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2023年國考面試熱點:“天價”雪糕,究竟何去何從

2022-07-22 10:36:30 公務員考試網(wǎng) 華圖教育微信公眾號 華圖在線APP下載 文章來源:華圖教育

“天價”雪糕,究竟何去何從

【熱點鏈接】

1.2022年4月26日,央視網(wǎng)在今天發(fā)布文章點評了國內(nèi)的網(wǎng)紅雪糕賣高價這個現(xiàn)象,尤其是一根雪糕賣到近40元,這種情況今年在國內(nèi)已經(jīng)變得比2021年更常見。央視網(wǎng)認為“消費升級不等于越賣越貴,價格高也不等于能長期扎根市場。質(zhì)量加上與之匹配的價格,才能吸引消費者長期購買。”央視網(wǎng)進而提出了“平價雪糕才是生活中的“剛需”的觀點。

2.近日,濟南市民趙女士在去便利店買雪糕,結(jié)賬時才發(fā)現(xiàn)自己挑選的這支雪糕竟然18元。她感慨:“也沒見過這個牌子,怎么這么貴,以后再也不敢隨便買不認識的雪糕了。”記者隨機探訪了濟南幾家連鎖商超和便利店發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的雪糕不僅種類多,而且價格極其昂貴,如品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龍荔88元一盒、和你酪酪88元一盒,這也意味著18元已經(jīng)不是其單價天花板。

3.據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù),冰淇淋零售銷量自2017年開始逐漸回升,整體產(chǎn)品單價也提升了4%。往后,雪糕的價格從8元提升到20元以上,再到66元的高價誕生。

【政策理論】

1.背景

隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展、生活水平持續(xù)提升,如今,人們對雪糕的需求已經(jīng)超越了簡單的消暑解渴。于是商家不僅在口味上上下足了功夫,而且在包裝營銷上也吸足了消費者的眼球。各大商超的冰柜內(nèi)雪糕變得琳瑯滿目。各類口味獨特、包裝精美的“網(wǎng)紅雪糕”被擺在了顯眼的位置,不過這些雪糕動輒幾十元,引起了社會的疑問以及消費者的反感。

2.意義

雪糕漲價也是可以出現(xiàn)的,畢竟我國中高端雪糕市場長期被海外品牌占據(jù),國產(chǎn)品牌通過挖掘雪糕和冰激凌的文化內(nèi)涵,將其從功能價值升級到情感體驗,賦予了雪糕更多的社交體驗,達到了成功出圈的結(jié)果,價格也自然漲了上去。一方面刺激我國國有雪糕企業(yè)的發(fā)展,另一反面也拉動了消費者消費,滿足消費者多樣化的需求。

3.危害

(1)雪糕漲價要有一定度,固然可以刺激供給側(cè)與消費端的發(fā)展,但是凡事需要把握一個度。如果商家為追求暴利,把平價雪糕包裝成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,價格不斷“高攀”,消費者圖個新鮮嘗一嘗,商家或許在短期內(nèi)能取得成倍的經(jīng)濟效益,但很有可能丟掉了大眾市場,從長遠來看,將不利于商家可持續(xù)發(fā)展。

(2)個別商家通過虛假廣告注水后的“虛高”成本,無疑涉嫌消費欺詐,嚴重損害消費者的合法權(quán)益。長此以往,勢必會被消費者抵制,給整個行業(yè)帶來負面影響。從而阻礙國產(chǎn)雪糕企業(yè)的發(fā)展。

(3)無論是“網(wǎng)紅雪糕”還是其他“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,它的流行適應了消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型特點,反映著消費新態(tài)勢。但互聯(lián)網(wǎng)時代,成為“網(wǎng)紅”并不難,難的是“長紅”,只有“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的高價格與名副其實的高質(zhì)量相匹配,才能真正贏得消費者的信任和青睞,否則再任性的“網(wǎng)紅雪糕”也終究會融化

4.對策

(1)生產(chǎn)經(jīng)營者更應該守住自己的“良心”,牢記自己的使命擔當,要及時建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)管體系,對于企業(yè)自身出現(xiàn)的問題,要敢于直面問題,要拿出“壯士斷腕”的勇氣、“刮骨療毒”的決心,讓老百姓吃上經(jīng)濟實惠的雪糕。

(2)商家從注重包裝營銷轉(zhuǎn)化為重視品質(zhì)與服務。無論設計多么新穎、包裝如何新潮,品質(zhì)和服務才是影響企業(yè)生存發(fā)展的關鍵變量。網(wǎng)紅經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)、新模式,承載著群眾的美好生活需要,關聯(lián)著新的經(jīng)濟增長點。更好將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為長紅口碑,企業(yè)才能贏得消費者信任、收獲市場份額,從而推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(3)對“天價”食品還得出臺“新規(guī)”,不僅僅包括成立團體標準,更包括出臺相關行業(yè)標準予以規(guī)范。這不僅展現(xiàn)了國家對食品價格的重視,對老百姓日常問題的重視,對于食品相關行業(yè)的規(guī)范也起到了標桿作用。

