2020-01-28 20:09:00 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:華圖教育
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網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導(dǎo),進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。
網(wǎng)紅依賴于自媒體,而大多數(shù)自媒體都是免費的,因此推廣產(chǎn)品時成本很低。網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲,這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高,重復(fù)購買率遠超其他店鋪。
淘寶直播主播李佳琪是最出名的帶貨網(wǎng)紅,他有著“口紅一哥”的稱號,在2018年雙十一這一天,李佳琪跟馬云在淘寶同步直播賣口紅,李佳琪創(chuàng)造了5分鐘就賣掉了1.5萬支口紅,5個半小時帶貨353萬的成績,創(chuàng)造了直播界的神話,馬云自愧不如,李佳琪從此占領(lǐng)了“口紅一哥”的穩(wěn)定地位。但是在近期的一次直播中,李佳琪當(dāng)場翻車,他在帶貨某款不粘鍋時,助手將雞蛋打在燒熱的鍋里,這時鍋里是加了油的,結(jié)果雞蛋在鍋中處處粘鍋,令人大跌眼鏡,評論區(qū)一片唏噓。
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