申論熱點(diǎn)：針對(duì)“國(guó)潮”我們“高攀不起”這一現(xiàn)象的熱點(diǎn)分析

申論熱點(diǎn)材料閱讀

背景：

首先解釋一下什么叫“國(guó)潮”，“國(guó)潮”是指深受當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)主體熱衷的國(guó)產(chǎn)潮流品牌。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)潮流品牌深受年輕人的追捧。據(jù)《2022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年上漲528%;“國(guó)貨數(shù)碼”、“國(guó)潮服飾”、“國(guó)貨美妝”成2021年“國(guó)潮”熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題Top3。隨著近年來(lái)國(guó)家重視傳統(tǒng)文化的推廣，以及人們漸漸覺醒的民族自豪感以及成就感，人們?cè)絹?lái)越喜歡購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是年輕消費(fèi)主體，而這一切造就了國(guó)產(chǎn)潮流品牌市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的神話。

但是事物總是有兩面性，隨著“國(guó)潮”越來(lái)越熱，“國(guó)潮”越來(lái)越貴也成為人們議論的熱點(diǎn)，

前段時(shí)間更是出現(xiàn)“某國(guó)產(chǎn)服裝品牌售賣萬(wàn)元羽絨服”的熱搜新聞，而這一熱點(diǎn)更是迅速引來(lái)了“高攀不起”的言論。有些人認(rèn)為難以理解“國(guó)潮”漲價(jià)，因?yàn)樵谒麄冄劾�，所謂“國(guó)潮”只是在原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增加了一些傳統(tǒng)文化元素，因此并不能理解為何上漲如此迅猛;而與之相對(duì)的，有些人則很認(rèn)可這種漲價(jià)的行為，他們認(rèn)為當(dāng)前全國(guó)物價(jià)上漲，很多沒有牌子的羽絨服動(dòng)輒都要上千元，對(duì)于已經(jīng)營(yíng)造出良好口碑的“國(guó)潮”那更是正常的上漲，而且當(dāng)今的年輕消費(fèi)主體是以喜好來(lái)決定消費(fèi)的，所以他們認(rèn)為只要設(shè)計(jì)的好，貴點(diǎn)也沒關(guān)系。

深度分析：

表現(xiàn)：

1.大部分國(guó)產(chǎn)服裝品牌，售價(jià)漲幅在30%-40%;1000元以下的衣服占比從41.7%減少到了12.5%;1000-1800元的衣服由4.76%漲到了63.8%;1800元以上的衣服由4.8%提升到24.1%。2.國(guó)潮服飾之外，國(guó)貨數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格也是不斷上漲。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為例，2018-2019年之間，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格在3000元左右。然而從2020年開始，動(dòng)輒4000元的手機(jī)不在少數(shù)，上至7000元一部的手機(jī)也不再是某些大品牌獨(dú)有。

原因：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工資水漲船高，在滿足自己衣食住行之余，有更多可供自由支配的現(xiàn)金，中國(guó)社會(huì)迎來(lái)了高度消費(fèi)階段。2.國(guó)產(chǎn)品牌自身的進(jìn)步，隨著國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論從質(zhì)量還是款式都漸漸追上國(guó)際品牌甚至超越的時(shí)候，高定價(jià)自然可以獲得人們的認(rèn)可。3.國(guó)際品牌近些年輿論不斷，從模特的選擇到抵制新疆棉花，都凸顯了這些國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)的不尊重，人們的愛國(guó)情結(jié)爆發(fā)，原來(lái)大量的國(guó)際品牌消費(fèi)額，轉(zhuǎn)化到了國(guó)產(chǎn)品牌，炒熱了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格自然水漲船高。4.一些商家故意利用人們的愛國(guó)心理，哄抬國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格

