申論熱點(diǎn)：直播帶貨如何才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

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【熱點(diǎn)背景】

近日，據(jù)新華社報(bào)道，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元;對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，薇婭是頗具社會(huì)影響力的“頭部主播”，遺憾的是，在依法履行公民納稅義務(wù)上，她沒(méi)有作出應(yīng)有示范。要知道，流量面前，法律不會(huì)打折;法律面前，流量不能放縱。不管是誰(shuí)，都別揣著僥幸走鋼絲!

【綜合分析】

直播帶貨作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人網(wǎng)上購(gòu)物的“標(biāo)配”。隨著這種新的銷(xiāo)售模式出現(xiàn)，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)的交易規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，在疫情之下，直播帶貨確實(shí)對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等都發(fā)揮出了重要作用;但隨之而來(lái)的一些問(wèn)題也在日漸凸顯。如銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、售后缺位等問(wèn)題成為顧客投訴熱點(diǎn);少數(shù)主播存在偷稅漏稅行為、網(wǎng)紅主播被要求嚴(yán)肅整改，平臺(tái)主體責(zé)任沒(méi)有落實(shí)到位、虛假宣傳、銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題頻頻發(fā)生，儼然將直播帶貨行為逐漸變成法外之地，這將會(huì)嚴(yán)重影響直播電商市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。事實(shí)證明，無(wú)論是線(xiàn)下銷(xiāo)售還是線(xiàn)上直播帶貨，都要嚴(yán)守法律底線(xiàn)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

【解決對(duì)策】

一是要落實(shí)好國(guó)家相關(guān)的法律政策。日益完善的法律法規(guī)及監(jiān)管體系，無(wú)疑是促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)�！毒W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》等政策相繼施行;同時(shí)，對(duì)于已有的《電子商務(wù)法》《稅收征收管理辦法》等法律法規(guī)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳力度，嚴(yán)格監(jiān)管直播帶貨行為;只有不斷強(qiáng)化各項(xiàng)政策的執(zhí)行環(huán)節(jié)，繼續(xù)加大貫徹落實(shí)力度，壓實(shí)各方責(zé)任，才能保障直播經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

二是主播和平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。作為直播帶貨主播在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中獲得巨大紅利的同時(shí)，也意味著需要承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任;帶貨主播們應(yīng)該時(shí)時(shí)自我提醒，遵守職業(yè)操守、提升涵養(yǎng)素質(zhì)，自覺(jué)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)、踐行誠(chéng)信道德，接受相應(yīng)的直播崗前培訓(xùn)、嚴(yán)格規(guī)范自身行為;時(shí)刻警醒自己直播平臺(tái)不是法外之地，更不是稅收盲區(qū)。平臺(tái)作為責(zé)任主體，也要切實(shí)履行好監(jiān)管責(zé)任，一方面，要設(shè)置相應(yīng)準(zhǔn)入門(mén)檻、建立完善黑名單制度，規(guī)范主播的經(jīng)營(yíng)行為;另一方面，也要引導(dǎo)主播遵規(guī)守紀(jì)、不斷提高責(zé)任意識(shí)，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上優(yōu)化直播內(nèi)容，向社會(huì)傳遞積極向上的正能量。

三是消費(fèi)者和商家要不斷完善直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者作為商品銷(xiāo)售的流向終端，商品質(zhì)量的好壞切實(shí)關(guān)系到自身利益;因此，消費(fèi)者本身要敢于通過(guò)相應(yīng)渠道維護(hù)自身的合法權(quán)益。部分消費(fèi)者在直播平臺(tái)中即便購(gòu)買(mǎi)到不合格的產(chǎn)品后，由于網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡�、程序繁瑣、時(shí)間成本高等因素，最終選擇不了了之，這無(wú)疑會(huì)助長(zhǎng)帶貨主播銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的囂張氣焰，因而無(wú)論站在自身還是社會(huì)角度，我們都有責(zé)任也有義務(wù)對(duì)不合格商品說(shuō)“不”。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，需要掌握一定的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，按照市場(chǎng)的正常機(jī)制去銷(xiāo)售產(chǎn)品，不能因?yàn)橐恍?ldquo;頭部”主播流量巨大而掌握議價(jià)權(quán)，讓市場(chǎng)趨向流量壟斷，過(guò)分依賴(lài)單一的銷(xiāo)售渠道對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的;商家應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，注重提升產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，對(duì)于好的產(chǎn)品要耐心打磨、用心經(jīng)營(yíng)、建立多元化的銷(xiāo)售渠道，才能助力企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。