申論熱點：直播帶貨如何才能行穩(wěn)致遠

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【熱點背景】

近日，據(jù)新華社報道，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局依法對網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元;對此，人民日報發(fā)表評論稱，薇婭是頗具社會影響力的“頭部主播”，遺憾的是，在依法履行公民納稅義務(wù)上，她沒有作出應有示范。要知道，流量面前，法律不會打折;法律面前，流量不能放縱。不管是誰，都別揣著僥幸走鋼絲!

【綜合分析】

直播帶貨作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)成為越來越多年輕人網(wǎng)上購物的“標配”。隨著這種新的銷售模式出現(xiàn)，中國的直播電商市場的交易規(guī)模呈現(xiàn)快速增長。不可否認，在疫情之下，直播帶貨確實對擴大市場內(nèi)需、促進產(chǎn)品銷售、提振經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等都發(fā)揮出了重要作用;但隨之而來的一些問題也在日漸凸顯。如銷售的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、售后缺位等問題成為顧客投訴熱點;少數(shù)主播存在偷稅漏稅行為、網(wǎng)紅主播被要求嚴肅整改，平臺主體責任沒有落實到位、虛假宣傳、銷售假冒偽劣產(chǎn)品等問題頻頻發(fā)生，儼然將直播帶貨行為逐漸變成法外之地，這將會嚴重影響直播電商市場的長遠發(fā)展。事實證明，無論是線下銷售還是線上直播帶貨，都要嚴守法律底線，才能行穩(wěn)致遠。

【解決對策】

一是要落實好國家相關(guān)的法律政策。日益完善的法律法規(guī)及監(jiān)管體系，無疑是促進直播經(jīng)濟健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)�！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》《直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》等政策相繼施行;同時，對于已有的《電子商務(wù)法》《稅收征收管理辦法》等法律法規(guī)，有關(guān)部門應進一步加大宣傳力度，嚴格監(jiān)管直播帶貨行為;只有不斷強化各項政策的執(zhí)行環(huán)節(jié)，繼續(xù)加大貫徹落實力度，壓實各方責任，才能保障直播經(jīng)濟的健康發(fā)展。

二是主播和平臺應主動承擔社會責任。作為直播帶貨主播在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中獲得巨大紅利的同時，也意味著需要承擔起更多的社會責任;帶貨主播們應該時時自我提醒，遵守職業(yè)操守、提升涵養(yǎng)素質(zhì)，自覺學習相關(guān)法律法規(guī)、踐行誠信道德，接受相應的直播崗前培訓、嚴格規(guī)范自身行為;時刻警醒自己直播平臺不是法外之地，更不是稅收盲區(qū)。平臺作為責任主體，也要切實履行好監(jiān)管責任，一方面，要設(shè)置相應準入門檻、建立完善黑名單制度，規(guī)范主播的經(jīng)營行為;另一方面，也要引導主播遵規(guī)守紀、不斷提高責任意識，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上優(yōu)化直播內(nèi)容，向社會傳遞積極向上的正能量。

三是消費者和商家要不斷完善直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)。消費者作為商品銷售的流向終端，商品質(zhì)量的好壞切實關(guān)系到自身利益;因此，消費者本身要敢于通過相應渠道維護自身的合法權(quán)益。部分消費者在直播平臺中即便購買到不合格的產(chǎn)品后，由于網(wǎng)購退貨慢、程序繁瑣、時間成本高等因素，最終選擇不了了之，這無疑會助長帶貨主播銷售假冒偽劣產(chǎn)品的囂張氣焰，因而無論站在自身還是社會角度，我們都有責任也有義務(wù)對不合格商品說“不”。對于商家來說，需要掌握一定的市場話語權(quán)，按照市場的正常機制去銷售產(chǎn)品，不能因為一些“頭部”主播流量巨大而掌握議價權(quán)，讓市場趨向流量壟斷，過分依賴單一的銷售渠道對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的;商家應該逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，注重提升產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，對于好的產(chǎn)品要耐心打磨、用心經(jīng)營、建立多元化的銷售渠道，才能助力企業(yè)長久發(fā)展。