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來源: 華圖教育2018-11-26 11:05
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每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標(biāo)志著美國(guó)年底購(gòu)物季拉開帷幕，上周五即為今年的“黑色星期五”。美國(guó)黑色星期五和感恩節(jié)的在線銷售額出現(xiàn)飆升，創(chuàng)下歷史新高。購(gòu)物者購(gòu)進(jìn)大幅打折的商品，更多交易通過移動(dòng)設(shè)備完成，讓美國(guó)傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季開局火爆。
申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析
【模擬預(yù)測(cè)題】
【國(guó)內(nèi)有淘寶雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，這一天是剁手黨的狂歡，那么國(guó)外的剁手黨呢?他們有更受歡迎的黑色星期五!與阿里相比，美國(guó)黑五的銷售額怎樣呢?】
根據(jù)零售分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國(guó)零售商在黑色星期五和感恩節(jié)上的在線銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元(521億元人民幣)，比去年同期增長(zhǎng)了17.9%。而今年中國(guó)雙11全網(wǎng)交易額達(dá)2539.7億元，美國(guó)黑五銷售額僅為中國(guó)雙11的五分之一。
Adobe Analytics稱，感恩節(jié)后的網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)的在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到66億美元，這將使其成為美國(guó)歷史上銷售額最大的網(wǎng)購(gòu)日。
在假日購(gòu)物季首個(gè)周末到來之前，由于預(yù)計(jì)到實(shí)體店訪問量將出現(xiàn)下滑，美國(guó)傳統(tǒng)零售商投入巨資改善網(wǎng)站，增加送貨方式。美國(guó)幾家連鎖零售店也減少了庫(kù)存，以防止假期結(jié)束后的清算影響總體利潤(rùn)。
零售分析師和咨詢公司稱，在今年的黑色星期五和感恩節(jié)，打折力度最大、銷量最大的商品包括電視機(jī)、筆記本電腦、玩具和游戲機(jī)——尤其是索尼PlayStation 4游戲機(jī)。
商業(yè)營(yíng)銷公司Criteo表示，今年黑色星期五有40%的網(wǎng)購(gòu)是在手機(jī)上進(jìn)行的，高于去年的29%。
美國(guó)今年感恩節(jié)或黑色星期五的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)尚未公布，但路透社記者和行業(yè)分析師注意到，有跡象顯示去實(shí)體店購(gòu)物的人數(shù)出現(xiàn)減少，如商場(chǎng)停車場(chǎng)的汽車數(shù)量減少，一些購(gòu)物者兩手空空地離開商店。
為了吸引貪圖便宜的買家，實(shí)體商店提供了大幅折扣、創(chuàng)意的噱頭和免費(fèi)的禮物。但一些購(gòu)物者表示，他們到商店只是瀏覽商品，省下錢用于網(wǎng)上購(gòu)物。過去幾年美國(guó)黑色星期五慣有的瘋狂購(gòu)物狂潮，幾乎沒有出現(xiàn)。
然而，零售研究公司ShopperTrak稱，在今年的黑色星期五，實(shí)體商店的客流量下降了不到1%，這與行業(yè)預(yù)測(cè)的更大降幅相左。
ShopperTrak咨詢服務(wù)高級(jí)主管布萊恩?菲爾德(Brian Field)指出：“圍繞實(shí)體零售店的重要性發(fā)生變化方面，存在著大量爭(zhēng)論。”
他說：“在黑色星期五，實(shí)體零售店的客流量仍然變化不大，表明實(shí)體零售店在人們的生活中仍然非常重要。如果運(yùn)營(yíng)得好，它仍是有利可圖的。”
全美零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)上周五表示，美國(guó)全國(guó)大部分地區(qū)天氣良好，也有助于吸引購(gòu)物者到實(shí)體商店消費(fèi)。此前，它曾預(yù)測(cè)，受益于美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)上升，今年的假日購(gòu)物季將表現(xiàn)強(qiáng)勁。
NRF每年公布的整體行業(yè)銷售數(shù)據(jù)均受到密切關(guān)注，預(yù)計(jì)它將于周二發(fā)布感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)購(gòu)星期一的銷售數(shù)據(jù)。
在過去一年中，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)一直在上升，原因是勞動(dòng)力市場(chǎng)正在大量招聘，房?jī)r(jià)不斷上漲的和股票市場(chǎng)屢創(chuàng)新高。
