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2019省考申論熱點:故宮淘寶口紅宮斗 理理這關(guān)系

來源: 華圖教育2018-12-12 14:14

申論熱點材料閱讀

12月9日,“故宮博物院文化創(chuàng)意館”微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅,顏色采集自故宮六種國寶,外觀圖案設(shè)計則來源于宮廷后妃的服飾和繡品,并采用3D打印,紋理細膩。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細解析

【模擬預(yù)測題】

【故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝,瞬間刷屏朋友圈,請就此事談?wù)勀愕目捶?】

“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認”微博,稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計”,還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

“故宮文創(chuàng)館”哪肯示弱,隔天下午,正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅,還附上11月故宮博物院參加“第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”的新聞圖,口紅出鏡,隔空回應(yīng)“非官方”的質(zhì)疑。

昨天上午10點,“故宮淘寶”也如期赴約,一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝。不到半天,最熱單品“仙鶴口紅”銷量已破萬。

這套口紅同樣有六支,外觀設(shè)計上,區(qū)別于前者的方管,而是用了圓管,統(tǒng)一玄黑色打底,配上了銀色、金色的仙鶴、花鳥圖案。

女人的口紅色號已經(jīng)夠復(fù)雜了,這樣一來大家更是一頭霧水:“故宮文創(chuàng)”與“故宮淘寶”不是一家嗎,怎么還較勁了?

其實,故宮旗下的文創(chuàng)支線確實有點多,看得人一臉懵。

除了“故宮文創(chuàng)館”、“故宮淘寶”這干架的兩家外,還有一家“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”(以下簡稱故宮文創(chuàng)旗艦店)也不能落下,這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個不同的主體,運營主體不同,所屬部門也不同,主攻的商品也有區(qū)別。

頂著一個正經(jīng)“宮”字頭像的“故宮文創(chuàng)館”,歸屬于故宮博物院的一個部門“經(jīng)營管理處”,負責(zé)的是組織故宮文化產(chǎn)品和院級禮品的開發(fā)工作。點進它的微店,不僅有“故宮美妝”,還有“宮廷茶器”、“宮廷配飾”等一些比較貴重典雅的紀(jì)念品,如絲巾、如意、錢包、雨傘等,售價在幾百到上千元不等,口紅已經(jīng)算是最便宜的周邊了。

天貓上的“故宮文創(chuàng)旗艦店”則屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國務(wù)院的事業(yè)單位。它家周邊除了更大氣精致的手賬、圍巾、杯子等日用品外,還負責(zé)《紫禁城》、《故宮日歷》的出版,再如與飛豬旅游合作,出售電子門票等等,這些是“故宮淘寶”所沒有的。

那么頂著Q版宮廷娃娃頭像的“故宮淘寶”呢?其實,我們熟知的很多爆款都出自它,比如“感覺自己萌萌噠”的雍正系列。可以說,故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象,很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。

而它的“身世”有點復(fù)雜:“故宮淘寶”是由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司運營,由故宮文化服務(wù)中心(以下簡稱“文服”)授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的一家淘寶店,而“文服”是由故宮博物院100%出資成立的國有企業(yè)。“故宮娃娃”,以及我們熟悉的手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件,整體風(fēng)格偏軟萌逗趣。

而且“故宮淘寶”是淘寶認證的企業(yè)店鋪,開店很早,2008年就入駐了,“故宮文創(chuàng)旗艦店”則要到2016年才入駐天貓。

總結(jié)一下,三位都是皇帝兒子——“經(jīng)管”的文創(chuàng)屬于高級禮品定制,出版社的文創(chuàng)文化氣息濃重,“文服”的文創(chuàng)活潑跳脫。有網(wǎng)友套用了宮斗劇的話術(shù),可能你更好理解一點:“故宮淘寶”是庶出的長子,“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。

而打架的這兩家,“故宮淘寶”主攻“賤軟萌”,“故宮文創(chuàng)旗艦店”主攻“高大上”,各憑本事吸引不同需求的消費者,本來相安無事,這次因為都撞上了彩妝,才“杠”了起來。

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