申論熱點：文創(chuàng)雪糕關鍵在物有所值

【背景】

前不久，三星堆文創(chuàng)館出品的青銅面具雪糕迅速躥紅，引發(fā)“全國文創(chuàng)雪糕大battle”。趵突泉雪糕也成為山東文創(chuàng)雪糕代表作之一，頻繁登上熱搜，“五一”期間，賣出了兩萬多支。臺兒莊古城雪糕、青島教堂雪糕等也迅速推出，一時之間，文創(chuàng)雪糕被各大景區(qū)爭相追捧。在旅游圈成為一個“現(xiàn)象級”文創(chuàng)產(chǎn)品，不少景區(qū)，都在絞盡腦汁推廣自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，但存在叫好不叫座的尷尬。

【原因】

文創(chuàng)雪糕被當做宣傳噱頭，同質化嚴重，形式模仿，味道單一，缺乏創(chuàng)新，受眾游客居多，主要用來拍照打卡朋友圈，缺乏應有的文化、歷史、藝術底蘊，導致缺乏核心價值，難以產(chǎn)生共鳴，失去了文創(chuàng)的應有之義;價格遠遠高于市場雪糕價位，出現(xiàn)價格飆升現(xiàn)象，性價比低。

【對策】

不斷創(chuàng)新，突出文化特色。文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。由此可見，文創(chuàng)核心還是在“創(chuàng)”，既然是這樣就不能跟風，充分把握消費者的心理，文創(chuàng)領域的這種跟風必須是以自身文化內(nèi)涵為“主料”，否則，只能是來來回回折騰，不但不能促進景區(qū)高質量發(fā)展，反而影響了景區(qū)形象。找準文創(chuàng)產(chǎn)品的方向，就是要提高文創(chuàng)產(chǎn)品在文旅產(chǎn)業(yè)中的地位，景區(qū)應該投入更多精力。同時地方文旅部門應該提高文創(chuàng)作品價值作用的認識，重視文創(chuàng)工作，制定專門措施政策，積極鼓勵支持，大力打造文化產(chǎn)業(yè)鏈。

制定合理價格，立足性價比。增強文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性，應以滿足游客的視覺、味覺、嗅覺、聽覺為基本原則。忠于品質，留住口碑，打卡文創(chuàng)雪糕不能是跟風一陣，動輒幾十元的價格要讓消費者從心里認可,做到真正物有所值。文創(chuàng)雪糕的定價不應該僅僅考慮眼前利潤，更應該基于文創(chuàng)雪糕本身的價值作為基礎，真材實料才能讓文創(chuàng)雪糕不是“曇花一現(xiàn)”，而是能真正在消費者心里留下烙印，文創(chuàng)之路才能走的更遠。增強文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾化，要接近大眾生活，要“接地氣”。

突破消費場景，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+，實現(xiàn)消費場景多元化。文創(chuàng)雪糕具有一定的文化元素，存在一定的場景限制，文創(chuàng)雪糕滿足與景區(qū)互動性強的特質，但還沒有走出景區(qū)，應該充分利用線上平臺，開通線上官方售賣渠道，加強推廣，加強消費場景多元化，讓消費者足不出戶就可以買到文創(chuàng)雪糕，增強互動性，同時也要暢通線上售后服務，充分保障消費者權益。長遠來看，可以吸引大量粉絲，保留忠實用戶，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品永葆青春活力。

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