2016年時政熱點：“求同情”的創(chuàng)業(yè)路不可取

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掃碼領(lǐng)福利

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朋友來北京旅游，在乘坐地鐵時遇到幾位這樣的“創(chuàng)業(yè)者”：大學(xué)生模樣，拿著手機在地鐵車廂里逐一向乘客詢問并“求掃碼”，給出的理由是“我們的創(chuàng)業(yè)項目，請掃碼關(guān)注，就算幫幫忙。”

朋友也是一位創(chuàng)業(yè)者，想到創(chuàng)業(yè)不易，加上幾分好奇，就用手機掃描了二維碼，關(guān)注了一個所謂的創(chuàng)業(yè)公號。沒想到，這個公號就是一個非常普通的微店，里面銷售的東西無非是網(wǎng)上常見的“山寨品”，價格卻高得離譜。之后朋友果斷把這個公號刪除了。

類似“掃碼求關(guān)注”的場景，在北京、上海等大城市的地鐵里并不少見，有的是做微商，有的是做回收服務(wù)，還有的是做家政服務(wù)。在消費需求個性化、多元化的今天，這些創(chuàng)業(yè)者借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，引起更廣泛的關(guān)注，打造更便捷的服務(wù)方式，想法是好的。

然而，在“求掃碼族”里，有些人把路走歪了。像朋友在地鐵里遇到求掃碼的“創(chuàng)業(yè)者”，只求掃碼博關(guān)注，不靠產(chǎn)品贏口碑。他們以創(chuàng)業(yè)為由，打著同情牌，獲取別人注意。這種方式確實可以在短時間內(nèi)營造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象，但如果創(chuàng)業(yè)項目沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障，最后難逃被“取關(guān)”的命運。朋友感嘆說：這樣的創(chuàng)業(yè)可謂“神仙難救”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者提供了新舞臺，利用互聯(lián)網(wǎng)搞營銷不僅成本低，而且往往可以在短時間內(nèi)玩出彩、博眼球，以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品和營銷孰重孰輕之爭。有觀點認(rèn)為，玩好營銷就能輕松創(chuàng)業(yè)。他們可以舉出一些例子，比如很多手機、凈化器、母嬰用品的新品牌，都是借助互聯(lián)網(wǎng)營銷快速贏得關(guān)注。

營銷固然重要，但對于創(chuàng)業(yè)者來說，只重營銷的觀點可謂“只知其一、不知其二”。消費者買的是什么?是真正可以滿足需求的好產(chǎn)品或是好服務(wù)。細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，在每一個營銷案例背后，都離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。沒有這些產(chǎn)品，只靠營銷，無論是大忽悠還是求同情，即便有短暫的火爆，也只是曇花一現(xiàn)。甚至，有的所謂“創(chuàng)業(yè)者”用二維碼做幌子，以“創(chuàng)業(yè)”之名，行“非創(chuàng)業(yè)”之實，利用二維碼進行假宣傳、假推廣，這就突破了創(chuàng)業(yè)的底線，如果涉嫌違法，還應(yīng)受到法律懲處。

其實，我國消費市場潛力不斷釋放、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，創(chuàng)業(yè)者機會很多，大有可為。比如，一些互聯(lián)網(wǎng)廢舊物資回收創(chuàng)業(yè)項目，把廢品回收業(yè)務(wù)做到了家門口，解決了很多人廢舊物品處理的難題;再如，一些互聯(lián)網(wǎng)生鮮配送創(chuàng)業(yè)項目，專做生鮮訂制、預(yù)訂上門時間的服務(wù)，提供了不一樣的消費體驗，也發(fā)展得不錯。

從這些成功的案例不難看出，營銷固然重要，但創(chuàng)業(yè)的根本還是要回歸產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的營銷只是空中樓閣，走不遠也走不穩(wěn)。真正抓住消費痛點的創(chuàng)新產(chǎn)品，再配合適當(dāng)?shù)臓I銷手段，這樣的創(chuàng)業(yè)組合才算是如虎添翼，贏得更多消費者的認(rèn)可和掌聲。

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