來源: 網(wǎng)絡(luò)綜合2021-10-19 11:47
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【熱點背景】
曾幾何時，“親測有效”“回購無數(shù)次”“摯愛一生推”的“種草”測評，霸占各大平臺，安利了眾多消費者。而現(xiàn)如今，“避雷避坑”“爆款吐槽”“不花冤枉錢”的“拔草”日記卻日趨火爆。各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時，各種新的消費套路也孕育而生。
【綜合分析】
各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時，各種新的消費套路也孕育而生。“種草”一詞起源于美妝圈，種草營銷則是指KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶，進行場景沉浸營銷，引發(fā)其主動搜索，進而購買產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的一種營銷方法。
如今，一度還算是褒義詞的“種草”，被各種貨不對板、名不副實的“雜草”，弄得讓人“談草色變”。比如，在一些美妝、護膚、小家電等“種草”扎堆的地方，往往是消費者大呼上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)。
但屢屢踩坑、被忽悠的經(jīng)歷，讓年輕人不再“種草”，而紛紛愛上了“拔草”，以免再次入坑。簡單來說，所謂“種草”，即增加用戶或粉絲對某項消費的欲望，“拔草”則是消除或叫停某項消費的欲望。在曾經(jīng)“種草”盛行的抖音、微博和小紅書，“拔草”也開始蔚然成風(fēng)。消費者熱衷于“拔草”，除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外，更多的是消費理念開始走向成熟、理性，不再盲目地聽信一種聲音。
有了粉絲和流量，也就有了變現(xiàn)的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了真“拔草”的吸粉階段，“拔草”博主也開始玩起了各種套路。比如，有的“拔草”博主會向有關(guān)品牌方收取“封口費”，而有的商家則與博主合作，采取“貶一捧一”的方式，由博主先對某個熱門產(chǎn)品進行“批判”，之后卻又推薦另一款親測有效的“內(nèi)定”產(chǎn)品。
【應(yīng)對措施】
1、相應(yīng)平臺應(yīng)該規(guī)范和約束掌握了“推薦”話語權(quán)的博主和商家們，
2、相關(guān)部門需要監(jiān)管跟進，給虛假宣傳劃定邊界，并設(shè)立負(fù)面清單，避免不良商家利用“羊群效應(yīng)”，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應(yīng)來欺騙消費者獲利。
