2022省考申論熱點之網紅經濟

申論熱點材料閱讀

【背景鏈接】

網紅經濟，指的是一系列依托互聯網平臺的特定商業(yè)模式和變現模式，是從網紅的發(fā)掘和培養(yǎng)，到依托網紅龐大的粉絲群體進行定向營銷，并將粉絲轉化為購買力并最終實現變現的一個過程。近年來，我國的網紅經濟市場一直處于持續(xù)擴張狀態(tài)，一些具有正能量的與農產品、旅游、文化掛上鉤的新網紅經濟也出現在人們的視野中。作為中國互聯網發(fā)展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網紅經濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

【提出觀點】

網紅經濟的本質是口碑經濟、誠信經濟，信用是其發(fā)展壯大的基石。網紅經濟，誠信方有未來。

【綜合分析】

網紅作為一個新興產業(yè)，其出現和發(fā)展為社會勞動力市場創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。同時，網紅經濟在改善消費體驗、準確定位消費需求、適應消費習慣變化、運用消費心理等方面，在一定程度上刺激了我國居民的消費。

而現實中，一些網紅及其身后的孵化公司，在流量價值面前打起“如意算盤”，或弄虛作假“刷單”買粉絲、買評論，制造數據假象，騙取廣告客戶信任;或為劣質商品代言，做一錘子買賣;或索性繞過平臺點對點交易，將交易移到“桌面底下”，可能導致消費者權益受損。粉絲沒買到合意的產品，廣告客戶沒買到承諾的效果，傷害了社會化營銷這一電子商務新業(yè)態(tài)。又因網紅經濟的變現渠道廣泛而復雜、商業(yè)模式發(fā)展迅速，且法律法規(guī)的完善和實施具有一定的滯后性，相應的稅收措施已不能適應網紅經濟的發(fā)展，進而導致偷稅漏稅現象嚴重。

【參考對策】

經濟法作為公平分配法，應針對網紅經濟亂象中的稅收、消費者權益保護等問題做出回應性立法。市場監(jiān)管部門、網絡監(jiān)管部門、行業(yè)協會及互聯網社交平臺等，均應各司其職、協同治理，市場監(jiān)管部門對網絡社交平臺準入、運營管理和退出均應該制定標準，嚴格執(zhí)法。網絡監(jiān)管部門應對社交平臺開展傳播內容的監(jiān)管和審查進一步暢通投訴渠道，對明確違法的行為做到“重拳出擊”、以儆效尤。行業(yè)協會也應制定相關規(guī)范，從機構行為和內容審核兩個層面為直播網絡平臺的傳播秩序提供了依據�；ヂ摼W平臺一方面要保護廣告客戶的知情權和公平交易權，幫助其準確知曉相關賬號的流量價值，對商業(yè)糾紛要建立常態(tài)化的處理機制;另一方面，對“買粉”“刷單”“假評論”“賣假貨”等行為，也要加大打擊力度。消費者應該增強辨別能力，樹立正確兼職觀念，自覺抵制不良文化，積極舉報和揭露違法行為。