公務(wù)員申論熱點(diǎn)：新華字典app該如何定價(jià)好

新華字典是我們耳熟能詳?shù)牟殚啙h字的工具，目前最新版的《新華字典》雙色本在網(wǎng)上售價(jià)為19.8元。如今是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速時(shí)期，他們也研發(fā)了自己的app, 6月11日，來自出版方商務(wù)印書館官方版本的《新華字典》App正式登陸蘋果應(yīng)用市場，并且由新聞聯(lián)播原播音員李瑞英配音。但是目前蘋果系統(tǒng)版本每天只能免費(fèi)試聽兩次，讀者有需求可以花上40元人民幣購買所需的語音服務(wù)。

【模擬題】

作為迄今為止世界出版史上最高發(fā)行量的字典，《新華字典》自從上世紀(jì)五十年代年開始出版以來，伴隨了幾代中國人的啟蒙教育，至今仍廣為社會(huì)大眾所接受。面對(duì)新華字典app收費(fèi)，我們應(yīng)該如何理性的看待這個(gè)問題?

綜合分析

新華字典app售價(jià)40元，那么官方的這個(gè)定價(jià)是怎么來的呢，主要是經(jīng)過綜合考慮之后，這款A(yù)PP版研發(fā)了三年時(shí)間，投入了大量的人力和資金。產(chǎn)品上線的時(shí)候，還有高昂的流通成本和運(yùn)營成本。即便是現(xiàn)在的定價(jià)，要想收回前期成本尚有較長的路要走。因此就經(jīng)過長期的論證定價(jià)為40元。

并且《新華字典》APP的幾種字體都是專門定制的，還請(qǐng)來《新聞聯(lián)播》原播音員李瑞英播讀。除了查閱生字等，還定制了易讀錯(cuò)字等闖關(guān)游戲，漢字規(guī)范筆順動(dòng)畫演示，知識(shí)問答等學(xué)習(xí)功能增值服務(wù)、后期還會(huì)免費(fèi)升級(jí)很多功能。不會(huì)讓使用者的40元錢花的冤枉。

很多人吐槽新華字典app賣40元，是因?yàn)槿藗冑|(zhì)疑的是性價(jià)比。不管是免費(fèi)版每天查2個(gè)字，還是正式版40元，都沒有帶來用戶體驗(yàn)的提升，也沒有對(duì)準(zhǔn)用戶需求。

提出對(duì)策：

賺錢不是唯一目的，除了賺錢，還得兼顧社會(huì)責(zé)任。因此，在價(jià)格上體現(xiàn)親民，以提高使用率為己任，才是這款軟件的正確選擇。

第一，降低售價(jià)、擴(kuò)大免費(fèi)版的使用范圍，讓民眾更容易接受這款A(yù)PP，進(jìn)而薄利多銷。事實(shí)上，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正是靠微利甚至免費(fèi)共享來獲利的，《新華字典》APP并不缺乏使用群體，理當(dāng)嘗試通過微利營銷，來實(shí)現(xiàn)與讀者的共贏。

第二，開發(fā)《新華字典》APP要重視傳播文化的作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播需要追求準(zhǔn)確、典雅、純正的漢語語言規(guī)范，，并參與構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)的漢語生態(tài)。《新華字典》APP若能被廣泛使用，對(duì)弘揚(yáng)中華文化、增強(qiáng)漢字的凝聚力等方面都大有好處，相對(duì)低價(jià)和適度共享，則有利于發(fā)揮這方面的作用。

第三，《新華字典》要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得成功，前提是滿足互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)。融合性和社交性是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的兩大趨勢(shì)。類似字典這樣的基礎(chǔ)性應(yīng)用，應(yīng)嘗試與其他軟件融合與合作，

如果新華字典以前扮演了不可缺少的知識(shí)教育和知識(shí)普及的功能，那么，如今普及性正在下降，差異化服務(wù)、趣味化引導(dǎo)才是用戶樂意接受的。再多的情懷也需要相應(yīng)的知識(shí)含量來匹配，否則，一味地強(qiáng)調(diào)付費(fèi)，要么會(huì)流失用戶，要么會(huì)折損品牌。

只有把知識(shí)普及真正變成知識(shí)升級(jí)，只有在基礎(chǔ)知識(shí)之上進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)新，才能有價(jià)值，也會(huì)有價(jià)格。