來源: 江西分院2021-06-02 09:35
申論熱點材料閱讀
1.近日，粉絲“倒奶”投票等選秀亂象，引發(fā)爭議不斷。一則倒奶視頻引發(fā)全網(wǎng)強烈批評�！肚啻河心�3》粉絲為給偶像打榜投票，將買來的贊助商牛奶大量拆開并直接倒入溝渠中，只留下瓶蓋內(nèi)的二維碼為偶像投票。由于投票二維碼印在瓶蓋內(nèi)，所以必須要擰開瓶蓋掃碼投票。粉絲購買過量乳制品“助力”，擰開后將飲品倒掉的視頻在近期引發(fā)廣泛的社會討論。7日晚間，蒙牛真果粒制定退貨方案。8日，國家出手了。
繼為綜藝節(jié)目《青春有你3》“倒奶”事件致歉后，蒙牛真果粒發(fā)布退貨方案。5月7日晚，蒙牛真果粒發(fā)布聲明稱，經(jīng)《青春有你3》節(jié)目組與真果粒品牌共同協(xié)商，對未飲用的活動產(chǎn)品或未使用的助粒值制定了退貨方案。
退貨方案顯示，涉及產(chǎn)品系列包括花果輕乳系列：生產(chǎn)日期為2021年1月1日-2021年5月7日的櫻花白桃、玫瑰草莓的活動產(chǎn)品;高端繽紛果粒系列：印有《青春有你3》節(jié)目官方LOGO與活動信息的紅柚四季春、白桃樹莓、芒果百香果整箱產(chǎn)品。
深度分析
1.背景
近年來，包括蒙牛在內(nèi)的乳業(yè)巨頭頻頻在綜藝節(jié)目中投放廣告，僅在今年一季度，蒙牛就贊助了愛奇藝《青春有你》以及騰訊視頻《創(chuàng)造營》。2020年財報數(shù)據(jù)顯示，蒙牛乳業(yè)在去年的廣告宣傳費用為68.031億元，2019年這一數(shù)據(jù)為84.999億元。在2020年年報中，蒙牛乳業(yè)曾指出：“真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現(xiàn)逆勢增長。” 據(jù)媒體統(tǒng)計，根據(jù)當(dāng)年廣告宣傳費占營收比例推算得到，短短十年間，蒙牛僅僅在廣告宣傳費上就耗資高達約488億元。
新華社在周二發(fā)表的一篇社論中指出，中國上周剛剛頒布了首部《反食品浪費法》，并將視頻中描述的場景描述為“對勞動的不尊重”和“對法律的褻瀆和蔑視”。“其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀”，社論說，“不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里!”
2.本質(zhì)
這類選秀節(jié)目的鐵桿粉絲為了幫助他們喜愛的選手獲勝，不惜花費巨額金錢，這是一個公開的秘密。然而，這一次，他們的非理性行為——以及潛在的浪費行為——遭到了社會各界的抨擊。
“倒奶事件”本質(zhì)上是平臺搭建舞臺，各個公司的選秀藝人來負(fù)責(zé)提供流量，到最后平臺和贊助商負(fù)責(zé)最后的收割變現(xiàn)。因此，這些大的視頻平臺一直都在源源不斷地舉行選秀節(jié)目。對粉絲進行洗腦，通過對偶像投票的方式來決定偶像是否能有出道的權(quán)利。選秀節(jié)目和粉圈文化環(huán)環(huán)相扣，到最后掏空了粉絲的錢，捧紅了偶像，養(yǎng)肥了平臺和贊助商。歸根結(jié)底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里!粉絲多些理性，避免盲從，節(jié)目組、相關(guān)平臺和企業(yè)更要主動作為。堅決抵制浪費之風(fēng)!
原因
“飯圈”亂象既涉及粉絲無底線追星，也涉及平臺縱容和商家不良行為等問題。當(dāng)前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評、教唆過度消費甚至大額消費、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為和現(xiàn)象。其背后凸顯出網(wǎng)絡(luò)有害信息，職業(yè)黑粉群體、惡意營銷群組賬號等亂象叢生的網(wǎng)站平臺，同時也反映出青少年特殊群體意識層面的非理性特性，易盲目追星從眾。
4.推進
今年“清朗”系列網(wǎng)絡(luò)專項行動將其列入治理重點。主要從五個方面開展工作：
1.聚焦問題，處置清理有害信息。針對當(dāng)前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象，第一是清理有害信息，第二是堅決處置職業(yè)黑粉、惡意營銷的群組賬號，第三是堅決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺，特別是對屢教不改的網(wǎng)站平臺，從嚴(yán)從重處罰。
2.壓實平臺的主體責(zé)任，加強日常管理。按照誰經(jīng)營誰管理，誰受益誰負(fù)責(zé)的原則，督導(dǎo)網(wǎng)站平臺特別是“飯圈”較為集中的網(wǎng)站平臺，組建專門團隊加強日常研判，處置這些不良信息。建立粉絲社群管理機制，加強關(guān)鍵環(huán)節(jié)功能調(diào)整，同時對重點人、重點賬號進行分類施策。對封閉管理類社區(qū)論壇，加強版塊版主管理，對賬號實施分類管理。
3.綜合施策，力爭治本治源。結(jié)合開展的專項行動，進一步加強對“飯圈”群體行為模式和治理方式的深入研究，指導(dǎo)相關(guān)網(wǎng)站平臺制定社區(qū)規(guī)則，規(guī)范粉絲群體網(wǎng)絡(luò)行為，盡量從本源上解決問題，引導(dǎo)青少年理性追星。
4.嚴(yán)厲打擊炒作劣跡藝人行為。針對網(wǎng)上文化娛樂亂象問題，重點整治互聯(lián)網(wǎng)盲目模仿、低俗惡搞、內(nèi)容涉黃、浮夸出格等各類低俗化娛樂化炒作亂象，嚴(yán)厲打擊各種以吸引眼球、追求流量為目的的違法違規(guī)和違背社會公序良俗原則的網(wǎng)絡(luò)行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)站平臺炒作違法失德人員、劣跡藝人行為。
5.嚴(yán)厲打擊引發(fā)粉絲非理性應(yīng)援等行為。規(guī)范明星及其背后機構(gòu)、官方粉絲團的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力及引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等的行為。
