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2019-08-21 14:37:13 社區(qū)工作者考試 http://qngfsy.com/shehui/ 文章來源:未知
【導(dǎo)讀】華圖社區(qū)工作者考試頻道同步未知發(fā)布:2019社區(qū)工作者申論備考:知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì),華圖教育為大家整理了申論備考相關(guān)知識(shí)供廣大考生復(fù)習(xí),更多備考技巧請(qǐng)持續(xù)關(guān)注華圖教育,詳細(xì)信息請(qǐng)閱讀下文!
事件背景
2016年被視為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年,經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱,一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng),整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì)。在中國(guó),付費(fèi)訂閱、與專家在線互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)直播,被統(tǒng)稱為“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)濟(jì)。研究估計(jì),去年中國(guó)這種經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)73億美元,其中很大一部分收入來自付費(fèi)播客,主要是消費(fèi)者直接為在線內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)民眾迫切渴望獲取當(dāng)代重要信息,在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)市場(chǎng)需不斷更新個(gè)人技能,中國(guó)手機(jī)支付更便利,中國(guó)社會(huì)普遍存在“擔(dān)心落伍”的心態(tài)。
以羅輯思維推出的“得到”為例,它以付費(fèi)專欄的形式為主,用戶可通過按年或按月的訂閱形式獲取系統(tǒng)性的課程,用戶黏性較強(qiáng)。“得到”上線的第一個(gè)付費(fèi)訂閱產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》上線20天后,營(yíng)收就過百萬,成為現(xiàn)象級(jí)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。
據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。而從內(nèi)容生產(chǎn)方面上看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷深耕細(xì)化,垂直化內(nèi)容生產(chǎn)越來越豐富,呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢(shì);從知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的形態(tài)上看,平臺(tái)型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品都在不斷發(fā)展,多元化趨勢(shì)明顯。
考點(diǎn)預(yù)測(cè)
1.概括題:請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,概括知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的原因有哪些?
【參考答案】
1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,分享經(jīng)濟(jì)滲透到社會(huì)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了土壤;
2.移動(dòng)支付的迅速發(fā)展,提高了支付的便捷性和有效性,為付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了物質(zhì)基礎(chǔ);
3.新媒體帶來的新的消費(fèi)形式、新的消費(fèi)習(xí)慣,影響用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ);
4.社會(huì)迭代發(fā)展迅速,人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)加大,造成部分人的“知識(shí)焦慮”。
2.分析題:請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,分析知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處有哪些?
【參考答案】
1. 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域新的升級(jí),豐富互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各種業(yè)態(tài)和生態(tài)完善;
2. 有效保護(hù)了知識(shí)信息生產(chǎn)者的知識(shí)版權(quán),激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出;
3. 知識(shí)內(nèi)容的細(xì)化能夠保證消費(fèi)者迅速得到需要的,有效的,個(gè)性的定制信息;
4. 有效填補(bǔ)了人們心中的焦慮,合理化解生活中存在的各種問題。
3. 對(duì)策題:請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,概括知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域存在的問題?
【參考答案】
1.買賣雙方權(quán)益不對(duì)等,用戶權(quán)益往往得不到保障,知識(shí)付費(fèi)發(fā)展模式后勁不足;
2.知識(shí)付費(fèi)的受眾面比較窄,付費(fèi)經(jīng)濟(jì)覆蓋有限;
3.盈利模式單一,無法找到新的產(chǎn)品收益增長(zhǎng)點(diǎn);
4.平臺(tái)模式單一,細(xì)分市場(chǎng)不完整,整體規(guī)模效益不凸顯
4.公文題:請(qǐng)根據(jù)資料內(nèi)容,寫一份關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的評(píng)論性微博,字?jǐn)?shù)控制在140字以內(nèi)。
【參考答案】
時(shí)間如梭,知識(shí)付費(fèi)“飛入尋常百姓家”,得到、喜馬拉雅等一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅,五花八門的產(chǎn)品不時(shí)掀起一波波熱潮。但是隨著知識(shí)付費(fèi)的興起,版權(quán)、產(chǎn)品打開率和復(fù)購(gòu)率下滑等困境也凸顯出來。所以,借助先進(jìn)技術(shù)及時(shí)追蹤和打擊侵權(quán)行為成為推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的題中之義。
