2022省考申論熱點(diǎn)：從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范專業(yè)，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還需要補(bǔ)什么課?

申論熱點(diǎn)材料閱讀

熱點(diǎn)概況

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風(fēng)頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2021年伴隨著頭部主播的風(fēng)波不斷，受到公眾格外關(guān)注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)的背后，也在歷次風(fēng)波中暴露出不少隱患。

各方觀點(diǎn)

@人民日?qǐng)?bào)：MCN機(jī)構(gòu)簽約亂象，需要密切關(guān)注、加強(qiáng)引導(dǎo)。眾多的機(jī)構(gòu)、龐大的規(guī)模，背后是紅火的直播業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。可以說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展與運(yùn)轉(zhuǎn)，在一定程度上影響網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量與潛力。網(wǎng)絡(luò)主播與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之間的合同糾紛逐年增多，成為行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的注腳。一些案例表明，MCN機(jī)構(gòu)如果不尊重從業(yè)者權(quán)益，于個(gè)人成長(zhǎng)無(wú)益，于機(jī)構(gòu)發(fā)展不利，于行業(yè)繁榮也是在反向用力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新業(yè)態(tài)，MCN機(jī)構(gòu)是新產(chǎn)物，其上下游鏈條都亟待在發(fā)展中完善。

@xxx：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何健康有序發(fā)展?作為利益共同體的網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)、商家與平臺(tái)，撥開紛繁亂象，共建行業(yè)內(nèi)部規(guī)范，合理分配利益蛋糕，才能謀共贏、得長(zhǎng)久。行業(yè)規(guī)范上，商家、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)要明確自身職責(zé)，做好產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量把關(guān)，維護(hù)好私域流量，提升技術(shù)服務(wù);利益分配上，既要保護(hù)“李子柒”“李佳琦”們的熱情，又要體現(xiàn)機(jī)構(gòu)專業(yè)服務(wù)價(jià)值，尊重平臺(tái)工具角色功能。如此，多方主體夯實(shí)責(zé)任、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊業(yè)態(tài)發(fā)展短板，方能實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生命力。

深度解析

(一)網(wǎng)紅積極的積極意義

一.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在改善消費(fèi)體驗(yàn)、準(zhǔn)確定位消費(fèi)需求、適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣變化、運(yùn)用消費(fèi)心理等方面，在一定程度上刺激了我國(guó)居民的消費(fèi)。首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通常采用視頻、直播等方式，將產(chǎn)品的外觀、功能等信息描述得更加生動(dòng)，極大地提升了居民的消費(fèi)體驗(yàn)，刺激了消費(fèi)的增長(zhǎng)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們?cè)诳焖偕�活中缺乏休閑時(shí)間等原因，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下店鋪消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰�電子商務(wù)消費(fèi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)符合這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，降低了消費(fèi)者的市場(chǎng)搜索成本，方便了購(gòu)物。

提供就業(yè)崗位。

網(wǎng)紅作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其出現(xiàn)和發(fā)展為社會(huì)勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入門檻低、職業(yè)分類繁多等特點(diǎn)，只要個(gè)人長(zhǎng)相美麗、在行為表達(dá)上有個(gè)性和想法、或者有杰出的技能或知識(shí)，他們就可以接觸互聯(lián)網(wǎng)和各大平臺(tái)成為一名網(wǎng)紅。

(二)網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題

一.網(wǎng)紅收入稅征收體系不完善。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道廣泛而復(fù)雜、商業(yè)模式發(fā)展迅速，且法律法規(guī)的完善和實(shí)施具有一定的滯后性，相應(yīng)的稅收措施已不能適應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)果表明，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的稅收體系不完善，導(dǎo)致偷稅漏稅現(xiàn)象嚴(yán)重，迫切需要改進(jìn)各種稅收措施。

二.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。

網(wǎng)紅們?yōu)榱双@取豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，不加甄別地宣傳和推廣相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。牟取暴利的心態(tài)很容易導(dǎo)致商業(yè)欺詐行為，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的新聞也是屢次曝光。

(三)完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議

1.消費(fèi)者應(yīng)加強(qiáng)防范。

網(wǎng)紅產(chǎn)品雖令人眼饞，但對(duì)于消費(fèi)者應(yīng)該增強(qiáng)辨別能力，樹立正確兼職觀念，自覺(jué)抵制不良文化，積極舉報(bào)和揭露違法行為。

2.以監(jiān)管促規(guī)范。

為了實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍有必要加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)管，更好地發(fā)揮其在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。一方面，加強(qiáng)教育培訓(xùn)。通過(guò)教育培訓(xùn)規(guī)范網(wǎng)紅行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)健康良性發(fā)展。另一方面，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。