來源: 華圖教育2018-04-11 09:58
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據(jù)國家廣播電視總局微信公眾號消息，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
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申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析
【模擬預(yù)測題】
【內(nèi)涵段子定位于包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件以及搞笑娛樂社區(qū)。在早期，由于用戶群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自內(nèi)涵段子。為什么《內(nèi)涵段子》這類媒體會朝著三俗方向、朝著背離社會主義核心價值觀的方向發(fā)展呢？它是如何發(fā)展成今天的局面？談?wù)勀銓Υ耸碌目捶�？�?/p>
【回應(yīng)】
4月10日，針對廣電總局責(zé)令永久關(guān)閉內(nèi)涵段子客戶端軟件及公眾號，今日頭條方面表示：根據(jù)監(jiān)管部門要求，今日頭條將永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。在此向內(nèi)涵段子的用戶及公眾致歉。今日頭條將對全線產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格審查，舉一反三，積極整改，堅持正確的價值導(dǎo)向，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
【分析】
《內(nèi)涵段子》能夠持續(xù)這么多年發(fā)展下去，從剛起步階段不傷大雅地搞笑幽默，到現(xiàn)在低俗、媚俗、惡俗，甚至三觀不正，其實(shí)是在迎合大眾的審美、迎合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展、迎合廣大網(wǎng)民的需求，最重要的是它找到了如何抓住低素質(zhì)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)、如何抓住這個浮躁的社會的黑暗點(diǎn)。
在整治上，除了“永久封停”，需要廣電總局進(jìn)一步教育引導(dǎo)各類視聽媒體，去積極傳播新時代中國特色社會主義思想、去弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、去宣揚(yáng)正能量。
【內(nèi)涵段子與頭條之間的關(guān)系】
很多人并不清楚內(nèi)涵段子與頭條之間的關(guān)系，但實(shí)際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”，擁有比今日頭條App更長的發(fā)展歷史，同時也是早期頭條重要的用戶和流量來源。
2011年底，張一鳴從九九房CEO的位置離開，開始籌備字節(jié)跳動。字節(jié)跳動是今日頭條在工商部門的注冊公司，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子，而是一款叫搞笑囧圖的笑話類產(chǎn)品。
張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品，快速進(jìn)行市場驗證，有成為爆款的跡象就all in，沒有可能就迅速推其他產(chǎn)品。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的。
內(nèi)涵段子上線三個月后，即2012年的8月份，今日頭條的第一個版本上線。此時內(nèi)涵段子的用戶數(shù)漲勢喜人，而且沒什么競爭對手。今日頭條就不同了，一條賽道上擠滿了巨頭：搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊……據(jù)說有段時間張一鳴還找過其中的巨頭談收購事宜，但人家根本沒看上今日頭條。
關(guān)鍵時刻，內(nèi)涵段子立了大功。由于用戶群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自內(nèi)涵段子。
【今日頭條的崛起】
今日頭條崛起最重要的兩個原因，一是流量紅利，二是算法。2012年8月發(fā)布第一個版本，今日頭條能夠5秒鐘內(nèi)通過算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動作后，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。
每個月有數(shù)億的用戶通過這款app， 獲取著“機(jī)器學(xué)習(xí)”的算法為他們量身定制的各種資訊。
而今日頭條算法最飽受詬病的一點(diǎn)，是導(dǎo)致低俗。
上線于 2012 年的今日頭條，依靠機(jī)器算法推薦個性化內(nèi)容，俘獲了一大批用戶的芳心，早在去年年底便已收獲了 1.4 億活躍用戶，每人每天平均在今日頭條上花費(fèi) 76 分鐘。
這 1.4 億活躍用戶每天花在今日頭條上的 76 億分鐘，到底被機(jī)器推薦了一些什么樣的內(nèi)容?
今年 4 月，央視曝光了今日頭條客戶端向用戶推送 “ 艷俗 ” 直播平臺：火山直播，內(nèi)容涉及大量穿著暴露的女主播，通過低俗不堪的表演吸引用戶觀看。4 月 18 日下午，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊聯(lián)合約談今日頭條、火山直播等平臺，責(zé)令限期整改。
事后，有媒體通過查詢企業(yè)工商信息發(fā)現(xiàn)，火山直播(北京微播視界公司)的幕后實(shí)際控制人，正是今日頭條(北京字節(jié)跳動公司)�；鹕街辈サ墓痉ǘù砣藶榱喝瓴�，其在今日頭條內(nèi)的職務(wù)為天津字節(jié)跳動的法人代表和總經(jīng)理。這一消息令外界一片嘩然：原來今日頭條的 “ 機(jī)器推薦 ” 也難免 “ 夾帶私貨 ”，而且是主動向用戶推送 “ 不可描述 ” 的低俗內(nèi)容。
除了涉黃內(nèi)容以外，今日頭條充斥的 “ 標(biāo)題黨 ”、營銷信息、不實(shí)信息也一直飽受詬病。有媒體評價，今日頭條就像一個巨大的 “ 信息垃圾場 ”，通過持續(xù)迎合人性中低俗、陰暗的部分和固化的審美趣味，給用戶喂養(yǎng)毫無營養(yǎng)卻容易 “ 上癮 ” 的 “ 垃圾信息 ”，以此成就自身的巨大流量。
