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面試熱點:電視正在變?yōu)榫W絡應用程序
紐約大學的新媒體觀察者克萊·舍基最愛講一個四歲小姑娘的軼事。舍基的一位朋友和他四歲的女兒一起看DVD。電影放到一半時,小姑娘毫無征兆地從沙發(fā)上跳起來,圍著屏幕后面的電線繞來繞去。她爸爸問:“你在做什么?”小姑娘從屏幕后方探出頭來說:“找鼠標。”從這個故事可以看出傳統(tǒng)電視的局限性,以及人們渴望與電視互動的熱情。
在一個互動的世界里,電視一直在盡可能快地不停變化以保持競爭力。電視節(jié)目越來越重視征求觀眾的意見,像選秀節(jié)目《美國偶像》邀請觀眾為他們喜歡的參賽者投票。從20世紀50年代笨重的黑白電視機,到60年代的彩色電視機再到近些年的平板電視,技術也進化到能夠與受眾多元化的口味保持一致,將來更進一步的發(fā)展趨勢是3D電視機。但是,在這個場景背后,電視的本質,誰為它們付錢,以及把這些內容放到大屏幕上的技術,都正在被完全改變。
在2001年,網站狂熱的結束期,美國人被問到他們將會首先放棄哪個媒體,網絡還是電視,72%的調查對象說他們能夠擺脫網絡,26%的人說他們會放棄電視。2010年這 個調查被重新進行了一次,49%的人說他們會放棄電視,48%的人會放棄網絡。網絡將會 吞并電視,并且今天的節(jié)目將會變成 網絡上的另一個應用。正如今天的 消費者轉向網絡來訂旅館和航班,與朋友交流,或者 下載一首歌一樣,很快他們將在網絡上尋找所有的視 頻內容。
電視變成應用,意味著內容供應商要開發(fā)“適合所有屏幕”的內容,從電視發(fā)展(第一個屏)到電腦升級(第二個屏),到平板電腦更新(第三個屏),再到智能手機普及(第四個屏)。這可以稱作“多屏戰(zhàn)略”(multi-screen strategy),旨在通過全屏幕覆蓋,達到對目標觀眾的全時段、多維度曝光。傳統(tǒng)媒體會受到時間限制,頻道資源有限,更新周期長;互聯網信息量豐富,但過于豐富,必須用導航方式協(xié)助用戶找到他想看的內容;智能媒體與個人的生活時間軸有關,需要媒體擁有思考、感知、視覺判斷等智能。
電視變成應用,還意味著電視必須學會利用有機生長的網絡社區(qū)。很多電視節(jié)目在網上提供“附加”的內容,比如短片、討論組、預告和其他互動特性,這是“分享電視”(share TV)的概念,它可以回答關于電視觀眾的一個長久爭論的問題:這些觀眾是主動的,還是被動的?換言之,他們有能力從電視內容當中擷取有意義的內容,還是僅僅是被媒體生產者所影響的無助的犧牲品?
當然,電視變成應用,還意味著多屏整合營銷的時代來臨。由于觀眾的多樣性,它必須關注“微目標群體”。
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