來源: 遼寧分院2021-08-25 17:59
申論熱點材料閱讀
【背景材料】
近期，網(wǎng)絡嫌棄一波“油膩潮”，人類高質量男性尤其引人關注，并且引發(fā)網(wǎng)絡紛紛效仿造梗。視頻中一男子，面涂白色粉底，梳著油頭，在鏡頭前局促的進行自我介紹，希望尋得一良人。這一視頻一經(jīng)發(fā)布迅速引來流量，并且實現(xiàn)流量變現(xiàn)，視頻當事人走紅后，陸續(xù)接到廣告及直播邀約。這一走紅的現(xiàn)象并非個例，實際上以“油膩”、“惡搞”為特點的短視頻風潮不在少數(shù)，但是獲得短暫的關注后，是不是也應該冷靜下來，思考短視頻造梗之下的社會價值呢?
【提出觀點】
短視頻發(fā)展迅速，流量為王的時代下，網(wǎng)紅為了獲得更多的社會關注，采取造梗、惡搞等方式獲得流量變現(xiàn)，如“人類高質量”的熱梗迅速傳播，帶動了一陣網(wǎng)絡模仿熱潮。對這一現(xiàn)象，我們應該有理性的思考，探尋流量變現(xiàn)之下，短視頻發(fā)展的真正價值。
【深度分析】
這一現(xiàn)象的發(fā)生也有其根源：第一，大眾娛樂消費、紓解生活壓力、獵奇等需求推動著這一現(xiàn)象的發(fā)生。第二，媒體、短視頻平臺等為了引流，搶占市場，推動網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)生，加劇市場競爭。第三，部分網(wǎng)紅為了提升知名度，獲得經(jīng)濟利益，缺少對創(chuàng)作初心的思考，衍生出能夠短期創(chuàng)造價值的作品。
這一現(xiàn)象的發(fā)生帶來了一系列的連鎖反應：第一，網(wǎng)紅跟風效仿，為了獲得關注，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，出現(xiàn)更多油膩短視頻，形成“油膩”的網(wǎng)絡風氣。第二，長此以往，對于諸多真正高質量原創(chuàng)作者也會造成沖擊，對于作品創(chuàng)作甚至會失去信心。第三，不利于平臺的長遠發(fā)展，如果不能實現(xiàn)正向引導，或者轉型發(fā)展，很難維持長遠的關注和熱度。
針對上述現(xiàn)象，必須要理性看待，想要保持流量不減，真正實現(xiàn)短視頻等行業(yè)的高質量發(fā)展，還需要多方努力，營造積極的網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境，滿足大眾的娛樂需求。為此，提出如下建議：
第一，平臺方要加強質量把關，立足長遠，對于這類造梗現(xiàn)象要采取積極引導。堅持創(chuàng)作的底線、原則，為公眾提供更多有營養(yǎng)的視頻，傳遞健康的價值理念。同時對于優(yōu)質的創(chuàng)作者應該給予一定獎勵，鼓勵原創(chuàng)，讓原創(chuàng)作者更有信心。
第二，短視頻制作者也應該堅持創(chuàng)作初心，打造優(yōu)質的作品，不跟風、不盲從，真正了解公眾的精神文化需求，輸出高質量的短視頻內容，對原創(chuàng)的堅持也必然會受到市場持續(xù)的關注和認可。
第三，媒體輿論要注重正向的引導和宣傳，對于這些網(wǎng)絡熱梗進行理性分析，讓公眾也能夠在娛樂之余保持清醒。
第四，政府也要加強監(jiān)督和管理，制定完善的行業(yè)管理規(guī)范，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，打擊不良網(wǎng)絡行為，營造良好的網(wǎng)絡空間環(huán)境。
網(wǎng)絡時代，我們并不否認流量變現(xiàn)的吸引力，但是更要理性思考，流量對于社會發(fā)展所創(chuàng)造的價值。“人類高質量”不應成為營銷的噱頭，賦予諷刺的意味，更應該思考創(chuàng)作的真正價值，讓作品實力和質量征服市場，滿足公眾精神需求，豐富短視頻文化現(xiàn)象的內涵!
