來源: 安徽分院2021-10-08 11:02
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【背景事件】
在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。這種強強聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如著名帶貨主播李佳琦，手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網(wǎng)紅的莉家等，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。
一段時間里，大小網(wǎng)紅層出不窮，一部分普通人靠成為“網(wǎng)紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經(jīng)濟收入，開啟了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的時代，但也帶來了一系列負面問題，其負面效應(yīng)也在逐步顯現(xiàn)，例如造成巨大社會負面影響的著名網(wǎng)紅帶貨主播“辛巴”銷售假冒燕窩事件等，網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的經(jīng)濟效益與造成的社會影響我們應(yīng)理性看待與思考。
【題目預(yù)測】
隨著電商平臺與自媒體的迅猛發(fā)展，一種全新的職業(yè)出現(xiàn)了我們的視野里——“網(wǎng)紅”，一部分普通人通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)運營成為“網(wǎng)紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經(jīng)濟收入，開啟了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的時代，一定程度上推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展與電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也帶來了一系列負面問題，請談?wù)勀銓?rdquo;網(wǎng)紅經(jīng)濟”的理解、帶來的影響以及對于網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)的問題我們應(yīng)采取哪些對策?
【參考解析】
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)新型經(jīng)濟模式，指的是社會互聯(lián)網(wǎng)自媒體工作者依靠自己的原創(chuàng)的視頻、直播網(wǎng)絡(luò)作品獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，聚集一定數(shù)量的粉絲群體，從而通過觀眾流量獲得打賞收益和各類商品廣告代言和代理售賣收益。目前這套經(jīng)濟模式已經(jīng)發(fā)展的較為完善，電商平臺與自媒體平臺相互支撐，再加上國內(nèi)發(fā)展成熟的網(wǎng)購物流平臺，使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟”得到了迅速的發(fā)展，也進一步推動了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多就業(yè)機會，但實際上這種缺乏監(jiān)管的野蠻發(fā)展也造成了許多的負面影響，我們應(yīng)該理性的看待“網(wǎng)紅經(jīng)濟”：
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展推動了電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位帶動了國家經(jīng)濟的發(fā)展，為各類實體銷售產(chǎn)業(yè)拓寬了銷售渠道，為實體銷售商業(yè)和個體銷售解決了時間空間的矛盾。
但同時，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶來的消極影響也日益嚴重。大量網(wǎng)紅為賺取帶貨傭金不擇手段，通過各種低劣手段提高自身流量進行吸金，代言銷售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴重擾亂了社會秩序，敗壞了社會風(fēng)氣，對于公眾進行價值觀誤導(dǎo)，不利于形成良好社會風(fēng)氣，如果不對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展方式進行監(jiān)管和規(guī)范，其弊遠大于利。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展亂象背后的原因如下：一、部分網(wǎng)紅主播為牟取經(jīng)濟利益無視法律法規(guī)喪失基本職業(yè)道德，思想道德水平低。二、從業(yè)門檻低，審核標(biāo)準(zhǔn)低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，對于不良營銷互聯(lián)網(wǎng)輿論擴散迅速，不良營銷方式影響廣泛。三、對于“網(wǎng)紅營銷”、“主播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)銷售方式缺乏監(jiān)管法律法規(guī)監(jiān)管限制，導(dǎo)致不法分子有機可乘。四、社會層面缺乏廣泛而有效的銷售宣傳教育，導(dǎo)致社會層面對于“網(wǎng)紅帶貨”認識不足，盲目跟風(fēng)。
針對目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟”亂象提出以下建議：一、政府監(jiān)管部門監(jiān)督責(zé)令各類網(wǎng)絡(luò)平臺公司提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，對于低俗營銷人員進行全平臺封殺處理，對于違規(guī)違法的從業(yè)人員依據(jù)法律法規(guī)嚴肅處理。建立完善的獎懲制度，對直播從業(yè)者直播行為為進行嚴格規(guī)范。
二、對于各類網(wǎng)絡(luò)直播作品與代言品牌行嚴格的管制與審查，限制未成年人觀看部分具有誘導(dǎo)消費傾向的營銷內(nèi)容，進行詳細等級分類。
三、針對網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)代言等商業(yè)行為做出具體法律規(guī)范，對于不規(guī)范不合法的代言與商業(yè)帶貨行為進行嚴厲打擊與查處。
四、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，加強線上線下對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的正向宣傳教育，提高整個社會層面對于對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的認識，引導(dǎo)全社會樹立正確價值觀、網(wǎng)絡(luò)文明觀，網(wǎng)監(jiān)部門也要配合平臺公司加大管理與巡查力度，建立完善的監(jiān)督與管理制度，不能讓互聯(lián)網(wǎng)營銷成為“法外之地”。
