城市地標(biāo)：不應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)盲目追求

作為設(shè)計(jì)師，在與地方政府交流或參與城市建設(shè)項(xiàng)目時(shí)，經(jīng)常聽(tīng)到這樣的愿景——希望把新項(xiàng)目打造成新的城市地標(biāo)，同時(shí)成為網(wǎng)紅打卡地。建設(shè)者有這樣的愿望似乎是自然而然的，卻無(wú)形中將網(wǎng)紅打卡地與城市地標(biāo)之間畫(huà)上了等號(hào)，仿佛能夠網(wǎng)紅起來(lái)，也可以成為新地標(biāo)。這種現(xiàn)象背后的問(wèn)題值得探究。

城市地標(biāo)：生活與時(shí)間的積淀

塑造城市新地標(biāo)，是一種榮耀，建設(shè)者的雄心值得尊重�？疾斓貥�(biāo)何以形成的過(guò)程，有助于我們更好地理解地標(biāo)的內(nèi)涵。

地標(biāo)是一個(gè)很直觀的詞語(yǔ)，即地理上具有標(biāo)志性的事物。建筑物容易成為地標(biāo)，但地標(biāo)并不都是建筑物。各類(lèi)地標(biāo)所指涉的范圍、區(qū)域的廣度有所不同。有的地標(biāo)，只在較小范圍內(nèi)起作用，很多老地名就反映了這種情況。有的地標(biāo)，往往能輻射一個(gè)更大的區(qū)域，比如北京的前門(mén)、景山公園等。這類(lèi)地標(biāo)或在視覺(jué)上有很強(qiáng)的標(biāo)志性、影響力，或與人們的日常生活、交通往來(lái)有密切聯(lián)系。還有一類(lèi)地標(biāo)，則能夠反映城市形象、氣質(zhì)，比如北京的故宮建筑群、上海的外灘建筑群、巴黎的埃菲爾鐵塔等等。這些地標(biāo)不僅具有視覺(jué)上的鮮明特征，也是所在城市某一歷史階段建設(shè)成就的代表，更重要的是能夠反映或體現(xiàn)所在城市的文化性格，并在傳播過(guò)程中不斷強(qiáng)化這些城市的文化形象。

如何認(rèn)識(shí)并提升城市形象的視覺(jué)形態(tài)?一些研究角度值得關(guān)注。比如，創(chuàng)新調(diào)查手段，讓受訪者憑記憶畫(huà)出其所在城市的地圖，從而獲知究竟哪些地理、空間信息對(duì)人的影響更大。通過(guò)類(lèi)似研究，可以發(fā)現(xiàn)人們感知城市空間時(shí)的一些盲區(qū)，以及過(guò)往認(rèn)識(shí)里的偏差——很多大體量的建筑在市民的記憶中是“隱形的”，即人們可能視而不見(jiàn);而某些小體量的建筑，由于與人們的日常生活有密切關(guān)聯(lián)，卻成為很多人記憶中的地標(biāo)。它可能是某個(gè)街道轉(zhuǎn)角處的小糖果店，也可能是某個(gè)廣場(chǎng)邊上的書(shū)報(bào)亭。

這樣的研究視角令人認(rèn)識(shí)到：所謂地標(biāo)，不單由視覺(jué)效果決定。地標(biāo)的形成同日常生活密切相關(guān)，需要經(jīng)過(guò)時(shí)間積淀。更重要的是，其背后深刻反映了所在城市市民的價(jià)值認(rèn)同，這才是其能代表地方文化的深層原因。

網(wǎng)紅建筑：新的社會(huì)景觀

反觀網(wǎng)紅建筑，則不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅建筑的走紅往往是憑借一張照片或一段視頻。其走紅原因可以很簡(jiǎn)單，或是體現(xiàn)了某一時(shí)刻、某一角度的美感，或是展現(xiàn)了一種特殊的風(fēng)情，或是形成了某種奇特的效果，這些都可能觸發(fā)人們的喜愛(ài)、好奇或者驚嘆。

