來源: 華圖教育2021-08-04 10:12
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【熱點(diǎn)背景】
據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道,今年來工信部整治彈窗信息違規(guī)行為后,彈窗廣告亂象有所收斂,但依然有一些App“彈彈彈”:彈窗雖設(shè)有關(guān)閉按鈕,但實(shí)際關(guān)閉困難;有些廣告彈到最后竟然“印”在頁(yè)面,且無(wú)關(guān)閉標(biāo)識(shí)。
【綜合分析】
近年來,針對(duì)彈窗廣告問題,監(jiān)管部門多次進(jìn)行整治,并取得了一定效果。然而,整治過后這些亂象又會(huì)“死灰復(fù)燃”。
打開App時(shí)彈出的開屏廣告,無(wú)法跳轉(zhuǎn)只能看完;有的沒有關(guān)閉標(biāo)志,用戶只能“干瞪眼”;有的關(guān)閉標(biāo)志十分隱蔽,很難找到;有的設(shè)置虛假關(guān)閉按鈕,誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊……現(xiàn)在竟還“蹬鼻子上臉”“印”在頁(yè)面上,成為一塊掀不開也撕不掉的“牛皮癬”,相信相當(dāng)一部分用戶會(huì)憤而卸載。這是有多無(wú)視用戶,才能想出這種臭棋損招?如此操作不僅敗人品,而且不合法。
【原因分析】
1、彈窗廣告的背后,已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,平臺(tái)就是獲利方之一。其受眾面廣、總量大,利潤(rùn)十分豐厚。
2、牽扯的利益太多太分散,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化快。
【應(yīng)對(duì)措施】
1、根除彈窗之弊,必須精準(zhǔn)。完善法律法規(guī),明確互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者各自的權(quán)責(zé)界限,加大處罰力度,以警示相關(guān)經(jīng)營(yíng)者;
2、加強(qiáng)監(jiān)管,定期或不定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng);
3、更新技術(shù)、提升管理水平,及時(shí)地針對(duì)彈窗廣告的新問題、新變種展開研判和決策,對(duì)違規(guī)彈窗廣告進(jìn)行捕捉與整治。