影響：

有利于國(guó)產(chǎn)企業(yè)的成長(zhǎng)，隨著價(jià)格的上升，國(guó)產(chǎn)品牌有了充足的資金發(fā)展，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn);同時(shí)，還可以通過(guò)這個(gè)方式更好的宣傳推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)國(guó)民道德素質(zhì)的提升，有利于我們和諧社會(huì)的構(gòu)建。2.但是隨著一些假冒偽劣產(chǎn)品的曝出，這種高昂的價(jià)格，也帶來(lái)了一些危害，比如會(huì)破壞未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)信任度，影響未來(lái)的長(zhǎng)期規(guī)劃;疫情影響下，人們的收入受到了嚴(yán)重的打擊，購(gòu)買能力的下降、高昂的價(jià)格都導(dǎo)致人們就算有心支持“國(guó)潮”，也無(wú)力支付，而這也會(huì)進(jìn)一步打擊到一些“國(guó)潮”發(fā)展動(dòng)力。而一味增長(zhǎng)的高價(jià)，以及與價(jià)格不匹配的產(chǎn)品質(zhì)量，也會(huì)打擊到一些老客戶的消費(fèi)熱情

模擬題：

“國(guó)潮已經(jīng)不是想買就買得起的了。”對(duì)于年輕人而言，曾經(jīng)倍受他們追捧的國(guó)潮已經(jīng)高攀不起。

李子彤對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛好者，日常穿搭也以國(guó)潮鞋服為主。“我很喜歡古詩(shī)詞，因此也喜歡上了漢服。”談到漢服文化，子彤滿臉的幸福和自豪，她說(shuō)，中國(guó)有五千年的歷史和文化，華美漢服蘊(yùn)含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信。

聊到在漢服上的支出，李子彤表示，并非如網(wǎng)上所說(shuō)的那樣“燒錢”。“雖然漢服的價(jià)格在市場(chǎng)上百元、千元甚至萬(wàn)元的都有，但因?yàn)闈h服已經(jīng)形成了一個(gè)特定圈層，基于對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，每個(gè)愛好者基本上都有一套價(jià)值判斷體系，對(duì)于還原度高且做工精細(xì)的漢服，可以花高價(jià)購(gòu)買，如果要求不高，也可以選擇百元內(nèi)的漢服。”與漢服有著一定的價(jià)值判斷體系不同，對(duì)于越來(lái)越貴的國(guó)潮服飾，李子彤有點(diǎn)懵。“一些普通的衣服加上些國(guó)風(fēng)元素就賣得特別貴，但卻讓人很難理解貴在哪里。”在李子彤看來(lái)，與漢服的圈層化不同，購(gòu)買國(guó)潮服飾的人不一定對(duì)傳統(tǒng)文化很了解，一些品牌在衣服上加點(diǎn)漢字Logo能就定出很高的價(jià)格。

李子彤向記者介紹，自己此前經(jīng)常逛的一家淘寶服裝店，這兩年推出了很多帶國(guó)風(fēng)元素的衣服，價(jià)格也隨之翻了至少三倍，連淘寶主頁(yè)的介紹也改成了國(guó)潮品牌的服飾。“原本一件連衣裙的價(jià)格也就100多元，就因?yàn)榧恿藘蓚�(gè)帶刺繡的口袋，價(jià)格就飆升到了300多元。盡管從視覺上來(lái)看，確實(shí)比之前好看了一些，但一個(gè)口袋100元的價(jià)格，還是讓我很難接受。”

90后女生玥玥對(duì)記者表示，國(guó)潮奶茶和國(guó)潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒變，只是在包裝設(shè)計(jì)和店面裝修上多了些國(guó)潮元素，價(jià)格就翻了一倍。“我們喜歡國(guó)潮，但我們也不傻啊，為什么要為包裝和裝修買單，擺明了收智商稅。”正如玥玥所言，有些品牌將“國(guó)潮”當(dāng)作了“財(cái)富密碼”。普通的咖啡、奶茶、口紅搭上故宮元素，立馬身價(jià)倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜，貼上國(guó)風(fēng)圖騰就成了網(wǎng)紅打卡店……

“國(guó)潮為什么不能貴呢?”90后男生王軒雖然也感受到了國(guó)潮品牌越來(lái)越高的價(jià)格，但在他看來(lái)國(guó)貨已經(jīng)在很多領(lǐng)域超越了“洋品牌”，國(guó)產(chǎn)品牌也不應(yīng)該只有“高性價(jià)比”這一個(gè)標(biāo)簽。

“如果千八百的阿迪耐克認(rèn)為值，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那只能說(shuō)以往國(guó)產(chǎn)等于低價(jià)的刻板印象太深入人心了。”王軒表示，僅從運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)，以前國(guó)外品牌吊打國(guó)內(nèi)品牌的主要原因就是黑科技，但近幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也加大了研發(fā)投入，很多國(guó)產(chǎn)鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國(guó)外品牌，再加上更符合國(guó)人審美的國(guó)潮設(shè)計(jì)，想不愛都難。

