2015-04-03 09:47:44 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:華圖教育
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全球品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期工程,也是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要全球視野,更需要戰(zhàn)略規(guī)劃
曾經(jīng),說起中國產(chǎn)品,西方人腦海中馬上就會(huì)飄過“便宜貨”這幾個(gè)字,因?yàn)槟菚r(shí),他們普遍認(rèn)為中國是一個(gè)缺乏創(chuàng)新的國家。不過,這種印象正在改變,而促成這種改變的一大誘因就是中國產(chǎn)品的升級(jí)換代。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,讓中國的國際形象也發(fā)生了很大變化。現(xiàn)在談起中國,很多西方人覺得這個(gè)國家很有智慧。
在當(dāng)今信息社會(huì),通信工具已成為人們?nèi)粘I畹闹匾鞍閭H”,須臾不可缺少。在通信領(lǐng)域,中國華為手機(jī)因外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚新穎,功能多樣且使用便捷,在長(zhǎng)期被西方產(chǎn)品壟斷的通信市場(chǎng)上刮起了強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”。不僅發(fā)展中國家的年輕人排隊(duì)搶購,發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者也對(duì)其鐘愛有加,筆者就看到很多歐美國家的企業(yè)老總在用華為手機(jī)。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,中國品牌也讓世人刮目相看。筆者身邊很多人都在用騰訊公司開發(fā)的微信和朋友交流信息,該平臺(tái)以其方便實(shí)用戰(zhàn)勝了其他許多類似產(chǎn)品,成功走出中國國門,為各國年輕人所喜愛。中國另外一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴在美國成功上市,一下子吸引了全世界的目光。阿里巴巴的傳奇故事從一個(gè)側(cè)面反映了中國的傳奇成長(zhǎng),中國科技企業(yè)的異軍突起刷新了外界對(duì)中國科技的印象。
越來越多的中國品牌得到世界認(rèn)可,如聯(lián)想、海爾、格蘭仕、三一重工、柳工、中國南方高鐵等一大批知名品牌。這些品牌反映了中國企業(yè)在通信、家電、重型機(jī)械、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域的世界領(lǐng)先地位。中國企業(yè)是后起之秀,之所以能趕超西方企業(yè),一大法寶就是不斷創(chuàng)新。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界上,沒有創(chuàng)新就很難擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力,而沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力就難以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的翹楚。
全球品牌就是指能夠得到世界上大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可、其品牌價(jià)值遠(yuǎn)超其成本的產(chǎn)品。雖然進(jìn)入國際視野的中國品牌日益增多,但當(dāng)今絕大多數(shù)全球品牌仍為西方企業(yè)所壟斷。一個(gè)主要原因就是,中國企業(yè)相對(duì)年輕,在全球品牌塑造上缺乏歷練。不過,中國企業(yè)更加好學(xué),只要發(fā)展路徑正確,就可以跨越重重障礙。中國企業(yè)的全球品牌戰(zhàn)略主要有三個(gè)選項(xiàng):一是購買一個(gè)全球品牌,借船出海;二是在新興產(chǎn)業(yè)直接面向全球消費(fèi)者塑造品牌;三是把中國品牌逐漸培育成全球品牌。無論哪種戰(zhàn)略,都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),關(guān)鍵要看是否適合自身的發(fā)展。刺激銷量攀升不是全球品牌塑造,進(jìn)行廣告轟炸也不是全球品牌塑造。全球品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期工程,也是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要全球視野,更需要戰(zhàn)略規(guī)劃。
全球品牌是一個(gè)產(chǎn)品的無形資產(chǎn),是一個(gè)企業(yè)走向世界的通行證,也是一個(gè)國家展示自己形象的名片——實(shí)踐證明,很多國家的國際形象正是通過其聲名遠(yuǎn)播的產(chǎn)品而得到大幅提升。
。ㄗ髡呤敲绹把貞(zhàn)略集團(tuán)副總裁、《中國走向西方》的作者)
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2015年04月03日 03 版)
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