2017年時(shí)政熱點(diǎn)：iphone X上市 國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起 你喜歡誰(shuí)

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十年前，蘋果公司發(fā)布第一代iPhone，號(hào)稱改變了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。十年后的今天，新一代iPhone Ⅹ的發(fā)布，確實(shí)讓人看到了“致敬”的意思。然而，盡管很多新技術(shù)第一次應(yīng)用在了蘋果手機(jī)上，發(fā)布會(huì)后的評(píng)論卻呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。

新款蘋果手機(jī)到底好不好，市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)自然會(huì)給出最確切的答案。但要論過(guò)往銷售數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)早已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越;而就在此次蘋果發(fā)布會(huì)前后，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，也先后發(fā)布新產(chǎn)品正面對(duì)抗蘋果。最新數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額上，華為、OPPO、vivo、小米分列前四，蘋果僅列第五;而在全球市場(chǎng)，華為也連續(xù)三個(gè)月超越蘋果銷量，反超到全球第二的位置。手機(jī)好不好，消費(fèi)者會(huì)用自己的錢包投票。

細(xì)心觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，從被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開、根本構(gòu)不成威脅，到后來(lái)的亦步亦趨、緊緊跟隨，再到近年來(lái)在銷售數(shù)據(jù)、局部創(chuàng)新方面已有趕超態(tài)勢(shì)，蘋果手機(jī)的十年，正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的十年，也正是中國(guó)制造技術(shù)實(shí)力不斷提升的十年。

如果要總結(jié)國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的秘訣，最根本的當(dāng)然是創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的提升。許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在初創(chuàng)階段，的確走的是中低端路線，為了達(dá)到便宜好用的目標(biāo)，在性能、工業(yè)設(shè)計(jì)上都無(wú)法與蘋果這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語(yǔ)。但到現(xiàn)在，局面已經(jīng)完全改變。新款蘋果手機(jī)的最大亮點(diǎn)全面屏，其實(shí)早已落了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的后手。比如小米公司趕在蘋果新品發(fā)布的前一天發(fā)布了第二代全面屏手機(jī)，而其第一臺(tái)全面屏手機(jī)早在去年10月就發(fā)布了。至于無(wú)線充電雖然暫時(shí)還是三星等國(guó)際品牌的看家本領(lǐng)，但說(shuō)到快充，誰(shuí)不知道國(guó)產(chǎn)品牌“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這句廣告語(yǔ)?華為此前發(fā)布了自主設(shè)計(jì)的首款芯片，成為世界上屈指可數(shù)的幾家能自己制造芯片的手機(jī)廠商之一。種種跡象表明，也許蘋果在技術(shù)上仍然領(lǐng)先，但國(guó)產(chǎn)品牌越追越近已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此外，很多人都忽視了蘋果手機(jī)的品牌溢價(jià)，也是其成功的關(guān)鍵。作為電子消費(fèi)產(chǎn)品，蘋果的營(yíng)銷能力冠絕全球。就拿它的新品發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，從音樂(lè)選擇到文案制作、從懸念設(shè)置到演講者的衣著，都營(yíng)造出一股“低調(diào)奢華”的蘋果范。十年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的營(yíng)銷理念也是脫胎換骨。比如，華為曾聯(lián)手?jǐn)z影界大咖萊卡，成功將照相功能塑造為新手機(jī)的突出賣點(diǎn);而OPPO、vivo等手機(jī)廠商，則是通過(guò)請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星代言、影視植入等接地氣的手段，打開年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)。除了手機(jī)品牌外，國(guó)內(nèi)科技巨頭的產(chǎn)品發(fā)布、廣告營(yíng)銷，越來(lái)越脫去了身上的土氣。還記得今年百度的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，主持人現(xiàn)場(chǎng)打電話給李彥宏，揭曉無(wú)人車的橋段嗎?這個(gè)特別設(shè)計(jì)的發(fā)布方式，一時(shí)在社交媒體上刷屏無(wú)數(shù)，無(wú)疑是一次成功的營(yíng)銷。

過(guò)去的十年，公眾不僅見(jiàn)證了蘋果手機(jī)一次次的創(chuàng)新與顛覆，更見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一步步的崛起。不少蘋果用戶，反而重新用起了華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)。這一改變的背后，是中國(guó)制造的整體進(jìn)化，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)愈加活躍、消費(fèi)升級(jí)不斷提速的“背景紅利”。下一個(gè)十年，國(guó)產(chǎn)品牌能不能取蘋果而代之，正是中國(guó)制造進(jìn)一步升級(jí)的小目標(biāo)之一。

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