2020-12-22 09:46:56 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:華圖教育
【背景事件】
2020年因新冠疫情,直播帶貨成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過直播方式助力脫貧、助力湖北解封后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、助力解決就業(yè)等等,但同時(shí)也暴露出一些問題,因問題引發(fā)各種負(fù)面的新聞數(shù)不勝數(shù)。而一些正面的、積極的、向上的直播新聞容易被忽視,命制這道模擬題目的在于希望考生能夠客觀、辯證看待網(wǎng)紅直播帶來的影響。
【試題模擬】
今年4月開始,央視新聞新媒體陸續(xù)推出7場公益直播帶貨活動(dòng),邀請(qǐng)新聞主播和明星、正能量網(wǎng)紅等藝人一起參與直播,向全社會(huì)傳遞了幫助湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、脫貧攻堅(jiān)、全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重啟美好生活等主題。對(duì)于主流媒體直播帶貨,你怎么看?
【聚焦觀點(diǎn)】
1.提煉概括話題,給予肯定評(píng)價(jià)。
主流媒體直播帶貨,不僅僅體現(xiàn)公益屬性,更是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種探索,充分利用影響力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的豐收。
2.結(jié)合實(shí)際,多角度分析。
(1)原因:
①疫情期間經(jīng)濟(jì)停滯。湖北經(jīng)濟(jì)需要復(fù)蘇、各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷、脫貧攻堅(jiān)需要收官、全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)等難題擺在面前。
②主流媒體需要轉(zhuǎn)型。在媒體融合大背景下,主流媒體既要順應(yīng)潮流發(fā)展,也要主動(dòng)搶占流量。
③主播、明星、網(wǎng)紅自帶流量。主播明星們不僅具備品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值,同時(shí)又自帶流量更能吸引關(guān)注。
(2)積極意義:
①主流媒體擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任,通過公信力和品牌效應(yīng)激活人們的公益理念和責(zé)任意識(shí)。
②巧用主播明星流量,通過直播帶貨帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
③直播帶貨通過刺激消費(fèi)不僅助力扶貧,更拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其在疫情期間推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)起到關(guān)鍵作用。
3.當(dāng)前面臨的困難和問題。
(1)主流媒體直播帶貨必須兼顧“直播”和“帶貨”,處理好內(nèi)容與產(chǎn)品、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。
(2)直播帶貨當(dāng)前的依然存在主播虛假宣傳、產(chǎn)品翻車、欺騙消費(fèi)者等種種問題。
4.提出建議,進(jìn)一步弘揚(yáng)落實(shí)。
(1)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。利用自身的內(nèi)容策劃能力、節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)等,在品牌化、專業(yè)化升級(jí)中探索發(fā)展新思路。通過把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與思想、情緒、價(jià)值觀相結(jié)合,從而引發(fā)觀眾共鳴,最終把流量化為一股社會(huì)力量,從而兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
(2)主流媒體要帶過硬的產(chǎn)品。嚴(yán)把品控,從產(chǎn)品生產(chǎn)、加工包裝、品牌宣傳、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等多個(gè)方面要形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。將品牌商、經(jīng)銷方與消費(fèi)者緊密的聯(lián)系起來,形成健康有序的交互形態(tài)。
(3)主流媒體要推動(dòng)監(jiān)管的發(fā)展。通過適時(shí)修法,提升主播違法違規(guī)成本,有助于將違法行為提前扼殺;直播平臺(tái)作為直接責(zé)任人,也應(yīng)完善審查機(jī)制,拉緊防線,肩負(fù)起第一手的監(jiān)管責(zé)任。
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