毋庸置疑，一個(gè)品牌從無(wú)到有，從小眾走向高端，品牌溢價(jià)、價(jià)格上漲一定會(huì)出現(xiàn)。但價(jià)格越高與產(chǎn)品越好之間并不等同。知乎ID為“momo”的網(wǎng)友寫道，價(jià)格僅僅是品牌的高端化、潮流化的直觀反饋，從來(lái)都不是目的和手段，不能本末倒置。

在李應(yīng)濤看來(lái)，國(guó)潮品牌越來(lái)越貴，是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的必然結(jié)果。“真正的國(guó)潮品牌是技術(shù)和設(shè)計(jì)雙面開花的品牌。技術(shù)上，接近或者是趕超了國(guó)際品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)替代;設(shè)計(jì)上，蘊(yùn)含豐富的中國(guó)元素或傳統(tǒng)文化。因此定價(jià)趨近或等同于國(guó)際品牌，消費(fèi)者是可以接受的。”

“有些品牌雖然打著‘國(guó)潮’的概念，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和技術(shù)含量等各個(gè)方面都沒有做出實(shí)質(zhì)上的迭代和成績(jī)，我們將這樣的品牌稱為‘偽國(guó)潮’。”李應(yīng)濤強(qiáng)調(diào)，如果定價(jià)再高，很明顯就是在收智商稅，透支了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮的消費(fèi)熱情。

但與此同時(shí)，“內(nèi)卷”在各個(gè)領(lǐng)域成為常態(tài)，國(guó)潮品牌之間較量使得它們“攀比之風(fēng)”過(guò)于濃重，很多品牌將越貴和質(zhì)量越好劃上了等號(hào)，以此過(guò)度引導(dǎo)消費(fèi)者。

而網(wǎng)友關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)“堆一堆料，價(jià)格賣貴些就是沖擊高端了，就成功了。發(fā)燒、卡頓、信號(hào)差等等系列問(wèn)題都是小問(wèn)題”的爭(zhēng)議更是從未間斷。高端手機(jī)的決定因素有很多，但價(jià)格卻是其中幾乎可以忽略的一點(diǎn)，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)并不是靠?jī)r(jià)位來(lái)體現(xiàn)的，如果僅僅通過(guò)提高價(jià)格來(lái)達(dá)成自己所謂高端手機(jī)的定位，很難得到市場(chǎng)的認(rèn)可。如果在品牌內(nèi)核和整體設(shè)計(jì)思路尚不明確的前提下，過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身潮流屬性，顯然過(guò)于功利。如果商家認(rèn)為，將品牌海報(bào)改成大紅大金的配色，就可以給自己貼上國(guó)潮標(biāo)簽，或許僅僅是將短期的消費(fèi)行為提前而已。

根據(jù)給定材料，請(qǐng)對(duì)于“國(guó)潮”高攀不起一事中反映的問(wèn)題，提出對(duì)策?

要求：(1)內(nèi)容具體、可行，邏輯清晰;(2)不超過(guò)300字。

針對(duì)老客戶的質(zhì)疑，應(yīng)該擴(kuò)展品牌定位，不只是單純的加價(jià)，而是在保留原有平價(jià)衣服的前提下，再次進(jìn)軍高端市場(chǎng)

針對(duì)一些仿造的國(guó)潮，應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)部建立監(jiān)管制度，進(jìn)行自查自省，進(jìn)一步的提升行業(yè)門檻，同時(shí)對(duì)于違法犯罪的行為，一定要嚴(yán)格懲處，以儆效尤

針對(duì)一些惡意的造謠，要堅(jiān)持做好品牌的信念，腳踏實(shí)地的提升質(zhì)量，對(duì)于造謠的人，申請(qǐng)相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行懲處。

針對(duì)一些只重視流量卻忽視質(zhì)量的問(wèn)題，一定要認(rèn)清市場(chǎng)的主體，要堅(jiān)持為客戶服務(wù)的理念，在請(qǐng)代言人的時(shí)候，更加重視道德素質(zhì)高的代言人，而非只關(guān)注流量，避免造成不必要的損失。