申論范文素材之治理廣告亂象

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　　[標(biāo)題示例]

　　1.代言虛假廣告　明星理應(yīng)擔(dān)責(zé)

　　2.整治廣告亂象難凸顯法律空白

　　3.從賣產(chǎn)品到賣服務(wù) 廣告也可以快樂傳播

　　[開頭示例]

　　1.廣告作為市場經(jīng)濟(jì)重要組成部分，日益成為消費者選擇商品重要信息來源和商品經(jīng)營者開拓市場重要營銷手段。有些企業(yè)為牟取暴利，無視廣告管理法規(guī)的規(guī)定，利用虛假廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭，誤導(dǎo)、欺騙消費者，廣告亂象長期禁而不止。

　　2.在當(dāng)前社會，廣告早已成為生活環(huán)境一部分。人們會對環(huán)境做出反應(yīng)，也會被廣告影響。

　　[分析示例]

　　1.研究和比較世界上廣告監(jiān)管工作先進(jìn)經(jīng)驗，不難看出，廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都有一套完備且具有較高權(quán)威的行業(yè)自律準(zhǔn)則和運行機(jī)制，而這正是廣告自律工作起步較晚、基礎(chǔ)較弱的中國需要學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　2.隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告語早已融入到人們?nèi)粘Ｉ�活中，一些著名廣告流傳已久，早已成為社會精神文化一部分。積極向上的廣告語傳遞的是積極向上的力量，能推動社會文明的進(jìn)步，而低俗的廣告語，會對社會道德造成傷害，與健康向上的公序良俗格格不入，可能拉低公眾的道德底線。

　　3.隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，人們已不知不覺地置身于廣告海洋之中。不論你喜歡與否，廣告都以獨特的方式，成為影響人們經(jīng)濟(jì)生活和精神生活的重要因素。然而，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和全面進(jìn)步的背景下，廣告也呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔。廣告欺詐、不正當(dāng)競爭等現(xiàn)象出現(xiàn)，使廣告業(yè)存在負(fù)面問題成了社會關(guān)注熱點。這些都反映出現(xiàn)階段中國廣告文化的幼稚和薄弱以及廣告?zhèn)惱淼氖Х杜c監(jiān)管的匱乏。

　　[結(jié)尾示例]

　　1.商家利用廣告宣傳自己產(chǎn)品本無可厚非，廣告宣傳應(yīng)當(dāng)堅持一定底線和原則，不能吸引眼球而不顧一切。規(guī)范使用漢字是尊重民族文化表現(xiàn)，更是一個企業(yè)、一個媒體、一個城市良好文化形象表現(xiàn)。規(guī)范廣告用語，減少虛假宣傳，給不規(guī)范廣告語貼上休止符，刻不容緩!

　　2.在一個信息化的時代，我們自然希望垃圾短信、虛假廣告等成為過去式，在加大對始作俑者處罰力度時，也應(yīng)對監(jiān)管者本身失職進(jìn)行嚴(yán)懲。只有解決了這背后深層次問題，才能徹底杜絕垃圾短信、虛假廣告。

　　3.廣告成功與否有許多評判標(biāo)準(zhǔn)，到達(dá)率、記憶度無疑是重要衡量指標(biāo)。廣告既是品牌塑造中重要一環(huán)，也是社會信息環(huán)境中重要組成部分，企業(yè)在著力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同時，也應(yīng)當(dāng)兼顧社會效果，提升廣告美感、豐富廣告內(nèi)涵，發(fā)揮廣告在社會文化方面的影響和作用。
 

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