申論熱點：網(wǎng)絡(luò)媒體論壇之塑造價值

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一、熱點概況

2021年11月24日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州順利舉行。論壇圍繞“傳播：塑造價值”主題展開，與會人員是由政府部門、媒體機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責(zé)人以及業(yè)界的專家學(xué)者等各界嘉賓構(gòu)成。與會嘉賓們以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任為切入點，圍繞如何鞏固和壯大主流思想輿論，如何擴大主流價值影響力，構(gòu)建更加和諧、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化展開了深入而又細致的討論。

二、各方觀點

@人民日報：身處百年未有之大變局，立足技術(shù)變革日新月異的網(wǎng)絡(luò)陣地，作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。

@新華網(wǎng)：用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點。主流媒體應(yīng)建立用戶意識，提升用戶互動，以年輕的態(tài)度和用戶“玩”到一塊，同時擁抱技術(shù)、開放合作、拓展場景，讓正能量找到流量的密碼。

三、深度解析

論壇討論話題原因

首先，社會經(jīng)濟發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)信息傳播地位不可替代。一方面，給經(jīng)濟發(fā)展帶來便利，滿足了現(xiàn)代人在經(jīng)濟生活高壓之下對于自我放松的需求，甚至還帶來新的經(jīng)濟增長點，另一方面也現(xiàn)了個別的以網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新穎為消費點的盈利方式，過程中出現(xiàn)了扭曲。其次，新媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播格局出現(xiàn)了新變化。相較于傳統(tǒng)的主流媒體為主導(dǎo)的傳統(tǒng)傳播格局，新媒體的出現(xiàn)，打破了這一格局的穩(wěn)定，形成了包容度更廣，但同時信息傳播更快為特點的新變化。新媒體的發(fā)展以新闖入視野，不僅滿足甚至引領(lǐng)的用戶需求，但同時也需要高度關(guān)注，新變化對于傳播格局的優(yōu)化是否存在一定的不穩(wěn)定因素。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺受到詬病，需要樹立正面形象。傳統(tǒng)媒體多年來基于嚴格的審核和原則制度確保了傳統(tǒng)媒體的形象和內(nèi)容的真實，而網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺在一些事件的輿論表達中偶又出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，未能真正形成正能量的信息傳遞。

論壇開展的意義

1：明確媒體責(zé)任和地位，讀懂時局和形勢。論壇參與的業(yè)界專家從媒體的自身職責(zé)和社會責(zé)任角度，準確進行了媒體的自我定位。對于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢，以及網(wǎng)絡(luò)媒體角度的時局發(fā)展都做了明確的解讀，給媒體發(fā)展提供了明確方向。

2：以網(wǎng)絡(luò)文化推動文化建設(shè)，塑造社會價值。網(wǎng)絡(luò)文化是社會文化的重要組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，在社會文化中形成了自己的文化力量，以細致入微的滲透方式滲透到了群眾的生活里，對于社會文化發(fā)展和文化建設(shè)都具有一定的影響。論壇的主題“塑造價值”，給網(wǎng)絡(luò)媒體指明了塑造社會價值的主體責(zé)任，以網(wǎng)絡(luò)文化推動文化建設(shè)已經(jīng)正在進行時，并且未來可期。

3：營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分凈化網(wǎng)絡(luò)空間。論壇中討論的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的收獲，明確了全媒體時代的要求，對于新范式的構(gòu)建以及路徑的探索都有了一定的收獲，清晰地指明了內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)認識到服務(wù)群眾的目的，以此為導(dǎo)向更能營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

未來具體對策

1:精簡媒體平臺，保證內(nèi)容質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)當(dāng)形成自己的規(guī)范管理體系，和符合主流價值的先進文化語言體系。政府部門則應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容做到嚴格把控和靶向治理。

2:強化媒體責(zé)任，明確主體對象。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)沒聽都應(yīng)當(dāng)實事求是，客觀公允，以先進文化和主流價值為主要傳播內(nèi)容，積極承擔(dān)起引導(dǎo)公眾樹立正確價值觀的媒體責(zé)任。營造理性、客觀、共同參與表達的共識性的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

3:積極努力創(chuàng)新，形成主流品牌。內(nèi)容創(chuàng)新，滿足用戶需求同時引領(lǐng)需求的發(fā)展和近不，讓精品逐漸成為主流，讓主流形成品牌效用。

北京分校

謝月

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