經(jīng)驗(yàn)分享：主流媒體直播帶貨傳遞正能量

【背景事件】

2020年因新冠疫情，直播帶貨成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過(guò)直播方式助力脫貧、助力湖北解封后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、助力解決就業(yè)等等，但同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，因問(wèn)題引發(fā)各種負(fù)面的新聞數(shù)不勝數(shù)。而一些正面的、積極的、向上的直播新聞容易被忽視，命制這道模擬題目的在于希望考生能夠客觀、辯證看待網(wǎng)紅直播帶來(lái)的影響。

【試題模擬】

今年4月開(kāi)始，央視新聞新媒體陸續(xù)推出7場(chǎng)公益直播帶貨活動(dòng)，邀請(qǐng)新聞主播和明星、正能量網(wǎng)紅等藝人一起參與直播，向全社會(huì)傳遞了幫助湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、脫貧攻堅(jiān)、全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重啟美好生活等主題。對(duì)于主流媒體直播帶貨，你怎么看?

【聚焦觀點(diǎn)】

1.提煉概括話題，給予肯定評(píng)價(jià)。

主流媒體直播帶貨，不僅僅體現(xiàn)公益屬性，更是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種探索，充分利用影響力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的豐收。

2.結(jié)合實(shí)際，多角度分析。

(1)原因：

①疫情期間經(jīng)濟(jì)停滯。湖北經(jīng)濟(jì)需要復(fù)蘇、各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、脫貧攻堅(jiān)需要收官、全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等難題擺在面前。

②主流媒體需要轉(zhuǎn)型。在媒體融合大背景下，主流媒體既要順應(yīng)潮流發(fā)展，也要主動(dòng)搶占流量。

③主播、明星、網(wǎng)紅自帶流量。主播明星們不僅具備品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值，同時(shí)又自帶流量更能吸引關(guān)注。

(2)積極意義：

①主流媒體擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)公信力和品牌效應(yīng)激活人們的公益理念和責(zé)任意識(shí)。

②巧用主播明星流量，通過(guò)直播帶貨帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

③直播帶貨通過(guò)刺激消費(fèi)不僅助力扶貧，更拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其在疫情期間推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)起到關(guān)鍵作用。

3.當(dāng)前面臨的困難和問(wèn)題。

(1)主流媒體直播帶貨必須兼顧“直播”和“帶貨”，處理好內(nèi)容與產(chǎn)品、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

(2)直播帶貨當(dāng)前的依然存在主播虛假宣傳、產(chǎn)品翻車(chē)、欺騙消費(fèi)者等種種問(wèn)題。

4.提出建議，進(jìn)一步弘揚(yáng)落實(shí)。

(1)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。利用自身的內(nèi)容策劃能力、節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)等，在品牌化、專(zhuān)業(yè)化升級(jí)中探索發(fā)展新思路。通過(guò)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與思想、情緒、價(jià)值觀相結(jié)合，從而引發(fā)觀眾共鳴，最終把流量化為一股社會(huì)力量，從而兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

(2)主流媒體要帶過(guò)硬的產(chǎn)品。嚴(yán)把品控，從產(chǎn)品生產(chǎn)、加工包裝、品牌宣傳、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等多個(gè)方面要形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。將品牌商、經(jīng)銷(xiāo)方與消費(fèi)者緊密的聯(lián)系起來(lái)，形成健康有序的交互形態(tài)。

(3)主流媒體要推動(dòng)監(jiān)管的發(fā)展。通過(guò)適時(shí)修法，提升主播違法違規(guī)成本，有助于將違法行為提前扼殺;直播平臺(tái)作為直接責(zé)任人，也應(yīng)完善審查機(jī)制，拉緊防線，肩負(fù)起第一手的監(jiān)管責(zé)任。

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