2020省考申論模擬題：切莫在廣告文案上“栽了跟頭”

【熱點(diǎn)背景】

“爸爸，長大以后我想嫁給你!”“媽媽，長大以后我想娶你!”近日，深圳地鐵一號線車廂內(nèi)的這兩句廣告文案引來不少網(wǎng)友吐槽：“小孩子說出來是童言無忌，人家是有那個語言環(huán)境，你這個就畫個標(biāo)語，不一樣啊。”

【熱點(diǎn)聚焦】

的確，在日常生活中，我們對這兩句話并不陌生。一些孩子向父母表達(dá)愛時經(jīng)常會這么說，但他們口中的“嫁”“娶”大多只是單純地表達(dá)愿意與父母長久生活在一起。

也就是說，這是一種在私密場合、親密家人之間才能有的對話，而這種私密的表達(dá)一旦離開適合的空間，傳達(dá)的意思可能就會變了味道。如果再被運(yùn)用到廣告創(chuàng)意里，那就很有可能淪為大型“翻車現(xiàn)場”，就如此次事件一般。

8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理工作的深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司一名工作人員稱，廣告文案由新 東方深圳學(xué)校提供，于7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi)，已持續(xù)約一個月。公司會在8月5日地鐵停止運(yùn)營后，于6日凌晨撤下廣告。

廣告被撤下，是對公眾不適觀感的及時回應(yīng)。不過回顧此事，我們也有必要問一句：這樣一個挑戰(zhàn)公共輿論底線的廣告，是如何一步步成功走進(jìn)公眾視野的?

新東 方深圳學(xué)校作為廣告文案的提供方，應(yīng)當(dāng)能夠分清公私界限，也不可能不了解法律邊界。其客服工作人員在回復(fù)時稱他們“也理解該廣告文案的用語放在公共空間會產(chǎn)生歧義。”可是問題在于，為何明知這是一份“帶病”的廣告文案，為什么還要“出門溜達(dá)了一圈”呢?

再者，地鐵方?jīng)]有把住關(guān)，也是造成當(dāng)下局面的重要一環(huán)。從深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司回復(fù)中可以看出，前述廣告是由該公司負(fù)責(zé)審核，雖然他們確實(shí)考慮到廣告詞可能引發(fā)歧義，但因?yàn)閺V告“涉兒童教育”“契合孩子天真爛漫的特點(diǎn)”就未提刪改意見。

可是從這兩句廣告詞來看，除了“爸爸、媽媽”的稱呼與孩子的身份相契合外，實(shí)在找不出還有什么能與兒童教育掛上鉤的內(nèi)容。而且能夠表現(xiàn)兒童天真爛漫的語句有很多，涉事廣告語既非最優(yōu)選，又不適宜在公共場所如此宣傳。

說到底，正是因?yàn)槲陌柑峁┓�、發(fā)布審核方等層層把關(guān)、審核的缺位，才導(dǎo)致這樣一個引起人極度不適的廣告，堂而皇之地來到了公共空間�，F(xiàn)代社會，廣告隨處可見，但絕非小事，稍不留神，就可能涉嫌違法�！稄V告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;不得損害未成年人的身心健康。法律規(guī)定的，就是廣告無論如何也不能突破的底線。

對于此次“翻車”的廣告，深圳市市場監(jiān)督管理局表示“將盡快移交該局相關(guān)部門處理。”值得注意的是，廣告文案是7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi)，已持續(xù)約一個月。可見，事件暴露出的管理問題，也需要彌補(bǔ)程序漏洞，避免類似問題再次出現(xiàn)。

近些年，不少企業(yè)在廣告文案上“栽了跟頭”，依法受到懲罰。此次地鐵廣告事件也給企業(yè)敲了警鐘：在營銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無可厚非，但童言可以無忌，成人不可以胡來。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線，任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用，成為敗筆。

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