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新媒體需要新玩法

2014-07-28 19:41:04 公務(wù)員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號 華圖在線app下載 文章來源:華圖教育

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  7月22日,新華社新媒體中心發(fā)布了《中國新興媒體融合發(fā)展報(bào)告(2013-2014)》。報(bào)告稱,中國擁有全世界數(shù)量最龐大的新興媒體用戶,手機(jī)用戶已超過12億。報(bào)告顯示,去年,以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起,用戶規(guī)模持續(xù)攀升,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%。新媒體終端成為人們工作和閑暇時間最主要的交流工具。

  傳統(tǒng)四大門戶中的網(wǎng)易和搜狐推出的移動新聞客戶端早已收獲過億用戶;雖然近來微博活躍度有所下降,但新浪能背靠阿里這棵大樹,微博仍舊是信息傳播的最前沿;騰訊借助于微信人氣,訂閱號的關(guān)注度自然也不成問題。

  其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)的一般法則即“強(qiáng)者恒強(qiáng)”,“拼爹”幾乎是唯一的出路。新進(jìn)者想要成功,要么給自己找個“爹”,要么想方設(shè)法讓自己和“爹”沾親帶故。但是移動新媒體的玩法不止于此。“今日頭條”和“澎湃新聞”就是兩個很好的觀察樣本。

  “今日頭條”作為一個小有名氣的新聞資訊類的APP本沒有受到多少關(guān)注。今年6月,當(dāng)這家名不見經(jīng)傳的公司傳出融資1億美元的消息后,整個傳媒業(yè)炸開了鍋。當(dāng)傳統(tǒng)媒體人大多還在喊著口號,并無實(shí)際動作之時,別人已經(jīng)成功了!敖袢疹^條”估值的背后是將近1個億的用戶流量。更讓媒體人憤憤不平的是,這個APP居然自己不生產(chǎn)內(nèi)容,而僅僅是基于一定的算法,將別人生產(chǎn)的信息根據(jù)用戶的喜好分發(fā)下去。

  如果拋開圍繞“今日頭條”的版權(quán)紛爭不談,以互聯(lián)網(wǎng)的思維看,“今日頭條”其實(shí)與百度、360、搜狗等平臺無異,只是一個流量的聚集地。移動新媒體的另一個典型樣本當(dāng)屬最近大紅大紫的“澎湃新聞”(The Paper)。7月22日“澎湃新聞”登錄蘋果應(yīng)用商店,隨即沖到了總排行榜的63位,新聞類排行榜的第二位。與“今日頭條”這位“屌絲”不同,“澎湃新聞”是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的一個新媒體項(xiàng)目,擁有官方背景。換句話說,是傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型之作。以往,傳統(tǒng)媒體在與新媒體的交鋒中,基本處于下風(fēng)。在IT、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等垂直和細(xì)分領(lǐng)域早已成為新媒體的天下;而在時政領(lǐng)域,由于新媒體沒有采編資質(zhì),該領(lǐng)域仍舊被傳統(tǒng)媒體所把持。

  “澎湃新聞”的成功之處在于將自身獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容通過社交的方式“兜售”出去。最近,“朋友圈”里刷屏的幾篇大作均出自“澎湃新聞”之手。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)上唱衰“澎湃新聞”的也大有人在,它的成功也僅是為后來者提供了一個樣本和參照。

  推薦理由:

  在前端,以手機(jī)為終端的移動新媒體在人們閱讀和獲取信息的方式,為了適應(yīng)這一需要,在后端,媒體生產(chǎn)和加工信息以及盈利方式也應(yīng)該隨之改變。至于移動新媒體到底怎么玩,各家媒體有各家媒體的實(shí)際情況!敖袢疹^條”和“澎湃新聞”火爆只是為我們提供了一種可能,并不能代表其他媒體就可以復(fù)制這樣的成功經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上,從來沒有一條必勝法則,有的只是對滿足用戶需求孜孜以求的態(tài)度和精神。(楊程)

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