每日面試一練：“播物館”的文化傳播意在何為？

熱點概況

從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網(wǎng)友反響熱烈，單日觀看量超過千萬，接近法國盧浮宮一年的客流量。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢。

各方觀點

北京青年報：多家博物館借助大型互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務。從實踐效果來看，此舉創(chuàng)造了多贏，觀眾、博物院、網(wǎng)絡平臺等方面都是贏家。

光明日報：疫情過后，文旅產(chǎn)業(yè)將進入一個嶄新階段，為經(jīng)濟增長注入更加強勁的動力。

中華讀書報：直播為文化帶“貨”，就是說它應該是以文化的理念、精神價值的引導、真善美的內(nèi)容，來影響和塑造著我們的行為、生活和文化，它應該是有利于培養(yǎng)我們所有的高尚的情操，發(fā)揮它培植人性中精神和美學的作用……

深度分析

(一)“高冷”博物館遇上直播火爆的原因：

1.疫情帶來空閑時間。

2.博物館藏品豐富、文化底蘊深厚，轉變思維、主動適應。

3.博物館直播講解員知識淵博、專業(yè)性強、幽默風趣，擁有滿足年輕人需求的闡述方式、表達能力，抖包袱、說段子、講金句，使效果不一樣。

(二)博物館直播的意義：

1.避免了交叉感染。

2.撫慰人心，帶來精神層面的溫暖，緩解疫情之下的緊張感和焦慮感。

3.豐富和充實了人們的居家文化生活。

4.節(jié)省時間、經(jīng)濟成本，打破了時空和地域的限制。

5.使文化、傳統(tǒng)、歷史更加貼近人們的生活，使傳統(tǒng)文化、非遺文化、民俗文化愈加立體鮮活，滿足了人們多層次、多樣化的精神文化需求。

6.作為新業(yè)態(tài)的一種，釋放“新力量”，促使中國經(jīng)濟舵盤更穩(wěn)。

(三)博物館直播“火”給文旅產(chǎn)業(yè)的啟示：

1.將網(wǎng)絡直播活動常態(tài)化、制度化地發(fā)展下去。

2.借助疫情帶來的產(chǎn)業(yè)轉型升級機遇，充分利用數(shù)字智能科技為自身賦能，引入大數(shù)據(jù)、人工智能、AR等新技術。

3.要認識到社交媒體的影響力，加強網(wǎng)絡社交營銷力度，實現(xiàn)低成本、高效率地傳播和營銷。

參考觀點

“播物館”發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更多可能

日前，紐約大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等七個全球頂級博物館與拼多多聯(lián)手，開啟了一場長達八小時的直播盛宴。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承，在漢陽陵觸摸漢朝歷史，聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，并可購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力博物館文化傳承。

將博物館搬到云端，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙邂逅、一場文化與商業(yè)的大膽嘗試。在大眾的認知中，博物館往往與歷史、文物聯(lián)系在一起，代表古舊與傳統(tǒng)，而且基于文化屬性，似乎也天然與商業(yè)絕緣。但隨著社會觀念的流變與商業(yè)活動的延伸，博物館也被注入了更多現(xiàn)代性。比如在科技層面，很多博物館早已引入AR、VR技術，為游客打造浸入式游覽體驗。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)觀念的影響下，越來越多博物館開始試水適度商業(yè)化，并為社會所認可，最典型的場景就是打造文創(chuàng)產(chǎn)品。這次將博物館搬到云端，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡直播技術，網(wǎng)購文創(chuàng)產(chǎn)品，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的融合，呈現(xiàn)出富有活力的新形態(tài)。

博物館在互聯(lián)網(wǎng)平臺變身“播物館”，網(wǎng)絡直播體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的作用。眼下受疫情影響，不僅很多人進不了博物館，那些給博物館供應馬克杯、絲巾、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)，很多也面臨停擺。如果這事發(fā)生在十年甚至二十年前，博物館要想營業(yè)，游客要想游覽，大概只能等到疫情徹底結束�，F(xiàn)在不必了，互聯(lián)網(wǎng)可以提供某種程度的代償功能，讓一個人足不出戶，就可以游覽博物館，從“現(xiàn)場”購買文創(chuàng)產(chǎn)品。網(wǎng)絡直播可謂一種全新的游覽體驗，它首先打破了時空限制，只要觀眾卡準時間，就可以遠程暢游幾大博物館。藝術的生命力在于被欣賞研習，如果因為一場疫情，那些曠世藝術品被束之高閣，意涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品積壓倉庫，那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的損失。

互聯(lián)網(wǎng)直播將博物館好物“激活”，將為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力，打造一種新的觀賞文明。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置，而恰是用一種新的方式，讓我們更加深刻地認識傳統(tǒng)文化的歷史價值。這樣的嘗試，也給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何面向現(xiàn)代化帶來啟發(fā)：發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不妨多利用互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)平臺，以新技術發(fā)掘用戶需求，開拓商業(yè)模式邊界，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走向更大突破，在疫情大背景下，更帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)。中國有句話叫“如將不盡，與古為新”，意思是只有適時探究，永不停步，才能和歷代經(jīng)典一樣保持新鮮。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也是如此，它更多地擁抱新潮流、新變化，才能迸發(fā)出新的生機。

不妨把此次應對疫情作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“與古為新”的契機：從現(xiàn)在開始，把互聯(lián)網(wǎng)作為一種發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“常量”，而非一時的備選方案，以此為起點，發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的更多可能。

相關內(nèi)容推薦：