2018公考時(shí)政熱點(diǎn)：加多寶紅罐回歸 “重裝上陣”

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2018公考時(shí)政熱點(diǎn)：加多寶紅罐回歸 “重裝上陣”，6月15日，加多寶在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶集團(tuán)總裁李春林發(fā)出動(dòng)員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是加多寶釋放出的反擊信號(hào)：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場(chǎng)份額。不過(guò)，加多寶欲東山再起，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡(jiǎn)單。

李春林在“動(dòng)員令”中稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙豐收。

零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示，紅罐包裝回歸，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌。

“在消費(fèi)者心中，紅罐已經(jīng)成為涼茶的標(biāo)志性包裝，這種印象難以改變。”食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見(jiàn)一斑。此前與王老吉的紅罐之爭(zhēng)中，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，并重金打造加多寶品牌，三年花費(fèi)了近百億元，但效果一般”。

回顧與王老吉的紅罐之爭(zhēng)，加多寶品牌受損嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業(yè)看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機(jī)反超，目前占據(jù)涼茶70%的市場(chǎng)份額。

對(duì)于加多寶的未來(lái)，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產(chǎn)品和新市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。“涼茶的高糖分，并不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問(wèn)題，更要滿足消費(fèi)者精神層面的需求。除此之外，涼茶市場(chǎng)已經(jīng)飽和，王老吉已成為涼茶的領(lǐng)軍品牌，加多寶欲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，勢(shì)必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨升級(jí)。”

也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區(qū)域特質(zhì)，在全國(guó)市場(chǎng)銷售，必然要對(duì)口味進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如果降低糖度，在口感維度將失去部分消費(fèi)者。“重新推出紅罐包裝涼茶，也可以看作是加多寶的無(wú)奈選擇。同時(shí)，加多寶紅罐包裝的回歸，也有對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味。”

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加多寶王老吉共享“怕上火”廣告語(yǔ)

11月14日晚間，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“白云山”)發(fā)布公告稱，公司全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司與白云山控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣藥集團(tuán)”)近日收到廣東省高級(jí)人民法院終審判決。判決認(rèn)為，王老吉公司、廣藥集團(tuán)主張的“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)及“怕上火喝×××”廣告句式均不是知名商品的特有名稱，加多寶公司的被訴廣告行為不會(huì)造成市場(chǎng)混淆，并不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，因此加多寶公司的被訴廣告行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故而判定撤銷穗中院一審民事判決結(jié)果，并駁回王老吉公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。兩家公司均可以使用上述廣告語(yǔ)。

此前一審，法院判定被告廣東加多寶自本判決生效之日起立即停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶;正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”;被告廣東加多寶自本判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。隨后加多寶不服判決，提起上訴。

加多寶與王老吉這對(duì)“冤家”，從同出一源到訴諸法律，如一場(chǎng)連續(xù)劇，雙方關(guān)系也似過(guò)山車般起伏不定。近幾年間，雙方在商標(biāo)之爭(zhēng)、紅罐之爭(zhēng)、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)等幾個(gè)方面“打得”不可開(kāi)交。雙方的紅罐之爭(zhēng)在8月進(jìn)行了終審，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

對(duì)于此次勝訴，加多寶在微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，這是繼今年8月最高人民法院對(duì)紅罐包裝裝潢案做出公正終審裁決后，加多寶迎來(lái)的又一個(gè)公平公正的判決。白云山在公告中稱，預(yù)計(jì)本次判決對(duì)本公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。

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