來源: 湖北分院2021-12-20 09:11
申論熱點材料閱讀
一、熱點概況
前段時間，網(wǎng)紅書店大量興起，乘著互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，在各地都紛紛開設(shè)門店營業(yè)，但是現(xiàn)在網(wǎng)紅書店又深陷“關(guān)店潮”，在北京，上海，武漢等地紛紛關(guān)閉門店，曾經(jīng)大熱的網(wǎng)紅書店，如何才能走出困境，值得我們思考。
二、各方觀點
人民日報：網(wǎng)紅書店的興起，直接得益于商業(yè)地產(chǎn)對高端文化產(chǎn)品的需求。前些年，一些商業(yè)地產(chǎn)用減免租金的方式招徠網(wǎng)紅書店入駐，以提高地產(chǎn)的文化品位，提升客流量。這極大助推了網(wǎng)紅書店的擴張和發(fā)展。甚至有人認為，實體書店只要轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅書店，就能迎來一個新的春天。
長江日報：網(wǎng)紅書店言幾又因深陷“關(guān)店潮”再次受到關(guān)注。在關(guān)停北京、成都、西安的部分門店后，言幾又又相繼關(guān)閉了深圳、廣州的多家門店。戰(zhàn)略調(diào)整中的言幾又或許已認識到：光靠“顏值”救不了實體書店，網(wǎng)紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，還得真正找到可持續(xù)的盈利模式。
三、深度分析
(一)概念釋義
網(wǎng)紅書店是最近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)流行起來的一種書店新型運營模式，它既借助了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛宣傳，使自己能夠在網(wǎng)絡(luò)上打出自己的一片天地，又利用的線下實體店的銷售模式，通過精美的裝修和舒適的環(huán)境吸引顧客，給讀者提供閱讀的空間。
(二)原因
網(wǎng)紅書店的興起，主要是由于以下幾個原因：1.部分商業(yè)地產(chǎn)對于高端書店文化的需求，這些商業(yè)地產(chǎn)會采取給予網(wǎng)紅書店減免房租等優(yōu)惠政策，吸引它們加入門店，提升商業(yè)地產(chǎn)的文化品位。2.網(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，通過一些大v探店和網(wǎng)紅流量宣傳，提高知名度，廣泛傳播。
(三)困境
網(wǎng)紅門店現(xiàn)在面臨“關(guān)門潮”的困境，主要是由于網(wǎng)紅門店的競爭環(huán)境比較激烈，而單靠互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅的“東風(fēng)”是不能長時間維持門店健康運營的，并且網(wǎng)紅門店可模仿性比較高，隨著網(wǎng)紅門店的數(shù)量增多，書店的流量效應(yīng)和文化品質(zhì)的優(yōu)勢也會逐漸降低。如果網(wǎng)紅書店不能積極思考創(chuàng)新則很有可能陷入困境之中。
(四)對策
1.網(wǎng)紅書店想要長期發(fā)展，必須依賴于良好的社會環(huán)境和政策幫扶。只有營造一個熱愛閱讀，熱愛文化產(chǎn)品的社會環(huán)境，才會對于網(wǎng)紅書店有相應(yīng)的需求，政府和社會也應(yīng)該著力打造全民閱讀的社會氛圍，讓群眾了解閱讀的重要性。同時提供優(yōu)惠政策，加大資金投入，降低網(wǎng)紅書店在商業(yè)地產(chǎn)存活的成本。
2.從網(wǎng)紅書店和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面看，必須提升自己的核心競爭力，提升品牌價值和產(chǎn)業(yè)附加值，打造有網(wǎng)紅書店特色的文化產(chǎn)品，例如一些文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，樹立書店固有的品牌形象，讓網(wǎng)紅書店通過這些周邊文化產(chǎn)品的輸出打造出一個屬于書店自己的品牌系列，形成自己獨有的競爭力。
四、思維導(dǎo)圖
