2020國(guó)考時(shí)政熱點(diǎn):95后的消費(fèi)觀念需要扭正

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擼貓經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、跨境消費(fèi)總“剁”手……這些近來(lái)興起的消費(fèi)名詞被頻繁應(yīng)用在一個(gè)群體身上——95后。與90后、80后相比，這個(gè)年輕、開(kāi)放、跟進(jìn)潮流的群體，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，則更加引人關(guān)注。

近期筆者從艾瑞聯(lián)合上汽大通，種子計(jì)劃發(fā)布最新《2019年95后洞察報(bào)告》了解到這么一個(gè)數(shù)據(jù)，95后的生活不管是娛樂(lè)消費(fèi)方面還是文化消費(fèi)方面都在一些嶄新的特征，每月花銷(xiāo)超過(guò)3000，生活富足，95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品等等。

消費(fèi)意識(shí)：喜歡就買(mǎi)，不喜歡就不買(mǎi)

是什么原因讓他們敢于花錢(qián)?他們的消費(fèi)行為是看那些地方?筆者做出簡(jiǎn)要概括，95后與80后相比，性能、質(zhì)量、外觀、潮流成為了他們消費(fèi)的第一指標(biāo)，80后看重的是性價(jià)比，在性能相同的兩款產(chǎn)品之下，價(jià)格越低越能促進(jìn)80后進(jìn)行消費(fèi)。但另外一點(diǎn)，個(gè)人喜好才是決定95后愿不愿意買(mǎi)、想不想買(mǎi)的錨點(diǎn)。“花錢(qián)就是開(kāi)心，花錢(qián)就是在于喜好”這是多數(shù)95后年輕人的標(biāo)簽。

1、從跨境消費(fèi)上

從天貓國(guó)際發(fā)布的《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》中顯示，95后在天貓國(guó)際平臺(tái)上的消費(fèi)金額占比逐年提升，進(jìn)口商品消費(fèi)占比要明顯高于其他代際。于是“剁手黨”標(biāo)簽被某些人貼在了他們的身上。

2、從寵物消費(fèi)上

CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后線上寵物商品消費(fèi)的占比已經(jīng)占據(jù)整體線上寵物消費(fèi)的半壁江山，95后的消費(fèi)更是增長(zhǎng)明顯。95后的擼貓經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，被人專(zhuān)門(mén)提出來(lái)研究了一番。

3、從時(shí)尚消費(fèi)上

唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，95后消費(fèi)者會(huì)更加注重品牌的傳遞。針對(duì)產(chǎn)品店鋪的推行上，95后的推行力度整體大于其他年齡段。根據(jù)報(bào)告顯示，41.8%的95后表示會(huì)向親朋好友推薦好用的品牌。此外，超過(guò)30%的95后透露會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)有用的資訊和教長(zhǎng)輩怎么使用APP。

95后消費(fèi)理念會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)有哪些影響?

不可否認(rèn)的是，95后消費(fèi)能力比90后的消費(fèi)能力更加旺盛，在對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)沖擊也有不同的影響，主要在于好壞之分。

好處：逼迫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

上文提到，當(dāng)前95后的消費(fèi)理念更具潮流，消費(fèi)意識(shí)看個(gè)人喜好，在這個(gè)未來(lái)成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大群體的面前，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司則無(wú)法安穩(wěn)前行，他們需要更快的、更加貼近95后，生產(chǎn)出符合95后喜好的產(chǎn)品，這樣以來(lái)95后的消費(fèi)意識(shí)看似是給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，實(shí)則是倒逼企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，跟進(jìn)潮流罷了。

壞處：喜好變化過(guò)快，勢(shì)必影響產(chǎn)業(yè)體系紊亂

在當(dāng)期社會(huì)的企業(yè)發(fā)展體系中，不排除有根據(jù)消費(fèi)者喜好來(lái)做調(diào)整的企業(yè)，他們一貫是做出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。但當(dāng)消費(fèi)者口味變化過(guò)快，企業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)也將過(guò)快，這造成企業(yè)體系紊亂，難以維持下去，結(jié)果自然可知。

據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》的觀點(diǎn)得知，95后群體消費(fèi)現(xiàn)狀高度的個(gè)體性、豐富性和多元性，大大拓展了文娛領(lǐng)域消費(fèi)的廣度和深度，培育了很多新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。而近年來(lái)95后群體超前消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)的現(xiàn)象引起很多關(guān)注和討論，釀成的悲劇也不時(shí)見(jiàn)諸媒體報(bào)道，讓一些有識(shí)之士深感擔(dān)憂。處于物質(zhì)豐富、生活富足的時(shí)代，95后其實(shí)更需要理性、健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

因此筆者認(rèn)為，95后無(wú)限依賴喜好消費(fèi)的形式需要暫穩(wěn)腳跟，可以學(xué)習(xí)80后的消費(fèi)形式，適合自己的就好，一時(shí)的消費(fèi)可能感覺(jué)很“爽”，但這樣的消費(fèi)意愿占據(jù)了上風(fēng)，可能造成自我的迷失。

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