申論熱點(diǎn)：依賴“情懷消費(fèi)”顯然不是國貨品牌的出路

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一、熱點(diǎn)概況

繼鴻星爾克因捐款受到大眾青睞，銷量猛增之后，蜂花又因“哭窮回復(fù)”被網(wǎng)友推上熱門，銷量翻番。但眼看鴻星爾克現(xiàn)如今離開網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”后部分門店又一次門可羅雀，被所謂情懷推上話題榜的蜂花顯然也極易后力不足。與李寧股價(jià)上揚(yáng)、“故宮”系列走紅不同的是，現(xiàn)如今仍然有大批國貨品牌發(fā)展之路坎坷不平。如何把握時(shí)機(jī)，提高品牌力量，才是國貨該HYPERLINK"http://cy.5156edu.com/html4/8270.html"遷思回慮之事。

二、各方觀點(diǎn)

@人民日報(bào)：老品牌“蜂花”因?yàn)榕c網(wǎng)友的幽默互動“火”了，這不失為一種成功的企業(yè)品牌形象推廣，但在為國貨品牌取得成就感到欣喜的同時(shí)，也要看到不足之處，盡快補(bǔ)齊短板。

@工人日報(bào)：國貨要贏得生機(jī)，在挖掘本土文化、講好品牌故事的同時(shí)，把握消費(fèi)市場的脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級，用品質(zhì)說話，才是至關(guān)重要的。

三、深度解析

國貨品牌面臨的困境

1：缺乏品牌營銷。即使某些國貨品牌因某個(gè)舉動而受到網(wǎng)友關(guān)注，從而帶來實(shí)際效益。但不可否認(rèn)的是，國貨品牌營銷推廣工作仍不到位，導(dǎo)致其逐漸淡出大眾視野，不被熟知，又何談了解，何談支持。

2：創(chuàng)新能力不足。不論是產(chǎn)品功能，還是外在包裝，國貨產(chǎn)品被人吐槽的常見問題，均是因?yàn)槠湓谘邪l(fā)上沒有考慮當(dāng)前大眾需求和消費(fèi)習(xí)慣，只依靠原來取得的成績上，必然會造成大眾不愿買單的情況。

3：市場環(huán)境多變。疫情爆發(fā)給各行業(yè)帶來不小的沖擊，國貨品牌也不能例外，而新冠的反復(fù)也注定了防疫工作的長期性，這對于以“不變”而佇立市場的國貨品牌而言，意味著需要以更加靈活和高速的更新才能輕松應(yīng)對市場帶來的一波波挑戰(zhàn)。

依賴“情懷消費(fèi)”的隱患

網(wǎng)絡(luò)平臺在各行業(yè)的深入，讓大眾有了更多途徑看世界，與此同時(shí)，也能夠?qū)⒉糠帜抗夥稚⒌絿�貨品牌上。僅今年一年，便有多個(gè)國貨品牌因網(wǎng)友助力，重新步入大眾視野，迎來事業(yè)“第二春”�；�?yàn)榱酥С郑�或因�(yàn)?ldquo;心疼”，或擔(dān)心倒閉，這樣的“情懷消費(fèi)”支持確實(shí)帶來了很好的推廣效果，但不難看出，這樣的支持是難以持續(xù)的。不僅因大眾“野性消費(fèi)”、“情懷支持”會給部分企業(yè)帶來突如其來的生產(chǎn)壓力，打亂原有的工作安排，并且由于某些平臺條款限制反而影響企業(yè)的系統(tǒng)評分，造成后續(xù)銷量減少，更重要的是大眾不可能一味的因情懷而盲目地、不斷地消費(fèi)，當(dāng)野性回歸理性，銷路又該何去何從。

對策

把握“情懷消費(fèi)”的時(shí)機(jī)，趁機(jī)而上才是國貨發(fā)展的根本之要。首先應(yīng)在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)重視品牌營銷，轉(zhuǎn)變只以品質(zhì)博口碑和銷量的觀念，運(yùn)用時(shí)代新方式，擴(kuò)大品牌宣傳力，讓更多人知道、了解并熟識國貨品牌，將更多目光匯集在國貨品牌上。同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐，充分依據(jù)市場需求，了解消費(fèi)者購物習(xí)慣，在產(chǎn)品種類、功能、外包裝等方面持續(xù)創(chuàng)新，逐步改善群眾對國貨固有的“土”、“俗”、“老”錯(cuò)誤觀念，擴(kuò)大消費(fèi)群體。最后，要順應(yīng)環(huán)境改變而改變，在不穩(wěn)定的市場氛圍中，能夠穩(wěn)穩(wěn)地走出每一步，從而真正散發(fā)國貨之光。