對(duì)照地標(biāo)形成的過(guò)程和原因，網(wǎng)紅建筑照片反映的是瞬時(shí)、片面、局部的信息，其真實(shí)性存疑。網(wǎng)紅建筑的形成不一定來(lái)自于人們的真實(shí)體驗(yàn)，不需要時(shí)間積淀，甚至可以與當(dāng)?shù)厥忻駸o(wú)關(guān)，推動(dòng)其成為網(wǎng)紅的流量，完全可能來(lái)自不同地域。如此便可以理解，為什么不能簡(jiǎn)單地把網(wǎng)紅建筑與城市地標(biāo)畫(huà)等號(hào)。網(wǎng)紅建筑確有其價(jià)值與意義，但由于其形成過(guò)程和原因過(guò)于簡(jiǎn)單，照片可能變成“照騙”，打卡可能成為廉價(jià)的炫耀。同時(shí)，網(wǎng)紅的另一特征往往是轉(zhuǎn)瞬即逝，在網(wǎng)上迅速走紅后，可能很快就被人淡忘。在建設(shè)成本巨大的建筑領(lǐng)域，這些問(wèn)題值得警醒。

人類(lèi)社會(huì)自進(jìn)入現(xiàn)代以來(lái)，經(jīng)歷了大規(guī)模的高速城市化進(jìn)程，同時(shí)也暴露出不少問(wèn)題。國(guó)際建筑領(lǐng)域曾圍繞這些議題進(jìn)行過(guò)討論。有人認(rèn)為，現(xiàn)代建筑的大量涌現(xiàn)破壞了城市整體性，大規(guī)模建設(shè)也造成了“千城一面”的問(wèn)題，城市文化傳統(tǒng)未能得到充分尊重，城市個(gè)性被削弱，城市辨識(shí)度下降。正因如此，城市地標(biāo)成為一個(gè)具有時(shí)代性和普遍性的課題，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，呈現(xiàn)為對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)的盲目追求。城市建設(shè)是一項(xiàng)具有高度復(fù)雜性和矛盾性的議題，其解決方案也不可能簡(jiǎn)而化之。許多城市都曾舉辦過(guò)評(píng)選城市新地標(biāo)的活動(dòng)，最后往往不了了之，原因就在于此。

近期，住建部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市與建筑風(fēng)貌管理的通知》，要求治理“貪大、媚洋、求怪”等建筑亂象，落實(shí)“適用、經(jīng)濟(jì)、綠色、美觀”新時(shí)期建筑方針，探索建立城市總建筑師制度，為城市建筑設(shè)計(jì)進(jìn)一步指明方向。針對(duì)超高層地標(biāo)建筑建設(shè)，《通知》列出明確規(guī)范，以遏制各地盲目規(guī)劃建設(shè)“摩天樓”之風(fēng)。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，地標(biāo)不僅具有視覺(jué)標(biāo)志性，更是體現(xiàn)城市精神的標(biāo)志。成功的地標(biāo)建筑，應(yīng)是廣大市民情感認(rèn)同、集體意志的體現(xiàn)。值得欣慰的是，在近些年的建設(shè)中，很多城市筑起了屬于這個(gè)時(shí)代的新地標(biāo)：北京的“鳥(niǎo)巢”和“水立方”延伸了城市中軸線、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)成為世界上規(guī)模最大的單體航站樓，上海陸家嘴金融中心與外灘的建筑群隔江相映，廣州“小蠻腰”增添了珠江的綽約風(fēng)姿，深圳市民中心以“大鵬展翅”的形象體現(xiàn)了這座城市的開(kāi)拓創(chuàng)新精神……

網(wǎng)紅建筑作為一種新興事物，值得各界關(guān)注和研究。從網(wǎng)紅建筑到城市地標(biāo)，差的不僅僅是時(shí)間的積淀。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，信息不斷涌現(xiàn)、迭代，網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，面對(duì)城市建設(shè)問(wèn)題，規(guī)劃者、建設(shè)者、設(shè)計(jì)師都需要沉潛下來(lái)，堅(jiān)守住最根本的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化立場(chǎng)，為增添建筑之美貢獻(xiàn)智慧。

(作者為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng))

版式設(shè)計(jì)：蔡華偉

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年07月19日 08 版)

原標(biāo)題：城市地標(biāo)：不應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)盲目追求(城市更新，藝術(shù)何為?)

原文鏈接：http://society.people.com.cn/n1/2020/0719/c1008-31788650.html

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