2019國(guó)考申論熱點(diǎn)：雙11囤貨又后悔 日用家居占比最高

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根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷，對(duì)2017名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示84.5%的受訪者在“雙11”購(gòu)物節(jié)趁便宜囤了貨，其中超過七成的消費(fèi)者對(duì)此表示后悔，男性的比例比女性要高。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【不少人在“雙11”購(gòu)物節(jié)趁便宜囤很多東西，之后很長(zhǎng)時(shí)間都用不完。你喜歡囤貨嗎?】

受訪者最愛囤日用家居、服裝鞋帽和母嬰用品

調(diào)查顯示，84.5%的受訪者在“雙11”購(gòu)物節(jié)囤了貨，交互分析發(fā)現(xiàn)，男性囤貨的比例(88.1%)比女性高(84.8%)。83.0%的受訪者表示身邊喜歡通過電商平臺(tái)囤貨的人多，其中19.7%的受訪者表示非常多。日用家居(63.0%)、服裝鞋帽(52.0%)和母嬰用品(45.0%)是人們最常囤貨的品類，其他還有：食品酒水(37.2%)、箱包首飾(34.5%)和音像圖書(8.8%)等。

華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授薛海波介紹，人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)有許多種，“有人在消費(fèi)之前就想好，等到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)再做采購(gòu)。也有人看到了優(yōu)惠活動(dòng)，即使沒有即時(shí)需求也依然購(gòu)買。還有的人消費(fèi)是有誘發(fā)因素，比如計(jì)劃減肥，雖然一件衣服現(xiàn)在不合身，但未來可能合身，就會(huì)引起消費(fèi)。”他表示，消費(fèi)決策的前因是多種多樣的，購(gòu)物節(jié)時(shí)，人們可能更多是被價(jià)格這個(gè)因素所激發(fā)。

70.5%受訪者建議提前做好購(gòu)物清單，有計(jì)劃地消費(fèi)

調(diào)查中，73.3%的受訪者坦言自己有囤貨后又后悔的經(jīng)歷，交互分析發(fā)現(xiàn)，男性囤貨后會(huì)后悔的比例(75.9%)比女性偏高(70.8%)。面對(duì)電商購(gòu)物節(jié)，83.3%的受訪者表示自己比以前更冷靜了。

人們?cè)趺纯创�在�?gòu)物節(jié)囤貨?調(diào)查顯示，58.8%的受訪者認(rèn)為一次多買些省時(shí)省力，51.3%的受訪者認(rèn)為趁價(jià)格優(yōu)惠買東西省錢，49.2%的受訪者認(rèn)為囤太多東西用不完是一種浪費(fèi)，33.3%的受訪者表示囤積的貨物占據(jù)家中空間，影響生活質(zhì)量，23.9%的受訪者認(rèn)為沖動(dòng)購(gòu)買了不需要的商品其實(shí)是“吃虧”了。

消費(fèi)者應(yīng)如何對(duì)待電商購(gòu)物節(jié)?調(diào)查中，70.5%的受訪者建議提前做好購(gòu)物清單，有規(guī)劃地消費(fèi)，60.6%的受訪者建議克制消費(fèi)沖動(dòng)，只買真正需要的，59.4%的受訪者認(rèn)為要根據(jù)自身消費(fèi)水平適量購(gòu)物，32.2%的受訪者認(rèn)為要理性，不要貪“小便宜吃大虧”。

薛海波表示，通過電商平臺(tái)消費(fèi)者很容易接觸到更多商品，所以要更加理性。“購(gòu)物節(jié)中的消費(fèi)數(shù)據(jù)反映了我們消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，也表明電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。但同時(shí)，電商平臺(tái)的商品品質(zhì)也常被很多人詬病，而且如果一個(gè)品牌的折扣非常低，大家就會(huì)對(duì)其品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。所以說，好的品牌要用產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、情感、價(jià)值觀等來吸引消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。從企業(yè)的角度來說，如何做出一個(gè)好的品牌，用品牌去吸引消費(fèi)者，我想這是未來發(fā)展的一個(gè)方向，還有很大的提升空間。”

參與本次調(diào)查的受訪者中，男性占49.3%，女性占50.7%。生活在一線城市的受訪者占27.4%，二線城市的占52.1%，三四線城市的占18.2%，縣城或城鎮(zhèn)的占2.0%，農(nóng)村的占0.3%。