2016年時(shí)政熱點(diǎn)：“求同情”的創(chuàng)業(yè)路不可取

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手機(jī)進(jìn)行掃碼

朋友來(lái)北京旅游，在乘坐地鐵時(shí)遇到幾位這樣的“創(chuàng)業(yè)者”：大學(xué)生模樣，拿著手機(jī)在地鐵車(chē)廂里逐一向乘客詢問(wèn)并“求掃碼”，給出的理由是“我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，請(qǐng)掃碼關(guān)注，就算幫幫忙。”

朋友也是一位創(chuàng)業(yè)者，想到創(chuàng)業(yè)不易，加上幾分好奇，就用手機(jī)掃描了二維碼，關(guān)注了一個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)公號(hào)。沒(méi)想到，這個(gè)公號(hào)就是一個(gè)非常普通的微店，里面銷(xiāo)售的東西無(wú)非是網(wǎng)上常見(jiàn)的“山寨品”，價(jià)格卻高得離譜。之后朋友果斷把這個(gè)公號(hào)刪除了。

類似“掃碼求關(guān)注”的場(chǎng)景，在北京、上海等大城市的地鐵里并不少見(jiàn)，有的是做微商，有的是做回收服務(wù)，還有的是做家政服務(wù)。在消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化的今天，這些創(chuàng)業(yè)者借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，引起更廣泛的關(guān)注，打造更便捷的服務(wù)方式，想法是好的。

然而，在“求掃碼族”里，有些人把路走歪了。像朋友在地鐵里遇到求掃碼的“創(chuàng)業(yè)者”，只求掃碼博關(guān)注，不靠產(chǎn)品贏口碑。他們以創(chuàng)業(yè)為由，打著同情牌，獲取別人注意。這種方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象，但如果創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒(méi)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障，最后難逃被“取關(guān)”的命運(yùn)。朋友感嘆說(shuō)：這樣的創(chuàng)業(yè)可謂“神仙難救”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者提供了新舞臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)搞營(yíng)銷(xiāo)不僅成本低，而且往往可以在短時(shí)間內(nèi)玩出彩、博眼球，以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)孰重孰輕之爭(zhēng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，玩好營(yíng)銷(xiāo)就能輕松創(chuàng)業(yè)。他們可以舉出一些例子，比如很多手機(jī)、凈化器、母嬰用品的新品牌，都是借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)快速贏得關(guān)注。

營(yíng)銷(xiāo)固然重要，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，只重營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)可謂“只知其一、不知其二”。消費(fèi)者買(mǎi)的是什么?是真正可以滿足需求的好產(chǎn)品或是好服務(wù)。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例背后，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。沒(méi)有這些產(chǎn)品，只靠營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是大忽悠還是求同情，即便有短暫的火爆，也只是曇花一現(xiàn)。甚至，有的所謂“創(chuàng)業(yè)者”用二維碼做幌子，以“創(chuàng)業(yè)”之名，行“非創(chuàng)業(yè)”之實(shí)，利用二維碼進(jìn)行假宣傳、假推廣，這就突破了創(chuàng)業(yè)的底線，如果涉嫌違法，還應(yīng)受到法律懲處。

其實(shí)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)很多，大有可為。比如，一些互聯(lián)網(wǎng)廢舊物資回收創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，把廢品回收業(yè)務(wù)做到了家門(mén)口，解決了很多人廢舊物品處理的難題;再如，一些互聯(lián)網(wǎng)生鮮配送創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，專做生鮮訂制、預(yù)訂上門(mén)時(shí)間的服務(wù)，提供了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，也發(fā)展得不錯(cuò)。

從這些成功的案例不難看出，營(yíng)銷(xiāo)固然重要，但創(chuàng)業(yè)的根本還是要回歸產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)只是空中樓閣，走不遠(yuǎn)也走不穩(wěn)。真正抓住消費(fèi)痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，再配合適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段，這樣的創(chuàng)業(yè)組合才算是如虎添翼，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和掌聲。

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