(4)市場監(jiān)管部門要加大巡查處罰力度,對市場上的食品要隨時抽檢,對虛假宣傳的相關企業(yè)進行警告處罰,對于抽檢不合格的產(chǎn)品要進行曝光,保障消費者對食品的監(jiān)督權(quán)與知情權(quán)。

(5)媒體引導消費者認清風險理性消費、適度消費,勿盲目跟風。管理部門需要將“天價”雪糕可能存在的問題進行廣泛的調(diào)研并錄制宣傳視頻,通過大眾媒體進行播放,邀請經(jīng)濟領域?qū)<覍?ldquo;天價”雪糕消費現(xiàn)象進行分析,引導消費者建立健康理性的消費觀念;

【知識運用】

1.近日,鐘薛高推出的一款66元一支的雪糕,引起了網(wǎng)友對雪糕市場的關注。業(yè)內(nèi)人士指出,雪糕之所以被賣出高價,是因為運營費用、品牌價值等因素,“網(wǎng)紅”產(chǎn)品更是被賦予了社交屬性等附加價值。請問你怎么看?

2.隨著夏季悄悄來臨,消費者卻發(fā)現(xiàn)童年記憶中五毛錢一個的小布丁、老冰棍、綠舌頭仿佛已經(jīng)離我們遠去,成為“時代的眼淚”。五花八門的“網(wǎng)紅雪糕”每年都在以不同的面貌沖擊著人們的錢包,讓人直呼“失去了雪糕自由”。請問你怎么看?

3.這一代年輕人的購買力證明了雪糕這一單品的市場潛力,也因此支撐起一個千億規(guī)模的行業(yè)崛起。但隨著雪糕越來越貴,網(wǎng)紅雪糕的泡沫也正在破滅。你怎么看?

4.“10年價格漲3倍,66元一根的鐘薛高被瘋搶,雪糕為啥都在漲價做網(wǎng)紅?”請談談你的看法。

熱點1:“天價”雪糕,究竟何去何從

1.【評分要點】

(1)能夠正確認識該事件的背景。“天價”雪糕所反映的是一個時代,消費者的需求與供給端的生產(chǎn)產(chǎn)生的偏差。

(2)可以認識到問題產(chǎn)生的原因。如消費者盲目消費、商家逐利心態(tài)、監(jiān)管不到位、機制不完善等。

(3)能夠認識到現(xiàn)象的危害。如侵犯消費者權(quán)益、阻礙國內(nèi)雪糕市場的發(fā)展、影響消費者價值觀、不正之風等。

(4)能夠提出合理的對策。如完善市場監(jiān)管機制、提升企業(yè)市場準入門檻、加大宣傳理性消費理念、等。

2.【評分要點】

(1)找出雪糕價格偏高的原因:消費者消費觀念的不健全和不理性,商家的過度營銷和虛假宣傳,市場監(jiān)管部門監(jiān)督不及時和管理不到位。

(2)找出天價雪糕的危害:導致消費者盲目消費,進而引發(fā)更多商家投機鉆營、惡意炒作、虛假宣傳等情況發(fā)生,擾亂了正常的市場秩序,違反了正規(guī)經(jīng)營的法制規(guī)范

(3)找出解決方案:媒體引導消費者認清風險理性消費、適度消費,勿盲目跟風。市場監(jiān)管部門要有針對性地進行清理和規(guī)范,積極保障消費者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營,確保商品質(zhì)量信息真實,保障消費者知情選擇。

3.【評分要點】

(1)原因:消費者盲目消費,商家的虛假宣傳,市場監(jiān)管部門監(jiān)督不嚴格。

(2)危害:不利于消費者正常消費,不利于雪糕企業(yè)未來發(fā)展,不利于雪糕市場正常運轉(zhuǎn),

(3)對策:媒體引導消費者認清風險理性消費、適度消費,勿盲目跟風。市場監(jiān)管部門要有針對性地進行清理和規(guī)范,積極保障消費者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營,確保商品質(zhì)量信息真實,保障消費者知情選擇。

4.【評分要點】

(1)背景:經(jīng)濟發(fā)展,消費者需求多樣化,經(jīng)營者市場的盲目性致使哄抬物價。

(2)原因:生產(chǎn)者逐利心態(tài),消費者獵奇心理,媒體過度宣傳。

(3)對策:媒體引導消費者認清風險理性消費、適度消費,勿盲目跟風。市場監(jiān)管部門要有針對性地進行清理和規(guī)范,積極保障消費者權(quán)益。規(guī)范商家良性經(jīng)營,確保商品質(zhì)量信息真實,保障消費者知情選擇。

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(編輯:duyujiao)
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