2020-09-17 13:12:55 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:人民網(wǎng)
相比往年,即將到來的十一假期很特別:不僅和中秋節(jié)疊加為8天的超級(jí)黃金周,還是疫情防控常態(tài)化下的首個(gè)長(zhǎng)假。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道,眼下旅游行業(yè)已經(jīng)開啟“搶人”大戰(zhàn),多地掀起景區(qū)門票降價(jià)潮,全國(guó)已有超500家景區(qū)實(shí)行不同的門票免費(fèi)或折扣政策,一個(gè)最省錢的十一黃金周呼之欲出。
今年十一黃金周,是疫情后我國(guó)旅游業(yè)恢復(fù)元?dú)獾闹匾獧C(jī)遇。因?yàn)橐咔槠陂g公眾無法出門旅游,復(fù)工復(fù)產(chǎn)后又忙于工作,而這個(gè)為期8天的黃金周為公眾提供了充足的旅游時(shí)間。加之眼下很多國(guó)家疫情嚴(yán)重,國(guó)人出境游無法成行,將會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游,這意味著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)即將迎來需求疊加之后的巨量游客。
超500家景區(qū)實(shí)行不同的門票免費(fèi)或折扣政策,又為這個(gè)黃金周旅游業(yè)“添柴加火”。雖然門票只是旅游消費(fèi)其中一項(xiàng)支出,占比有限,但門票減免優(yōu)惠能降低旅游成本,對(duì)游客是頗具誘惑的福利。以湖北為例,宣布所有A級(jí)景區(qū)門票免費(fèi)后,武漢景區(qū)日均游客接待量同比增長(zhǎng)逾三成,咸寧景區(qū)游客增長(zhǎng)5倍。
坦率地說,加入門票降價(jià)隊(duì)伍的景區(qū)都比較明智。原因是,從短期來說,能在“搶人”大戰(zhàn)中爭(zhēng)取更多游客。雖說景區(qū)沒有門票收入或者門票收入減少,但一來能為景區(qū)增加更多人氣,二來景區(qū)內(nèi)收費(fèi)項(xiàng)目收入有望增長(zhǎng)。從長(zhǎng)期來說,門票降價(jià)有利于提升景區(qū)形象,為景區(qū)在未來吸引游客進(jìn)行了很好的鋪墊。
景區(qū)門票減免優(yōu)惠,在一些地方屬于政府決策。對(duì)地方政府來說,這同樣是英明的決策。有數(shù)據(jù)顯示,旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍,包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。也就是說,犧牲門票收入爭(zhēng)取更多游客,可以帶來原門票價(jià)值7倍的綜合經(jīng)濟(jì)效益,這對(duì)一個(gè)地方而言當(dāng)然是很劃算的。
今年“最省錢”黃金周當(dāng)能有助于改變“門票經(jīng)濟(jì)”模式。本來,國(guó)家有關(guān)部門就在推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià),一些地方(如杭州西湖)取消門票后綜合效應(yīng)顯現(xiàn),已經(jīng)讓“門票經(jīng)濟(jì)”模式走向淡化。當(dāng)數(shù)百家景區(qū)和所在地方政府在這個(gè)黃金周嘗到門票降價(jià)或免費(fèi)帶來的甜頭,或?qū)拇烁鎰e“門票經(jīng)濟(jì)”。
其實(shí),“門票經(jīng)濟(jì)”模式只是一種過渡,告別這種模式是一種趨勢(shì)。因?yàn)槿魏我粋(gè)行業(yè),單一經(jīng)營(yíng)模式注定走不遠(yuǎn),唯有不斷開拓創(chuàng)新,通過創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng),才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。“門票經(jīng)濟(jì)”是一種相對(duì)單一的模式,當(dāng)景區(qū)與地方開發(fā)出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品贏得市場(chǎng)認(rèn)可,或不再依賴門票收入。
如果景區(qū)和地方政府把門票減免優(yōu)惠當(dāng)成一種聚攏人氣的重要手段,吸引更多游客之后再通過各種創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)增加收入,顯然比“門票經(jīng)濟(jì)”模式更好。希望在這個(gè)黃金周實(shí)行門票減免優(yōu)惠的景區(qū)管理者,都能看清發(fā)展趨勢(shì),以此次黃金周為契機(jī),盡量從此告別“門票經(jīng)濟(jì)”,做大旅游業(yè)綜合“蛋糕”。
當(dāng)然,由于疫情尚未徹底解除,這個(gè)黃金周期間,即便游客旅游熱情很高,但國(guó)內(nèi)景區(qū)接待游客量很可能受到最大承載量50%的限制,這肯定影響景區(qū)綜合收入。在這種情況下,超500家景區(qū)還能實(shí)行門票減免優(yōu)惠,更值得贊賞。如果景區(qū)能放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),未來就會(huì)印證這個(gè)黃金周門票優(yōu)惠政策將產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。
需要強(qiáng)調(diào)的是,不管景區(qū)在這個(gè)黃金周實(shí)行什么門票政策,疫情防控與市場(chǎng)監(jiān)管是不可松動(dòng)的兩根弦。
原標(biāo)題:北青報(bào):期待“最省錢”黃金周助力改變“門票經(jīng)濟(jì)”模式
原文鏈接:http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0917/c1003-31864500.html
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