來源: 華圖教育2019-02-13 09:11
申論熱點材料閱讀
黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。
申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細解析
【模擬預(yù)測題】
【日前，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格。近年椰樹椰汁廣告尺度越來越大，最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，卻被質(zhì)疑虛假宣傳。請就此事談?wù)勀愕挠^點?】
廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。
對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關(guān)人士曾對媒體回應(yīng)說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
曾因廣告低俗遭批
椰樹集團官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營�？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
格外引人注意的是，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。
公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質(zhì)疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。
據(jù)報道，2009年前后，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應(yīng)當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。
