2020國(guó)考時(shí)政熱點(diǎn)：“新老年人”經(jīng)濟(jì)

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知道夜經(jīng)濟(jì)，知道網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也知道外賣經(jīng)濟(jì)，但如今“老年經(jīng)濟(jì)”也是逐漸浮現(xiàn)在眾人的視野當(dāng)中。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，今天的時(shí)尚已經(jīng)不再只歸屬于年輕人，中國(guó)的老年人也開始加入時(shí)尚大軍，活出精彩自我。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，登山、攀巖、郵輪旅游這些年輕人愛玩的項(xiàng)目也成為了中國(guó)老年人的目標(biāo)，中國(guó)“新老年人”正成為旅游的主力軍。

除了外出旅行項(xiàng)之外，中國(guó)“新老年人”對(duì)于接受網(wǎng)絡(luò)、電子類產(chǎn)品的熟練程度，也改變了人們對(duì)老年人的固有印象。

家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的劉阿姨剛退休兩年。買菜是小區(qū)里老年人幾乎每天必做的事。但劉阿姨很少出門上菜場(chǎng)、去超市。“附近的菜市場(chǎng)，環(huán)境臟亂差，路也不好走。去超市，買的多了又拎得累。我都是網(wǎng)上下單。”劉阿姨向記者展示手機(jī)中一款主打線上零售業(yè)務(wù)的應(yīng)用程序。“你看，只要點(diǎn)開這個(gè)圖標(biāo)，蔬菜、糧油、水果、飲料、日用百貨，應(yīng)有盡有，都是品牌超市的商品。價(jià)格可能比菜市場(chǎng)高一點(diǎn)，但東西干凈衛(wèi)生、包裝整潔。選好要買的商品類別和數(shù)量，當(dāng)天內(nèi)附近的物美超市就會(huì)派出工作人員送貨到家。”

劉阿姨使用一款華為智能手機(jī)，而不是通常意義上字體和按鍵大但功能相對(duì)較少的老年手機(jī)。“人老了，眼睛花是正�，F(xiàn)象。但我戴上老花鏡后完全可以使用智能手機(jī)，而且現(xiàn)在的智能手機(jī)都可以自己調(diào)大字號(hào)。”劉阿姨介紹到這里有些自豪。她告訴記者，自己不僅經(jīng)常線上購(gòu)物，對(duì)于湊單、團(tuán)購(gòu)、返券、打折等省錢方式，也十分熟稔。從水果到服裝，她總能夠以實(shí)惠的價(jià)格買到物美價(jià)廉的商品，有時(shí)候還會(huì)使用代購(gòu)、海淘。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買，海淘產(chǎn)品，這些曾經(jīng)在中國(guó)年輕人受眾熟練的手法，如今在“新老年人”眼里也成為“掐指”般簡(jiǎn)單。據(jù)了解目前，中國(guó)60歲以上網(wǎng)民數(shù)量已超過4億人;超過六成的老年人會(huì)使用微信、支付寶等移動(dòng)終端消費(fèi)。阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)50歲以上的網(wǎng)上購(gòu)物人群十分龐大，僅淘寶天貓上就有近3000萬人。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅讓年輕人的生活變得多姿多彩，也讓老年人的生活更加豐富。

國(guó)外媒體居聚焦中國(guó)“新老年人”

美國(guó)《精日傳媒》3月30日文章，原題：中國(guó)“新老年人”不斷增長(zhǎng)的潛力老年人(超過60歲)如今是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的群體之一。不僅對(duì)新技術(shù)更適應(yīng)，對(duì)新體驗(yàn)和產(chǎn)品也持開放心態(tài)，這令他們成為難被忽視的群體。基于調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體對(duì)企業(yè)和商家代表著巨大潛力和機(jī)遇，具有以下特征。

一、愛自己。他們比任何一代老年人都展現(xiàn)出更多的自愛。按受訪者的話說，“我一直辛苦工作養(yǎng)家糊口、撫養(yǎng)孩子，現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)樽约憾�活、花更多時(shí)間做自己喜歡的事了。”但中國(guó)年輕人仍依賴父母支持，無論在經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)層面。在滿足子女意愿與自我享受的矛盾解決方面，品牌可發(fā)揮關(guān)鍵作用。

二、追求務(wù)實(shí)且更健康的生活。這種務(wù)實(shí)心態(tài)值得研究。為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，相比前代人依賴同輩人經(jīng)驗(yàn)，新老年人更多依賴專業(yè)知識(shí)。他們還對(duì)新的健康理念和保持健康的新方法持更開放態(tài)度。

三、更愿社交。由于不再受工作限制，尋找打發(fā)時(shí)間的有意義方式成為他們?cè)谛律�活階段的新需求。比如他們?cè)絹碓皆敢馔�朋友而非家人一起分享旅游等愛好。問題是，目前尚無足夠多合格產(chǎn)品或服務(wù)滿足他們的特定需求。

四、熱情擁抱科技。與老年人不懂?dāng)?shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)觀念相反，科技在中國(guó)新老年人中廣受歡迎并得到普遍接受，因?yàn)檫@使他們跟上最新趨勢(shì)和機(jī)遇。他們不再把科技視為負(fù)擔(dān)，而是令生活更便捷的改革者。

五、平和心態(tài)投資。新老年人對(duì)投資謹(jǐn)慎，避開高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的產(chǎn)品。投資決定通常是與家人磋商后作出的。通過提供方便的選擇走近他們并獲得更多信任，是相關(guān)品牌的機(jī)會(huì)。

美國(guó)《精日傳媒》認(rèn)為，

中國(guó)的新老年人如今不太關(guān)心低價(jià)，而是更看重質(zhì)量、方便性和體驗(yàn)。他們必將成為主流消費(fèi)人群，那些早早制定相應(yīng)策略的品牌定會(huì)收獲回報(bào)。

新時(shí)代，新社會(huì)，新體驗(yàn)

21世紀(jì)的今天，時(shí)代變遷快速變革，曾經(jīng)對(duì)智能設(shè)備一竅不通的中國(guó)老一輩們，如今也能像年輕人一樣熟練運(yùn)用。目前許多新型的經(jīng)濟(jì)模式正在提升，而中國(guó)“新老年人”經(jīng)濟(jì)更是讓這些多種經(jīng)濟(jì)融合成了多元素的經(jīng)濟(jì)體。我們也不得不承認(rèn)，新社會(huì)的發(fā)展，離不開各個(gè)經(jīng)濟(jì)體填充與拓展，當(dāng)然這樣的發(fā)展也會(huì)給到我們每個(gè)人不一樣的體驗(yàn)。“新老年人”在前進(jìn)，我們的時(shí)代也在前進(jìn)。

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