時(shí)政熱點(diǎn)：你怎么看微信廣告

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“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你的微信廣告看到的是寶馬中國，我看到的卻是可口可樂。”近日，不少用戶的朋友圈都被上述提到的商業(yè)廣告刷屏。微信廣告，正成為討論熱度最高的話題之一。

廣告營銷引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”

“越是期待已久，悅是如期而至。”1月25日晚，寶馬中國一條形象廣告出現(xiàn)在朋友圈信息中。“團(tuán)圓年味，就要可口可樂。”同為外資品牌的可口可樂也不甘人后。一同亮相的還有國內(nèi)手機(jī)品牌vivo。

微信廣告引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”才剛剛開始。從寶馬中國提供給媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，從1月25日20點(diǎn)45分廣告上線到26日凌晨12點(diǎn)，這條廣告總曝光量接近4600萬，這一數(shù)字是指直接收到廣告的用戶數(shù)，不包括用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及評論的數(shù)量。而在當(dāng)日，寶馬中國的微信公眾號(hào)新增粉絲20萬。

廣告商當(dāng)然不是唯一的受益者。26日，騰訊在港交所的股票上漲了3.7%，這個(gè)漲幅是當(dāng)日香港恒生指數(shù)整體漲幅的兩倍。騰訊市值一躍達(dá)到1556億美元，甚至逼近過去幾個(gè)月來多次接近的歷史高點(diǎn)。

更為驚人的還有微信廣告所引爆的網(wǎng)絡(luò)話題，一些點(diǎn)擊率極高的段子由此產(chǎn)生。“微信這次的廣告營銷，在話題制造方面格外用心，這是其成功的前提。”賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心分析師門長暉在接受記者采訪時(shí)表示，微信所擁有的4.38億月活躍用戶，為微信廣告成為熱門話題奠定了基礎(chǔ)。

“將廣告加入社交化的元素，充分利用人們的好奇心，找到話題的矛盾點(diǎn)——沒有人完完全全地喜歡廣告，這樣的話題有對比，有沖突，有爭議。”門長暉表示。

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