增強創(chuàng)新意識，提高本土企業(yè)軟實力，實現(xiàn)文化輸出目標

第3題

假設你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料3”寫一篇簡短的發(fā)言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。（20分）

要求：內(nèi)容具體，符合實際；條理清楚，有概括性；語言生動，對象明確；不超過500字。

參考答案：

打造企業(yè)自主品牌推廣中國企業(yè)文化

尊敬的各位企業(yè)領導，各位來賓：

大家好!

中國是一個制造大國，但是相當多的制造產(chǎn)業(yè)因為只是單純地為世界的大品牌做貼牌生產(chǎn)，逐漸喪失了品牌的話語權(quán)和定價權(quán)，但BL集團，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，積極加強自身品牌的建設，成為了中國企業(yè)文化推廣之中的一個典范并被世界所認可。BL集團成功的經(jīng)營有以下幾個方面：

1．積極尋找時尚產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的合作伙伴，積極借助外國品牌為自身發(fā)展。

2．較好的中國原創(chuàng)品牌的市場前景為企業(yè)的原創(chuàng)品牌的發(fā)展創(chuàng)造的一個安全的環(huán)境條件。

3．創(chuàng)新獨特的品牌經(jīng)營模式，注重品牌自身的建設能力。

4．轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，經(jīng)營理念由以前的注重使用價值轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髮徝纼r值，企業(yè)不再是單獨地自身孵化，而更多地是模仿國外的方式。摒棄以往的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉(zhuǎn)為選用高的品牌化戰(zhàn)略與品牌構(gòu)架推進品牌的增值從品牌輸出入到品牌輸出，

品牌競爭力是形成企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的表現(xiàn)，一個企業(yè)不斷地依據(jù)品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和企業(yè)的價值取向來創(chuàng)新品牌，不斷提升競爭力，才能立于不敗之地。

第4題

“給定資料5”劃線部分寫道“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為真正的大國的。”請結(jié)合你對這句話的思考，聯(lián)合材料和自己的感受，自擬題目，寫一篇文章。（50分）

要求：自選角度，立意明確；聯(lián)系實際，不拘泥于“給定資料”；思路清晰，語言流暢；總字數(shù)1000——1200字。

參考答案：

重文化軟實力造文化真強國

文化輸出是提升國家軟實力的核心因素，“軟實力”是相對于一國的經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力、資源實力等“硬實力”而言的。軟實力就是通過吸引而非強制或者利誘的方式改變他方的行為，從而使己方得償所愿的能力。軟實力體現(xiàn)為一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、外交策略等的國際影響力與感召力。文化是國家軟實力的基礎，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力主要通過文化輸出來體現(xiàn)。因此，文化輸出是提升國家影響力的重要途徑，是國家不斷提升國際競爭力的重要保障。

做大做強一批骨干文化企業(yè)是做好文化輸出的關(guān)鍵。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，中國制造的影響力在不斷擴大，而中國的發(fā)展依然是制造業(yè)大國、品牌小國，企業(yè)的文化實力不足。著力培育一批有實力、有競爭力的企業(yè)是文化輸出的關(guān)鍵，更是提升國家文化軟實力的重要環(huán)節(jié)。為此，應著重扶持具有市場領導地位或潛力大的文化企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)新能力，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，積極“走出去”，充分參與國際競爭，不斷壯大自身實力、提高國際傳播能力和影響力。在此過程中，大型國有文化企業(yè)應成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導作用；廣大民營文化企業(yè)應成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢和積極作用。

實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的良性互動，提升文化的生命力與創(chuàng)造力是文化輸出的內(nèi)在動力。文化產(chǎn)業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟，再用聚集來的資金、通過產(chǎn)業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的良性互動。近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模超過了農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的比重逐年攀升，為國家出口創(chuàng)匯的重要來源。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但能夠促進國家國民經(jīng)濟水平的提高，而且在客觀上為國家文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了該國文化的生命力與創(chuàng)造力。

人是文化輸出過程中的重要載體。文化的交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交流，每個人都是一國最生動的“文化名片”，因此，在文化輸出過程中應當充分重視人的重要作用，大力發(fā)展我國的教育，不斷提升國民素質(zhì)，在教育中重視中國傳統(tǒng)歷史文化的灌輸，“做好”中國文化輸出的每一張“名片”。

他山之石，可以攻玉。在我國文化輸出這個問題上，在借鑒他國經(jīng)驗的同時，應從我國現(xiàn)實國情出發(fā)，堅持以我為主、為我所用的原則，科學選擇、合理吸收，切實做好我國的文化輸出工作，不斷提升我國文化軟實力，塑造我國的文化大國新形象。