5.請(qǐng)圍繞知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)展開思考,寫一篇文章,主題清晰,思路明確。
讓知識(shí)付費(fèi)成為時(shí)代新的風(fēng)尚
2016年被視為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年,經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱,一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng),整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì)。知識(shí)付費(fèi)“飛入尋常百姓家”,得到、喜馬拉雅等一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅,五花八門的產(chǎn)品不時(shí)掀起一波波熱潮。究其原因主要有,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐,知識(shí)的分享與付費(fèi)具備了相應(yīng)條件,人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及在高競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)于自我提高的迫切需求,也讓他們樂意掏錢來購(gòu)買有價(jià)值的知識(shí)服務(wù)。這說明當(dāng)前人們對(duì)待知識(shí)的態(tài)度已經(jīng)越來越尊重,所以創(chuàng)造條件,扎實(shí)基礎(chǔ),護(hù)佑知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展,成為方便人民渴求知識(shí)的利器。
不可否認(rèn),近年來知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展確實(shí)在議定程度上滿足了部分群體對(duì)知識(shí)的渴求和需要,填補(bǔ)了行業(yè)和職業(yè)的危機(jī)感,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。但是與此同時(shí),伴隨而生的,知識(shí)內(nèi)容散亂化,知識(shí)平臺(tái)無序化,知識(shí)作者無名化等問題屢屢出現(xiàn),極大的影響了人民的獲得感和滿足感。所以,我們必須找根源,想方法,破難題,護(hù)航付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是傳播知識(shí),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)如果過度追求短期利益,不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面下功夫,就會(huì)讓這一模式走入死胡同。百度音頻知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品只生存了6個(gè)月,最后的更新時(shí)間停在了7月13日;在分答社區(qū)運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)多月的papi醬于去年9月11日也宣布停更。這些網(wǎng)絡(luò)事件都在昭示著內(nèi)容對(duì)于自身發(fā)展的重要性。知識(shí)付費(fèi)的關(guān)鍵在于“知識(shí)”,只有做好了“知識(shí)”,才有可能得到用戶可持續(xù)的“付費(fèi)”。對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)而言,深耕內(nèi)容,做好細(xì)分、滿足各類群體的用戶需求,是避免“來也匆匆、去也匆匆”的必經(jīng)之路。
知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“渠道致勝”。全渠道的傳播和銷售,是保證內(nèi)容能夠迅速實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)傳播,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時(shí)轉(zhuǎn)化收益的關(guān)鍵,沒有成型的渠道,內(nèi)容只能是空中樓閣,無力落地。快手app每天的網(wǎng)紅博主都有關(guān)閉的,吃貨小哥花費(fèi)十幾萬最終拉了饑荒還沒有轉(zhuǎn)到一分錢,關(guān)鍵是渠道傳播有限,沒有足夠的點(diǎn)播和觀看。所以美好的畫面,吸睛的場(chǎng)面都需要合理的渠道、有效的通道進(jìn)行傳播和發(fā)散。只要渠道通暢,內(nèi)容足夠,人流就會(huì)源源不斷,視覺效應(yīng)就會(huì)凸顯出來。
知識(shí)傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“用戶為先”。強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性,形成倒逼機(jī)制,迫使內(nèi)容提供者不斷提升付費(fèi)知識(shí)的內(nèi)涵與價(jià)值。知識(shí)付費(fèi)不僅是對(duì)知識(shí)的尊重和知識(shí)變現(xiàn)的一種方式,還是知識(shí)價(jià)值的體現(xiàn)和自然甄選。一旦進(jìn)入付費(fèi)模式,消費(fèi)者就會(huì)慎重選擇,那些沒有營(yíng)養(yǎng)的“知識(shí)”就會(huì)被自然淘汰。據(jù)了解,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,包括知乎在內(nèi)的各類知識(shí)內(nèi)容平臺(tái),在“內(nèi)容+用戶+作者+服務(wù)”的基礎(chǔ)上,推出了包括知識(shí)付費(fèi)在內(nèi)的多元知識(shí)服務(wù)。今年的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)方向有所調(diào)整,各大平臺(tái)不再迷醉于大V的力量,開始慢慢回歸到用戶本身的價(jià)值訴求之上。這些變化都是對(duì)用戶的回歸,對(duì)知識(shí)的有效尊重。所以回歸內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)用戶,這才是我們應(yīng)該注意的關(guān)鍵。
知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展,是新時(shí)代對(duì)知識(shí)的良性呼應(yīng),對(duì)于經(jīng)濟(jì)本身來說具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。我相信只要我們堅(jiān)持三點(diǎn)論和重點(diǎn)論的統(tǒng)一,我們就一定能實(shí)現(xiàn)知識(shí)造福于人的美好愿景!
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